Управление конкурентоспособностью предприятия и пути ее повышения на примере ОАО «ГЛОРИЯ Джинс»

Содержание

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..…….3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЕМ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ И ПУТИ ЕЕ ПОВЫШЕНИЯ……………………………………………………….………….…..6
1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности предприятия…………….……6
1.2 Критерии и факторы конкурентоспособности предприятия……………..….13
1.3 Комплексная оценка конкурентоспособности предприятия……………..….20
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО «ГЛОРИЯ ДЖИНС»………………………………………………………………..31
2.1 Краткая характеристика структуры предприятия………………………….31
2.2 Оценка конкурентоспособности на основе анализа финансово-хозяйственной деятельность……………………………………………………..42
2.3 Управление конкурентоспособностью сети магазинов ОАО «Глория Джинс» на примере ТЦ «Балканский 2» г. Санкт-Петербург………………….52
ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ РОСТА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОАО «ГЛОРИЯ ДЖИНС»…………………………….………………………………….60
3.1. Мероприятия по повышению конкурентоспособности компании……….60
3.2. Экономическая эффективность предложенных мероприятий……………72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..77
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………82
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………….…86

Введение

В настоящее время проблема повышения конкурентоспособности отечественных предприятий, является одной из наиболее актуальных и обсуждаемых в деловом сообществе и научной литературе. Создание предпосылок для повышения конкурентоспособности российских предприятий является ключевым фактором повышения конкурентоспособности российской экономики в целом. Успешность деятельности предприятия определяется его способностью выдерживать конкуренцию с другими компаниями, действующими в этом же сегменте рынка, а также получать большую по сравнению с ними прибыль. Соответственно, если основная цель деятельности предприятия заключается в получении максимальной прибыли, то обеспечение его высокой конкурентоспособности служит средством достижения этой цели. При этом для создания эффективного бизнеса, устойчивого к изменению условий хозяйствования, необходимо учитывать факторы, обеспечивающие долгосрочную конкурентоспособность предприятия. Особую значимость оценка поставленной проблемы приобретает в текущих условиях продолжающегося мирового финансового кризиса и негативных последствий санкционного давления на отечественную экономику, когда умножается число актуальных для отечественных предприятий негативных факторов воздействия конкурентной среды. Изложенные факторы обосновывают актуальность исследования поставленной в работе проблемы.
Объектом исследования является ОАО «Глория Джинс».
Предмет исследования — пути повышения уровня конкурентоспособности ОАО «Глория Джинс».
Цель работы — исследование проблем и перспектив повышения конкурентоспособности предприятия, на примере ОАО «Глория Джинс».
В соответствии с поставленной целью определены следующие задачи:
— изучить теоретические основы управления конкурентоспособностью предприятия;
— провести анализ конкурентоспособности ОАО «Глория Джинс»;
— проанализировать управление конкурентоспособностью сети магазинов ОАО «Глория Джинс» на примере ТЦ «Балканский 2» г. Санкт-Петербург;
— предложить мероприятия по оптимизации конкурентной позиции ОАО «Глория Джинс».
Проблема повышения конкурентоспособности предприятия всегда представляла интерес, как для отечественных, так и для зарубежных исследователей. Среди отечественных авторов следует отметить труды: Г.Л. Азоева, Н.Г. Буцкой, Н.И. Усик, А.В. Бабошина, А.Е. Череповицына, А.А. Ильиновой, Е.С. Грачевой, Ю.Б. Рубина, Н.К. Моисеева, К.Н. Пармененкова, Р.А. Фатхутдинова и др. Зарубежные авторы также уделяли большое внимание изучению конкурентных позиций организаций. В частности, исследованию поставленной проблемы отведено определенное внимание в работах: И. Ансоффа, Р. Румельт, Ф. Котлер, А.А. Томпсон, и А.Дж. Стрикленд, Г. Хулея, М. Портера и др.
Несмотря на наличие большого количества научных трудов и исследовательских работ по теме повышения конкурентоспособности компаний, уровень разработанности путей роста конкурентоспособности в современных условиях мирового финансового кризиса исследован недостаточно широко. В связи с этим приобретает актуальность углубление теоретического анализа проблем повышения конкурентоспособности, управления фирмами их основными конкурентными преимуществами в современных условиях развития бизнеса.
В качестве основных методов исследования использованы общенаучные методы, структурно-функциональный метод, метод системного анализа, методы финансового анализа, методы анализа конкурентоспособности компаний и др.
Информационно-справочная база работы основана на локальных нормативных актах, статистической и финансовой отчетности ОАО «Глория Джинс», а также других внутренних документах, позволяющих исследовать конкурентоспособность ОАО «Глория Джинс».
Практическая значимость результатов исследования заключается в возможности практической реализации разработанных мероприятий по оптимизации конкурентной позиции ОАО «Глория Джинс» в целях повышения конкурентоспособности, укрепления конкурентной позиции и роста финансовых результатов деятельности исследуемого предприятия в прогнозный период.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

