Ассортиментная политика предприятия

Содержание

Введение………………………………………………………………………..….3
Глава 1. Теоретические основы ассортиментной политики предприятия…..…7
1.1. Сущность и классификация ассортимента товаров………………….7
1.2. Понятие и содержание ассортиментной политики предприятия.…13
1.3. Стратегическое управление ассортиментом……………………..…22
Глава 2. Анализ ассортиментной политики предприятия на примере ООО «Ивановская лесопромышленная компания»………………………………..…28
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия……28
2.2. Оценка эффективности финансово-хозяйственной деятельности предприятия……………………………………………………………….33
2.3. Анализ достоинств и недостатков ассортиментной политики предприятия…………………………………………………………….…43
Глава 3. Направления оптимизации ассортиментной политики ООО «Ивановская лесопромышленная компания»………………………….………53
3.1. Мероприятия по совершенствованию ассортиментной политики предприятия………………………………………………………….……53
3.2. Экономическое обоснование предложенных мер………………….62
Заключение……………………………………………………………………….72
Список использованных источников…………………………………….……..77
Приложения………………………………………………………………..…….81

Введение

Актуальность темы дипломной работы обоснована тем, что процессы экономических преобразований в РФ привели к новому пониманию принципов предпринимательской деятельности. Развитие рыночных отношений и усиление конкуренции указывают на необходимость новых подходов в предпринимательстве, ориентированных на повышение прибыли и конкурентоспособности предприятия. Обеспечение конкурентоспособности и прибыльности предприятия определяется, зачастую, способностью ассортимента товаров предприятия адекватно отвечать текущему потребительскому спросу на качественном и количественном уровнях. Предприятие ежедневно сталкивается с необходимостью быстрого реагирования на каждое изменение рыночной ситуации, что, в первую очередь, отражается на ассортименте.
Ассортиментная политика является одним из основных объектов системы управления, так как именно отношение потребителей к продукции определяет возможности существования и развития предприятия. Поэтому для любого предприятия продуманная и детально разработанная ассортиментная политика служит основой его стабильности, рентабельности, индивидуальности, конкурентоспособности и, в конечном итоге, определяет успех предприятия на рынке. Кроме того, ассортиментная политика является наиболее важным из всех инструментов, с помощью которых предприятие осуществляет свою деятельность на рынке. Главная задача ассортиментной политики заключается в том, чтобы в каждый данный момент товары, составляющие ассортимент предприятия, оптимально соответствовали потребностям покупателей по качественным и количественным характеристикам. Через формирование и реализацию ассортиментной политики маркетинговая деятельность любого предприятия выполняет свою основную функцию -приведение в соответствие соотношение спроса и предложения.
Таким образом, повышение эффективности управления товарным ассортиментом предприятия является актуальной задачей в современных условиях хозяйствования.
