Средства торговой рекламы и эффективность их применения

Содержание

ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СРЕДСТВ ТОРГОВОЙ РЕКЛАМЫ И ЭФФЕКТИВНОСТИ ИХ ПРИМЕНЕНИЯ
1.1. Средства торговой рекламы: сущность, классификация, методы выбора
1.2. Оценка психологической эффективности средств торговой рекламы
1.3. Оценка экономической эффективности средств торговой рекламы
Выводы по теоретической части
2. СРЕДСТВА ТОРГОВОЙ РЕКЛАМЫ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «РУНО» И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ИХ ПРИМЕНЕНИЯ В 2009 ГОДУ
2.1. Общая характеристика предприятия: история, структура, финансово – экономические показатели
2.2. Средства торговой рекламы, используемые на предприятии
2.3. Оценка эффективности средств торговой рекламы
Выводы и рекомендации по практической части
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение

Реклама давно уже стала частью нашей жизни. Мы сталкиваемся с ней везде: на телевидении и радио, на улице и в метро. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов рыночных компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама.
Современному предприятию реклама  просто необходима. Без нее невозможно привлечь достаточное количество новых покупателей, а также удержать уже имеющихся. Качественная  реклама не только распространяет информацию о товарах, но и создает имидж  предприятия.
Актуальность темы исследования «Средства торговой рекламы и эффективность их применения«заключается в выборе оптимальных средств торговой рекламы и повышения эффективности их применения. В современных рыночных отношениях реклама  в первую очередь затрагивает интересы бизнеса. Поэтому многие потребители считают, что большая часть рекламы не этична, она повышает стоимость продукта и  обманывает людей.
Вопросами повышения эффективности рекламной деятельности занимались многие  отечественные  и зарубежные  ученые-экономисты. Большую теоретическую и практическую  актуальность  имеют  труды  Баженова Ю.К., Гермогеновой  Л.Ю., Картера Г., Котлера Ф., Серегина Т.К., Сэндидис Ч. и др.  Однако, несмотря на кажущееся изобилие исследований в данном направлении, эта тема требует постоянного наблюдения и корректировки.
Цель  исследования   — изучить средства торговой рекламы и оценить эффективность их применения.

Для достижения поставленной цели необходимо  решить следующие задачи: Изучить теоретические аспекты средств торговой рекламы и эффективности их применения; Провести анализ средств торговой рекламы в ООО «РУНО» в 2009 году; Оценить эффективность средств торговой рекламы в ООО «РУНО»; Разработать рекомендации, направленные на совершенствование рекламной деятельности  ООО «РУНО»; Объектом исследования является предприятие  ООО «РУНО». Предметом исследования  выступают средства торговой        рекламы в ООО «РУНО» и оценка их эффективности.

Для написания курсовой работы использованы данные рекламно-информационного отдела  ООО «РУНО», нормативные, законодательные акты, результаты собственных исследований.
В процессе анализа используются современные методы экономического анализа: статистические, анкетирование, сравнение и аналогия, выявляются положительные и отрицательные стороны рекламно-информационной торговой деятельности предприятия.
Практическая  значимость работы заключается в том, что основные выводы и разработки могут быть использованы менеджерами ООО «РУНО» для совершенствования рекламно-информационной работы, а также методические положения и практические рекомендации могут быть использованы в изучении темы «Реклама».

Список литературы

1. Баженов Ю. Организация рекламы в магазине// М.: ИВЦ  — “Маркетинг”. —  2007. —  245с.
2. Берн Э. Игры в которые играют люди. Люди, которые играют в игры// Л., —  2006. – 342 с.
3. Васильев В.М. Реклама: творческая идея. // Маркетинг в России и за рубежом, №3 – 2005. – с.15 –18.
4. Викентьев И. Приёмы рекламы и Public Relation // СПб., 2005. – 121с.
5. Гермогенова Л. Как сделать рекламу магазина// М.: РусПартнёр ЛТД, 2004. – 58с.
6. Гольман И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности// М.: Гелла-Принт, 2002. – 301 с.
7. Данилюк В. Эволюция рекламы в России // Эксперт. 2002. № 15.– с.4 – 8.
8. Дейан А. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи.(пер. с франц.) // М.: Прогресс, 2004 – 275с.
9. Дейян А. Реклама // М., — 2005. – с.58.
10. Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта // Маркетинг в России и за рубежом, №2 – 2003. – с. 42 – 44.
11. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. СПб.: Питер, 2006. – 584с.
12. Котернюк А.В. Современные рекламные технологии: Коммерческая реклама: Учеб. по­собие// Ростов-на-Дону, изд-во «Феникс», 2007 – 225с.
13. Кэрол Шредер Специализированный магазин. Перевод с английского// Москва 2008. – с.157.
14. Лайдинен Н.В. Предварительное тестирование рекламной продукции. // Маркетинг в России и за рубежом №5 – 2004. – с.61 – 62.
15. Левина В. Однотипность – беда современных потребителей // Экономика  и жизнь. 2002. № 18. – с.12 – 15.
16. Неустроева П. Игровые технологии в рекламе // Деловой квартал. — 2002. —  № 11.  – с. 45 – 47.
17. Рекламная деятельность (конспект лекций)//Под ред. А.А. Оганесян. М., Приор, — 2005.  – с. 32 – 34.
18. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие// М.: Изд-во РДЛ, 2006 – с. 261.
19. Ромат Е.В. Реклама// СПб. «Питер», 2001 – с. 235.
20. Ромат Е.В. Реклама: учебник для студентов по специальности «Маркетинг»// 4-е изд., перераб. м доп. — Киев, Харьков, НВФ «Студцентр». —  2007.  – с.457.
21. Рысь В. А что под крышкой? // Деловой квартал. 2005.  — № 14.  – с.11 – 13.
22. С.В. Понамарева «Реклама»// Нева Экономикс. —  Санкт-Петербург. —  2004. – с.48 – 49.
23. Савина И. Масштабы рекламы // Экономика и жизнь. 2005.  — № 23.  – с. 15 – 18.
24. Савицкая Л. Реклама — двигатель торговли (возможности воздействия на потребителя) // Экономика и жизнь. 2005. —  № 4.  – с. 12 – 14.
25. Христолюбова Е. Методы продвижения товара // Эксперт. 2003. № 5.  – с. 15 – 16.
26. Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика// Петрозаводск, Фолиум. —  2006. – с. 71.
27. Чекасина В. Масштабы рекламных кампаний // Коммерсант. 2006.  — № 4.  – с.12 – 16.
28. Шульц Д., Шульц С. История современной психологии//СПб.: “Евразия”, 2003. – с. 289.
29. Энджел Д. и др. Поведение потребителей// СПб.: “Питер Ком”, 2004 – с.258.
30. Ясень П. Политическая реклама на телевидении // Российская газета. 2006. № 8.  – с. 89 – 90.

Общий объем: 37 стр.

Год: 2010

Цена: 300 руб.