Роль метафоры в рекламном тексте региональных СМИ

Содержание

Введение 3
Глава 1. Особенности функционирования метафор в рекламных текстах 10
1.1 Метафора в сфере различных исследовательских подходов 10
1.1.1 Роль метафоры в понимании литературного текста 10
1.1.2 Значение и классификация метафоры 18
1.2 Исследование функционирования метафоры в рекламном тексте 25
Выводы по главе 1 39
Глава 2. Метафора в рекламных текстах региональных средств массовой информации 41
2.1 Использование различных видов метафоры в региональной рекламе 41
2.2 Роль метафоры в рекламных текстах региональных средств массовой информации 57
Выводы по главе 2 68
Заключение 70
Список использованной литературы 72

Введение

В нашем исследовании выявляется роль функционирования метафоры в рекламных текстах региональных средств массовой информации.
Обращение к данной теме объясняется, прежде всего, тем, что реклама сегодня стала объективной реальностью журналистской деятельности, а текстовое пространство рекламы, соответствующее модели образования современного информационного общества, постоянно разрастается, не теряя при этом своей популярности. Под рекламой в данном исследовании понимается одна из форм маркетинговой коммуникации, как правило, оплаченная определенным рекламодателем, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию (увеличение сбыта товаров, расширение клиентуры, получение голосов или публичного одобрения).
Реклама как современный вид коммуникации сложна и своеобразна. Она строится по своим законам, правилам развития и управления, имеет свой специфический язык. В связи с этим сохранятся неослабевающий интерес к рекламному дискурсу, манипулятивным приемам рекламы, к технологиям передачи смысла.
Рекламная коммуникация через ценности и нормы оказывает влияние на формирование и изменение мировоззрения индивидов и социальных групп, является фактором, способствующим однородности потребностей, ценностей, убеждений членов общества, то есть фактором стабильности сложившейся социокультурной среды, и одновременно фактором, обусловливающим изменения мировоззрения и общества в целом.
В последнее время обнаруживается большой интерес журналистов и лингвистов к изучению рекламы и ее текстов на региональном материале. Выделяются работы В.В. Тулупова, Е.Б. Кургановой, А.В. Литвиновой. Однако таких исследований еще недостаточно.
Наиболее перспективным в предпринятом исследовании представляется анализ, учитывающий социальную опосредованность рекламного текста, представленный в работах В.И. Карасика, В.Л. Полукарова, Н.Н. Кохтева, Г.Г. Почепцова, В.В. Кеворкова, И. Морозовой, Р.И. Мокшанцева, Е.Б. Кургановой, Л.Ю. Гермогеновой, Ю.С. Сорокина, Е.В. Медведевой, Ю.К. Пироговой, А.Н. Баранова, Н.Б. Паршина, В.В. Ученовой, а также работы ученых-лингвистов, занимающихся изучением роли метафоры в тексте – А.П. Чудинова, Н.Д. Арутюновой, В.Г. Гак, В.Н. Телии, Т.З. Черданцевой и др.
Одним из важнейших признаков современного рекламного текста является метафоричность. Традиционно метафора рассматривается как один из видов риторических фигур, или тропов, которые используются для «украшения» речи, для придания ей большей выразительности.
В языке рекламы метафора занимает главенствующее положение: она воздействует на волю и чувства потребителей, побуждает их к действию. С помощью метафор актуализируются только нужные и позитивные свойства и признаки товара или услуги, их достоинства, что затрудняет для потребителей процесс их объективной оценки.
Особенностью употребления метафор в рекламных текстах является то, что они внушают определенное мнение без доказательств, общепринятые ценности с их помощью преподносятся как готовые, с трудом опровергаемые аргументы. Метафора является основной аргументирующей фигурой рекламного текста.
Автор исследования считает важным поставить вопрос о роли метафоры в рекламных текстах региональных средств массовой информации, так как именно метафора обеспечивает дополнительную экспрессивную насыщенность текста в целом, именно она наиболее частотна среди других выразительных средств языка, встречающихся в рекламе, именно она близка и понятна рядовому носителю языка.
Наблюдающееся сегодня увеличение количества вариантов использования метафоры в рекламных текстах и постоянно возрастающий интерес ученых к рекламному дискурсу, который открывает новые возможности функционирования языка, делают данный вопрос актуальным и значимым.
Объектом исследования дипломной работы является метафора в рекламных текстах региональных средств массовой информации.
Предмет исследования – выявление факторов, характеризующих роль метафоры в рекламных текстах региональных СМИ.
Цель исследования – выявление роли метафоры в рекламных текстах региональных средств массовой информации.
В соответствии с поставленной целью исследования предполагается выполнение следующих задач:
1. определить роль метафоризации в создании и понимании литературного текста;
2. рассмотреть современные научные подходы к проблеме метафоры и метафоризации в языке;
3. уточнить функциональные характеристики языковой метафоры в рекламном тексте;