Степень разработанности проблемы. Высокий интерес к проблеме управления и совершенствования ассортиментной политики предприятия со стороны руководителей иностранных и отечественных предприятий привел к увеличению в последние годы числа теоретических исследований, посвященных вопросам ее оптимизации.
Анализ теоретических аспектов совершенствования ассортиментной политики предприятия освещен во множестве статей, научных работ, учебных пособий, и монографий, как отечественных, так и зарубежных авторов.
Различные подходы к анализу и поиску резервов совершенствования ассортиментной политики предприятия широко освещены в работах: М.Л. Халявиной, И.В. Алексеевой, Т.Л. Безруковой, В.А. Бондаренко, Е.М. Крипак, Т.Н. Шаталовой, В.Н. Шепель, Н.В. Дудла, П. Дойла, Ч. Ким, С.А. Ковалевой, О.Н. Котовой, Н.И. Ломакина, Е.В. Кудиновой, М. Мак-Дональд, М. Портер, В.К. Романович, Ю.В. Старцевой, М.С. Федоровой и др.
Несмотря на высокий уровень теоретической разработанности поставленной проблемы, в условиях финансового кризиса и негативного влияния санкционного давления на отечественную экономику требуются дальнейшие исследования проблемы совершенствования ассортиментной политики предприятий.
В дипломной работе использованы общенаучные методы сравнения, анализа и синтеза, методы финансового и трендового анализа, анализа маркетинговой деятельности, анализа ассортиментной политики предприятия и др.
Объект исследования диплома — ООО «Ивановская лесопромышленная компания».
Предмет исследования  диплома– ассортиментная политика ООО «Ивановская лесопромышленная компания».
Цель дипломной работы состоит в анализе текущего состояния, проблем и перспектив роста эффективности ассортиментной политики предприятий, на примере ООО «Ивановская лесопромышленная компания».
В соответствии с этой целью в дипломной работе поставлены следующие задачи:
—    рассмотреть сущность и классификацию ассортимента товаров;
—    исследовать понятие и содержание ассортиментной политики предприятия;
—    изучить теоретические основы стратегического управления ассортиментом;
—    провести оценку эффективности финансово-хозяйственной деятельности ООО «Ивановская лесопромышленная компания»;
—    проанализировать достоинства и недостатки ассортиментной политики ООО «Ивановская лесопромышленная компания»;
—   разработать основные направления совершенствования ассортиментной политики ООО «Ивановская лесопромышленная компания»;
—   провести оценку экономической эффективности предложенного комплекса мер.
Практическая значимость исследования, проведенного в дипломной работе состоит в выводах и предложениях по результатам проведенного анализа текущего состояния, проблем и перспектив роста эффективности ассортиментной политики предприятий, на примере ООО «Ивановская лесопромышленная компания».
По его результатам разработан комплекс мер по совершенствованию ассортиментной политики исследуемого предприятия. Выводы и рекомендации, предложенные в дипломной работе, являются в соответствии с проведенными расчетами экономически обоснованными и способны повысить эффективность ассортиментной политики ООО «Ивановская лесопромышленная компания».
Дипломная работа на тему: Ассортиментная политика предприятий, на примере ООО «Ивановская лесопромышленная компания» состоит из введения, трех глав, восьми параграфов, заключения, списка использованных источников и приложений.