Список литературы

1. Гражданский кодекс Российской Федерации: части первая, вторая, третья, четвертая в 3 т. – М.: Юристъ, 2017. – 1024 с.
2. Приказ Федеральной антимонопольной службы РФ от 25 апр. 2006 г. № 108 «Порядок проведения анализа и оценки состояния конкурентной среды на товарных рынках» (с изм. и доп.). // СПС «Гарант».
3. Агеева Н.А., Лопаткина Н.Ю. Экономический анализ маркетинговой деятельности предприятия. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2016. — 63 с.
4. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2015. – 415 с.
5. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. — М.: Финансы и статистика, 2016. — 216 с.
6. Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник. – Минск: ООО «Новое знание», 2015. – 432 с.
7. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2015. – 480 с.
8. Бобков А.Л., Бобков Л.В. Экономия ресурсов как фактор повышения конкурентоспособности промышленности России. — М.: Дашков и К, 2016. — 147 с.
9. Булатов А.С. Экономика. — М.: Эксмо, 2015. – 627 с.
10. Голикова Н.В., Голикова Г.В. Учебно-методическое пособие по разработке и реализации деловой стратегии коммерческой организации. — Воронеж: Изд-во ВГУ, 2016. — 94 с.
11. Грани конкурентоспособности: государство, регион, предприятие, товар / Под ред. С.С. Чернова. — Новосибирск: СИБПРИНТ, 2016. — 186 с.
12. Грачева Е.С. Оценка конкурентной позиции и перспектив роста конкурентоспособности Российских предприятий на рынке легкосплавных бурильных труб в России // Материалы международной научно-практической конференции «Инновационные и мультидисциплинарные проблемы науки и образования в современном мире». г. Москва, 21 мая 2013 года. – С. 11-14.
13. Емельянова Л.А. Психология конкуренции и конкурентоспособности. — М.: Изд-во МГОУ, 2016. — 441 с.
14. Иванов С.В. Оценка и формирование конкурентоспособности системы управления компанией: монография. — Калининград: Аксиос, 2015. — 127 с.
15. Инновации и конкурентоспособность предприятий / Под ред. Н.А. Кравченко. — Новосибирск: ИЭОПП СО РАН, 2016. — 322 с.
16. Каплан Р.С. Организация, ориентированная на стратегию. — М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2016. — 416 с.
17. Клименко Т.В. Качество и конкурентоспособность в системе управления предприятием. — М.: Изд-во РЗИТЛП, 2016. — 149 с.
18. Константинос К. Маркидес. Все верные решения. Руководство по созданию стратегий прорыва. – СПб.: Питер, 2015. – 324 с.
19. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. – М.: ООО «Издательство АСТ, 2015. – 474 с.
20. Крюков А.Ф. Управление маркетингом. – М.: Кнорус, 2016. – 422 с.
21. Ленгинович С.Г. Конкурентная среда: методы исследования // Экономическая наука и практика: материалы III междунар. науч. конф. (г. Чита, апрель 2014 г.). — Чита: Издательство Молодой ученый, 2014. — С. 88-91.
22. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: Питер, 2015. – 258 с.
23. Метелев И.С. Конкурентоспособность субъекта предпринимательской деятельности: сущность, методы, факторы и критерии оценки // Проблемы современной экономики — № 1 (37) — 2011 — С. 32-35.
24. Методические основы оценки конкурентоспособности в малом бизнесе с целью ее повышения / Под ред. В.А. Романова. — Шахты: Изд-во ЮРГУЭС, 2016. — 158 с.
25. Минченкова О.Ю. Повышение конкурентоспособности организации на основе управления знаниями. — М.: Изд-во ГУУ, 2015. — 222 с.
26. Молочников Н.Р., Пономарева Т.Г. Развитие многоуровневой конкурентоспособности. — СПб.: Изд-во Политехнического ун-та, 2015. — 97 с.
27. Попадюк Т.Г. Конкурентоспособность в новой экономике: вопросы управления. — М.: МГСУ, 2015. — 200 с.
28. Роман М.И. Научные основы управления конкурентоспособностью. Учеб.-метод. пособие. Владимир: Изд-во ВГУ, 2015. – 156 с.
29. Рубин Ю.Б. Конкуренция: упорядоченное взаимодействие в профессиональном бизнесе. — М.: Мар-кет ДС, 2016. – 127 с.
30. Рубин Ю.Б. Теория и практика предпринимательской конкуренции. — М.: Маркет ДС, 2015. 368 с.
31. Сафиуллин Н.З., Сафиуллин Л.Н. Конкурентоспособность: теория и методология. — Казань: Центр инновационных технологий, 2015. — 162 с.
32. Степанов Л.В. Конкурентоспособность предприятия в условиях рынка. — Воронеж: Научная книга, 2016. — 203 с.
33. Степусь А.Ф. Система обеспечения ценностной конкурентоспособности предприятия. — Ижевск: Удмуртский ун-т, 2016. — 227 с.
34. Сурнина Е.А., Иванова В.А. Исследование методов оценки конкурентоспособности товара и разработка модели для управления конкурентоспособностью. — Ижевск: Изд-во Института экономики УрО РАН, 2016. — 88 с.
35. Траут Дж. Новое позиционирование. — СПб.: Питер, 2015. – 95 с.
36. Ултургашева О.Г. Приоритетные стратегии конкурентоспособности предприятий. — Красноярск: Изд-во Красноярского гос. аграрного ун-та, 2016. — 199 с.
37. Усик Н.И. Формирование конкурентной среды и конкурентная политика // Теоретическая экономика — № 4 — 2012 – С. 34-36.
38. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации. — М.: Маркет ДС, 2016. – 421 с.
39. Филобокова Л.Ю. Обоснование концепции рыночной устойчивости и конкурентоспособности малого предпринимательства. — Ростов-на-Дону: РИНХ, 2015. — 191 с.
40. Хамел Г., Прахалад К.К. Конкурируя за будущее. Создание рынков завтрашнего дня. — М.: Олимп-Бизнес, 2016. – 316 с.
41. Хасанов Р.Х. Стратегии конкуренции: Анализ и практика. — Омск: ОмГТУ, 2016. — 118 с.
42. Хулей Г. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование. — Днепропетровск: Баланс Бизнес-букс, 2015. – 264 с.
43. Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. — СПб.: Питер, 2016. – 369 с.

Общий объем: 95

Год: 2018

Цена: 3000 руб.