Архетипические образы в рекламе (юнгианский подход)

Содержание

Введение 3
Глава 1 — Теоретические аспекты аналитической психологии Юнга 6
1.1 Аналитическая психология и понятие архетипа 6
1.2 Основные архетипы 12
Выводы по первой главе 19
Глава 2 — Архетипические образы в рекламе 20
2.1 Аналитическая психология как инструмент маркетинга 20
2.2 Основные механизмы использования архетипов в рекламе 27
Выводы по второй главе 32
Заключение 33
Список литературы 34

Введение

Многие социологи, культурологи, философы, психологи с одной стороны, связывают с действием феномена коллективного бессознательного множество негативных социальных явлений, в частности, войны, утрата социальной целостности, тоталитарные режимы, потеря ценностных ориентиров в обществе и т.д. С другой стороны, коллективное бессознательное является тем полем, где сохраняются общечеловеческие ценности, отношенческие установки к фундаментальным явлениям социальной реальности – материнству, взаимопомощи, отечеству. Таким образом, феномен коллективного бессознательного является мощной социальной силой, влияние которой на общество и каждого индивидуума масштабно и должно быть подробно изучено. Особенно в связи с тем, что развитие культуры массовой коммуникации привело к тотальному доминированию коллективного бессознательного и приобрело качественно новые формы.
Негативной стороной данного процесса является то, что инструменты управления массовым сознанием находятся в руках корпораций, заинтересованных в формировании общества массового потребления. В результате их активной деятельности образцами массовой культуры потребления вытесняются общечеловеческие культурные ценности .
Получившие широкое распространение технологии манипуляции массовым сознанием, в частности рекламы, активно обращаются к структурам коллективного бессознательного. Это обеспечивает их эффективное влияние на аудиторию, позволяя успешно внедрять выгодные коммерческим корпорациям нормы поведения — потребительские стереотипы и ценности.
На фоне ситуации неопределенности морально-ценностной парадигмы общества данное воздействие существенно влияет на формировании аксиологического аспекта массового сознания, и, его необходимо рассматриваться как значимый социокультурный феномен.
В связи с этим актуализируются задачи изучения механизмов воздействия суггестивных технологий на массовое сознание.
Тенденция выделения в структуре общества и индивидуальной психике массового сознания, коллективного бессознательного, неосознаваемых, иррациональных элементов прослеживается в научных трудах Э. Дюркгейм, Г. Лебона, С. Лурье, Э. Тайлор, З. Фрейда, Э. Фромма, К.Юнга.
В целом тема представленности архетипического материала в сознании современного человека, его влияния на ценности, идеологию, мировоззрение, деятельность и тесно связанная с ней проблема использования архетипов в торговых рекламных технологиях представляется недостаточно разработанной и требующей более глубокого теоретического изучения.
Объектом исследования является архетипический аспект коллективного бессознательного.
Предмет исследования — архетипы в современных технологиях рекламы.
Целью исследования является определение особенностей использования архетипов в современных технологиях рекламы.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
1 Рассмотреть основные понятия аналитической психологии, феномен архетипа;
2 Проанализировать содержание основных архетипов;
3 Выявить способы использования символизма и архетипичности в маркетинговых технологиях;
4 Проанализировать особенности использования архетипов в рекламе.
Гипотезой исследования является предположение о том, что использование архетипов в рекламных сюжетах и сообщениях оказывает влияние на формирование общественного мнения, поведенческих установок индивидов, на их потребительское поведение, присутствие архетипической символики в технологиях рекламы усиливает воздействие на аудиторию, а также использование архетипов в рекламном сообщении позволяет сделать более эффективным процесс восприятия рекламного сообщения и спрогнозировать эмоциональную окраску отклика целевой аудиторией на сообщение.
Методы исследования: интерпретация, систематизация, традиционный анализ научной литературы.
Теоретически работа основывается на трудах К.Г. Юнга и его последователей, практически – на анализе опыта маркетинговых компаний в средствах массовых коммуникаций.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы (16 источников).

Список литературы

1. Александров С.А. Архетипы и реклама // www.ereklame.ru
2. Барта Р., Майерс Дж. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. 5-е изд. -М.; СПб; К.; Издательский дом «Вильяме», 2001. — 784 с.
3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и ПР. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. — 624 с.
4. Дымшиц М. Бренд как объект мифотворчества // Реклама и жизнь. 2001. — № 4. — С. 46-47.
5. Зеленский В. В. Базовый курс аналитической психологии, или Юнгианский бревиарий.— М.: «Когито-Центр», 2004.— 256 с.
6. Невидимые партнеры: влияние внутренней маскулинности и фемининности намежличностные отношения / Джон А. Санфорд ; пер. с англ. В. Мершавки. — Москва : Класс, 2009 – 160с.
7. Петрова Е. Реклама, сказки и архетипы: как сделать «сильную» рекламу, http://www.reklamaplus.narod.ru
8. Психология и психоанализ рекламы: Личностно-ориентированный подход: Учебное пособие. / … Д.Я. Райгородский. – Самара: ИД «Бахрах-М», 2001. – 752 с.
9. Сельченок К.В. Создание рекламного образа (имиджпроектирование) // Психология бизнеса: Хрестоматия / сост. К.В. Сельченок. Минск: Харвест. 1998.-435 с.
10. Фишбейн Н.В. К.Г. Юнг об архетипах как основе понимания сознательной деятельности человека // Социально-политический журнал. -1998.-№6.-С. 241-245.
11. Хиллман, Дж. Архетипическая психология Текст. / Дж.Хилман ; пер. с англ. СПб.: B.C.К. 1996. 160 с.
12. Шишкин В. Архетип и товарный знак // Рекламные идеи YES! -1999.-№2.-С. 15-17.
13. Юнг К. Г. Архетипы коллективного бессознательного // Юнг К. Г. Структура психики и процесс индивидуации.—М., 1996. С. 139–154.
14. Юнг К.Г. О психологии восточных религий и философий / Пер. с нем. -М.: Медиум, 1994. -253 с.
15. Юнг К.Г. О природе психе. – М.; Киев, 2002. С 7-16
16. Юнг К.Г. Психология бессознательного / Пер. с нем. М.: ООО «Изд-во АСТ-ЛД». «Канон +», 1998. — 400 с

Общий объем: 34

Год: 2018

Цена: 500 руб.