Современное состояние рынка рекламных услуг и особенности продвижения продукта на нем

Содержание

Введение
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ И ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА НА НЕМ
1.1.СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ
1.1.1. Краткая история развития, современное состояние рынка рекламных услуг в России
1.1.2. Тенденции развития рынка рекламных услуг в г. Кургане
1.1.3. Правовое регулирование рекламной деятельности
1.2. АНАЛИЗ ОБЪЕКТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ НА ЦЕЛЕВОМ РЫНКЕ
1.2.1. Характеристика товаров и услуг рекламных агентств г. Кургана и специфика их продвижения
1.2.2. Сегментирование рынка рекламных услуг
1.3. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА РЫНКЕ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ
1.3.1 Особенности позиционирования товаров и услуг в отрасли
1.3.2. Анализ основных инструментов маркетинга
1.3.3. Анализ системы корпоративной идентификации
1.3.4. Особенности формирования рекламного бюджета в отрасли
1.4. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА НА РЫНКЕ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ
1.4.1. Основные термины и определения
1.4.2. Существующие концепции продвижения и особенности их использования на практике
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕЙ И ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ И РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
2.1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
2.2. АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ
2.2.1. Анализ макросреды
2.2.2. Анализ микросреды предприятия
2.3. АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ
2.3.1. Анализ продуктовой политики предприятия
2.3.2. Анализ ценовой политики предприятия
2.3.3. Анализ сбытовой политики предприятия
2.3.4. Анализ системы маркетинговых коммуникаций и визуальной идентификации предприятия
2.4. SWOT- АНАЛИЗ ПРЕДПРИЯТИЯ
2.5. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА (УСЛУГИ, ПРЕДПРИЯТИЯ)
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА (УСЛУГИ, ПРЕДПРИЯТИЯ) НА РЫНКЕ
3.1. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
3.2. ОПИСАНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ПО РАЗЛИЧНЫМ ПАРАМЕТРАМ
3.3. ОСОБЕННОСТИ КРЕАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
3.4. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСНОЙ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ
3.4.1. Основные средства маркетинговых коммуникаций программы продвижения
3.4.2. Разработка комплексной программы продвижения
3.4.3. Разработка комплексной медиастратегии продвижения
3.5. Оценка эффективности программы продвижения
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Приложения

Введение

 В последнее время российские предприятия все больше используют широкий спектр маркетинговых мероприятий, с помощью которых занимают соответствующее место на рынке
Чтобы  сегодня добиться успеха на любом рынке, компания  должна учитывать действие не только внешних, но и внутренних факторов.
На данный момент  времени готовность какой-либо компании «воевать» за место на рынке определяется не только отличным продуктом/услугой, который мог бы максимально удовлетворить потребность целевого потребителя, не только  эффективной политикой ценообразования, не только четко продуманной и эффективно построенной схемой дистрибуции, но и влиянием компании на потребителя (как на сознательном, так и на подсознательном уровне).
Не так просто используя методику продвижения продукта добиться целевого результата. К сожалению, очень много компаний не получают запланированных результатов  по причине  не только неверной разработки самого комплекса маркетинга в целом (или какого-либо из одного инструмента), но и   из-за неверной политики планирования «донесения» маркетинговой информации о продукте или компании в целом до  конечного потребителя.
Актуальность темы дипломной работы «Современное состояние рынка рекламных услуг и особенности продвижения продукта на нем«состоит в том, что в условиях жесткой конкуренции грамотная программа продвижения продукции/услуг зачастую играет решающую роль. В результате поверхностного подхода к разработке программы продвижения  принятые решения зачастую бывают либо сомнительными, либо ошибочными, что в конечном итоге может привести к неоправданным затратам, и как следствие, снижение конкурентоспособности компании.
Таким образом, в современных условиях актуальность разработки программы продвижения не вызывает сомнения, что и определило выбор темы дипломной работы.
Целью выпускной квалификационной работы является изучение технологий разработки программы продвижения, используемых  на рынке рекламных услуг, а также значение этих технологий в развитии самого рекламного рынка.
В выпускной квалификационной работе были поставлены следующие задачи:

•  Сделать анализ развития рынка рекламных услуг,  обзор существующих тенденций  и методов правового регулирования деятельности на данном рынке;
•  Рассмотреть методы продвижения на изучаемом рынке;
•  Рассмотреть на примере конкретной фирмы практическое применение разработки программы продвижения;
• Предложить экономически и психологически эффективные технологии совершенствования деятельности организации в продвижении.