Список литературы

1.    Гражданский кодекс Российской Федерации (части первая, вторая, третья и четвертая) (с изм. и доп.) – М.: Юристъ, 2015. – 1056 с.
2.    Агеева, Н.А. Экономический анализ маркетинговой деятельности предприятия. / Н.А. Агеева — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2012. — 63 с.
3.    Азоев Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы. — М.: Финансы и статистика, 2012. — 216 с.
4.    Акулич И.Л. Маркетинг: учеб. пособие. — Минск: Выш. шк., 2013. — 447 с.
5.    Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2012. – 389 с.
6.    Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. — М.: ЗАО «Изд-во «Экономика», 2012. — 425 с.
7.    Безрукова Т.Л. Маркетинговые стратегии на промышленных предприятиях: характеристика маркетинговой среды, динамическое управление инновационной маркетинговой стратегией. Монография. – М.: Дело и сервис, 2011. – 157 с.
8.    Березин И.С. Маркетинговые исследования: Как это делают в России. — М.: Финансы и статистика, 2014. – 227 с.
9.    Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2013. – 480 с.
10.    Бондаренко В.А., Дудла Н.В. Совершенствование маркетинговой стратегии, реализуемой на развиваемом рынке фирмой ООО «Интерпроф» // Научно-методический электронный журнал «Концепт». — 2015. — Т. 30. — С. 56-60.
11.    Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. — М.: Издательский дом «Дашков и К», 2012. — 308 с.
12.    Дойл П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. — СПб.: Питер, 2012. – 214 с.
13.    Еремеева Н.В. Конкурентоспособность товаров и услуг. — М.: Колос, 2012. – 352 с.
14.    Кеворков В.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. – М.: Эксмо, 2013. – 276 с.
15.    Ким Ч. Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков. – СПб.: Питер, 2013. – 416 с.
16.    Ковалева С. Маркетинговые стратегии и международная конкурентоспособность // Некоторые аспекты развития мировой экономики в современных условиях: сборник научных работ молодых ученых кафедры мировой экономики экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова / Под ред. Касаткиной Е.А., Демихова В.Ю., Градобоева В.В. — М.: МАКС Пресс, 2011. — С. 87-96.
17.    Ковалева С.А. Антикризисные маркетинговые стратегии российских и зарубежных компаний // Вестник Таганрогского института управления и экономики — Выпуск № 2 – 2009 – С. 37-40.
18.    Котова О.Н. Разработка стратегии выхода бренда на новые рынки // Вестник Кемеровского государственного университета — Выпуск № 4 (56) — том 2 – 2013 – С. 63-71.
19.    Кочкин П. Как выводить на рынок новые продукты в условиях кризиса? // Контур — №1 – 2012 – С. 24-26.
20.    Крипак Е.М., Шаталова Т.Н., Шепель В.Н. Методы анализа ассортиментной политики производственного предприятия // Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета — Выпуск № 84 – 2012.
21.    Крюков А.Ф. Управление маркетингом. — М.: Кнорус, 2013. – 422 с.
22.    Кудрин А. Новая модель роста для российской экономики // Вопросы экономики. — 2014. — № 12. — С. 11.
23.    Ломакин Н.И., Кудинова Е.В. Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия // Наука и современность — Выпуск № 1-3 – 2010 – С. 12-16.
24.    Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: Питер, 2011. – 258 с.
25.    Моисеева Н.K. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. — М.: ЮНИТИ, 2013. — 232 с.
26.    Никишкин В.В. Торговый маркетинг. — М.: Изд-во РЭА, 2012. – 388 с.
27.    Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. — М.: Олмо-Пресс, 2014. – 372 с.
28.    Портер M. Конкурентная стратегия. — М.: Альпина Паблишер, 2012. -– 454 с.
29.    Райс Э. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2013. – 327 с.
30.    Романович В.К. Маркетинговая стратегия стимулирования продвижения товаров на рынок. // Сервис в России и за рубежом. — 2010. — № 1. — С. 238-245.
31.    Ромат Е.В. Реклама: Учебник. — СПб.: Питер, 2013. – 385 с.
32.    Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. — М.: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2013. — 268 с.
33.    Старцева Ю.В. Выбор инструментов реализации маркетинговой стратегии // Гуманитарные научные исследования. — 2015. — № 2 [Электронный ресурс].
34.    Стратегия в условиях кризиса: сборник кейсов, отобранных журналом «Генеральный Директор». – М.: Изд-во журнала «Генеральный директор», 2013. – 117 с.
35.    Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. — СПб.: Питер, 2012. – 247 с.
36.    Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии / Под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 349 с.
37.    Фадеев В.А. Особенности формирования и реализации маркетинговой политики предприятия в условиях рыночной экономики // Журнал Российского государственного торгово-экономического университета — № 1 – 2012 – С. 34-37.
38.    Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: Олмо-Пресс, 2014. – 400 с.
39.    Федорова М.С. Разработка маркетинговой стратегии предприятия // Молодой ученый. — 2011. — №5. — Т.1. — С. 232-234.
40.    Федько В.П. Основы маркетинга. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. – 418 с.
41.    Феоктистова Е.М. Маркетинг: теория и практика. — М.: Высшая школа, 2012. – 489 с.
42.    Халявина М.Л. Ассортиментная политика предприятий: анализ основных взглядов // Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета — Выпуск № 84 – 2012.
43.    Чан В.Л. Стратегии выхода компаний на новые внешние рынки // Молодой ученый. — 2011. — №7. — Т.1. — С. 121-124.
44.    Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. — СПб.: Питер, 2011. – 369 с.
45.    Эллвуд Я. 100 приемов эффективного маркетинга. — СПб.: Питер, 2012. – 424 с.

Общий объем: 82

Год: 2016

Цена: 3000 руб.