Прогнозирование и исследование рынка товаров услуг

Содержание

Введение 3
1. Основные особенности прогнозирование и исследование рынка 4
1.1. Понятие исследования рынка товаров и услуг 4
1.2. Прогнозирование сбыта на рынке и оценка поведения потребителей 8
1.3. Особенности анализа конкурентов на рынке 16
2. Анализ пяти сил Портера в шоколадной индустрии 20
2.1. Угроза появления продуктов-заменителей 20
2.2. Угроза появления новых игроков 20
2.3. Рыночная власть поставщиков 22
2.4. Сравнение стоимости сырья и исходных материалов и продажной цены продукта компании 23
2.5. Ценовая чувствительность потребителей 24
Заключение 25
Список литературы 26

Введение

Центральное место в маркетинговой деятельности занимает исследование рынка. Ведь именно на рынке наиболее четко проявляются спрос на те или иные товары, интересы и потребности потребителей. Изучение их является главной задачей для каждого предпринимателя.
На рынке всегда присутствуют четыре «хозяева»: спрос, предложение, цена, конкуренция. Однако ни один из них не поддается строгому планированию. Спрос формируется под влиянием большого числа факторов, часть которых не может быть измерено на стадии разработки плана (мода, психологические, эстетические, социальные факторы). Исходит от человека, в поведении которого на рынке очень много субъективного, непредвиденного.
Цена также неподвластна административном влияния. Она зависит от стоимости и полезности товара, спроса и предложения. Так же и предложение товаров нельзя четко установить, поскольку оно определяется поставками продукции и нормативными запасами.
Все это свидетельствует о том, что на длительное (плановый) период полной мере предусмотреть элементы рынка невозможно. Рынок нужно изучать постоянно и оперативно реагировать на его конъюнктуру.
Итак, маркетинговое исследование рынка означает прежде всего определение объективных экономических тенденций его развития: спроса, предложения, цены, состояния конкуренции и тому подобное. Это положение имеет большое значение. Оно предостерегает от чрезмерного волюнтаризма, который наблюдался у нас в течение длительного периода и проявлялся в многочисленных попытках отменить действие законов экономики, административными командами устанавливать цену, определять объем предложения товаров и т.п.

Список использованных источников

1. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов/ – М.: Экономика, 2008. – 703 с.
2. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник, 2-е изд. стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2009. – 314 с.
3. Басовский Л.В. Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 308 с.
4. Белковский А.Н. Конкурентная стратегия современных компаний (точка зрения Майкла Портера) // Менеджмент в России и за рубежом. – 2008. – №4. – С. 32-36.
5. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. – М.: КНОРУС, 2007. – 412 с.
6. Бурцева Т.А., Никонова Н.В. Маркетинговый анализ потенциальных возможностей предприятия // Маркетинг. – №2 (87). – 2007. – с.26-35.
7. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Изд-во Эксмо, 2008. – 242 с.
8. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2011. – 688 с.
9. Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. пособие для студентов вузов. – М.: Гардарики, 2006. – 276 с.
10. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии.3-е издание. – СПб.: Питер, 2009. – 544 с.
11. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования: Учебное пособие. – М.: Издательство «Финпресс», 2008. – 502 с.
12. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга: Учебно- методическое пособие. – М.: ИСАРП, «Бизнес — Тезаурус», 2009. – 308 с.
13. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. Кн.2. – М.: АОЭТ, 2007. – 256 с.
14. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2009. – 944 с.
15. Колюжнова Н. Я. Маркетинг Общий курс : учебное пособие. / Н. Я. Колюжновой, А.Я. Якобсова. – М: Омега, 2009. – 475 с.
16. Мазилкина, Е.И. Маркетинг – М.: Издательство — торговая корпорация «Дашков и К», 2010. – 368 с.
17. Маркетинг: учебник / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. – 484 с.
18. Маркетинг: Учебник, практикум и учеб.-метод. комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова и др. – М.: Юристъ, 2009. – 478 с.
19. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. В.А. Алексунина. – М.: Маркетинг, 2011. – 516 с.
20. Маслов В. О роли маркетинга в деятельности предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. – № 7,8. – с.35 — 38.
21. Мишин Ю. Слагаемые конкурентоспособности: Рекомендации по выработке стратегии развития производственных структур. // Риск. – 2008. – №1. – с.41-45.
22. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. – М.: ЮНИТИ, 2009. – 232 с.
23. Основы маркетинга. Практикум. / Под ред. Дайитбегова Д.М., Синяевой И.М. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 328 с.
24. Рузавин Г. И. Основы рыночной экономики. Учебное пособие. – М.: Банки и биржи, 2008. – 342 с.
25. Современная экономика. Лекционный курс. Многоуровневое учебное пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2007. – 544 с.
26. Хершген Х. Основы профессионального успеха: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 334 с.
27. Экономика: Учебник. / Под ред. А.И.Архипова, А.Н.Нестеренко, А.К.Большакова. – М.: Проспект, 2009. – 792 с.
28. Экономика фирмы: Учебник для вузов. / Под ред. проф.В.Я. Горфинкеля, проф.В.А. Швандара. – М.: ЮНИТИ — ДАНА, 2009. – 461 с.

Общий объем: 30 стр.

Год: 2013