Предметом выпускной квалификационной работы является продвижение в системе рекламного бизнеса.
Объектом выпускной квалификационной работы является рекламное агентство ООО «Рэди», работающее на локальном рынке г. Кургана.
На сегодняшний день написано значительное количество различных работ по вопросам  маркетинговых коммуникаций, маркетинг-менеджмента  на рекламном рынке, рекламного менеджмента..  Именно эти работы —  периодические издания, учебники, законодательные акты, нормативная документация, сайты сети Интернет — являются информационной базой данной работы.
В главе 1 приведена история развития российского рынка рекламных услуг, проведен анализ текущего состояния данного рынка, рассмотрено правовое регулирование рекламной деятельности. Кроме того проведен анализ локальной ситуации на рынке рекламных услуг в г. Кургане и  рассмотрена специфика продвижения участников изучаемого рынка.
Во 2-й главе рассмотрена работа рекламного агентства ООО «Рэди», его место на рынке, охарактеризован процесс продвижения компании/услуг на рынке.
В 3-й главе предложены к рассмотрению рекомендации по совершенствованию маркетинговой коммуникационной политики компании в целом, рассмотрены основные инструменты коммуникаций и проведен расчет эффективности от данных предложений.
Практическая значимость квалификационной работы состоит в том, что она содержит анализ существующей ситуации на  рынке рекламных услуг как национального, так и локального характера, анализ деятельности конкретного участника данного рынка и  разработку предложений по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций объекта работы.

Список литературы

1. Алексунин. В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: Издательский дом Дашков и К, 2006 – 426с.;
2. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. — М: Приор-издат, 2005. — 96 с.;
3. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001 – 272 с.;
4. Блюм, М.А., Молоткова, Н.В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности – Тамбов, 2006. – 160 с.;
5. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR.-М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006 – 624с.;
6. Васильев Г.А. Основы маркетинга: учебник / Г.А. Васильев. – М.: ЮНИТИ, 2005. – 543 с.;
7.
8. Гончарова И.В., Шурчкова Ю.В. Маркетинговые коммуникации — Воронеж, 2007 – 51с.;
9. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. — СПб: «Питер», 2005 – 432с.;
10. Лебедев-Любимов, Психология рекламы. 2-е издание – СПб.: Питер, 2006 – 368с.;
11. Мудров А.Н. Основы рекламы– М.: Экономистъ,2005 – 319с.;
12. Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К., Шахурин, В.Г. Основы рекламы. Изд. 8-е, перераб., доп.– М.: ИТК Дашков и К, 2005 – 364с.;
13. Панкрухин А.П. Маркетинг. 4-е изд. – М.: Омега-Л, 2006. – 656 с.;
14. Романов А.А.,. Панько А.В. Маркетинговые коммуникации—М.: Эксмо, 2006. — 432 с.;
15. Электронный ресурс//www.adme.ru
16. Электронный ресурс// www.tns-global.ru
17. Электронный ресурс// www.akarussia.ru/knowledge
18. Электронный ресурс// www.region-pressa.ru
19. Электронный ресурс// www.dis.ru
20. Электронный ресурс// www.acvi.ru
21. Электронный ресурс// www.advertology.ru
22. Электронный ресурс// www.kurganstat.gks.ru
23. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе».

Объем: 85 стр.

Год: 2011

Цена: 1000 руб.