4. отобрать корпус метафорических выражений для изучения;
5. рассмотреть понятие «рекламный текст» в современной лингвистике; выделить лингвистические особенности рекламного текста и способы речевого воздействия в рекламе;
6. определить функциональные особенности метафоры в рекламном тексте.
7. проанализировать типы метафор в рекламных текстах региональных средств массовой информации;
8. определить роль метафоры в рекламных текстах региональных средств массовой информации.
Решение данных задач обусловило выбор следующих общенаучных и лингвистических методов исследования: анализ и синтез, индукция и дедукция, контекстуальный анализ, структурно-семантический анализ, стилистический анализ.
Теоретическая значимость исследования заключается в том, что работа позволяет расширить арсенал известных средств рекламного воздействия, углубляет знания о компонентах рекламного текста и их функциях в региональной прессе. Результаты исследования могут быть использованы при дальнейшем изучении языковой специфики рекламных текстов региональных средств массовой информации.
Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут быть использованы при изучении языка рекламы, речевого воздействия в различных коммуникативных сферах, на теоретических и семинарских занятиях по лексикологии и стилистике русского языка, а также в спецкурсах по обучению рекламной деятельности журналиста.
Материалом для исследования послужили печатные рекламные тексты следующих региональных средств массовой информации:
1. «Аргументы и факты — Архангельск» (2011 г. – 2012 г.);
2. «Правда Севера» (2011 г. –2012 г.);
3. «Холмогорская жизнь» (2011 г. — 2012 г.);
4. «Бабья радость» (2010 г. — 2012 г.);
5. «Зимняя вишня» (2011 г. — 2012 г.);
Общее количество проанализированных выпусков – 50.
Для анализа нами были выбраны рекламные тексты в таких региональных изданиях, которые отличаются по своей читательской аудитории, тематике, основным рубрикам и т.п.
Газета «Бабья радость» – это ежемесячное женское издание, издается с 2007 года. Основные рубрики газеты – секреты женского счастья, здоровье, красота, шоппинг, семья. Распространяется в г. Северодвинск и по Архангельской области.
Газета «Зимняя вишня» – это газета преимущественно для женщин о любви к себе, своим близким и родным людям. Из газеты читательницы узнают о том, как оставаться красивой и желанной, пронести любовь в браке через долгие годы, построить хорошие отношения с зятем или невесткой, навести мосты взаимопонимания между разными поколениями и продлить свою молодость и т.п. Газета содержит множество полезных советов: по воспитанию детей и внуков, о дополнительном заработке на пенсии, лечебные и кулинарные рецепты, рукоделие, клуб знакомств и мн.др.
Газета «Холмогорская жизнь» – это районная общественно-политическая газета. Формат – А3, восемь полос. Выходит еженедельно по пятницам. Основная тематика – информация об экономико-политических, эколого-этнических проблемах, история, культура, традиции архангельских поморов. Реклама составляет до 40 % объема газеты. Территория распространения – Холмогорский район Архангельской области.
Газета «Правда Севера» – это архангельская областная газета (издается с 1917 года). Распространение – по подписке и в розницу по Архангельску, Новодвинску, Северодвинску, Котласу, Онеге, всей области. Основная тематика – новости, политика, экономика, социальная тематика, полезные рубрики. В толстушке еженедельные рубрики – «Аптека у дома», «Покупай поморское», «Закон и мы», «Политика», «Люди дела», «Финансовый рынок», «Абитуриенту», «Презентация», «Частные объявления», «Спортивный ракурс», «Светские сплетни», «Женские истории», страницы для отдыха, погода, курсы валют и мн.др.
Газета «Аргументы и факты — Архангельск» – это региональное приложение газеты «Аргументы и факты», еженедельной газеты, выходящей на 32 полосах, в России и за рубежом, на русском языке. Это самая тиражная газета в мире. По оценкам социологов, сегодня читательская аудитория «АиФ» составляет не менее 10 млн. человек. Среди них – рабочие и предприниматели, творческая и техническая интеллигенция, политики и работники сферы управления. «Аргументы и факты» – газета, позиции которой определяются ее названием. Основные темы еженедельника – информация о событиях в России и за рубежом, политика, культура, экология, социальные проблемы. Еженедельник «Аргументы и Факты» издает местные бесплатные приложения в 65 регионах России. Среди них: «АиФ-Москва», «АиФ-Петербург», «АиФ-Юг», «АиФ-Кубань», «АиФ-Урал» и т.д.
Структура дипломной работы. Работа состоит из введения, двух глав – теоретической и практической, выводов по главам, заключения, списка использованной литературы, приложения.
Во введении обозначены актуальность исследования, предмет и объект исследования, его цель и задачи, материал и методы исследования, определена новизна исследования и его теоретическая и практическая значимость, а также структура работы.
В первой, теоретической, главе «Особенности функционирования метафор в рекламных текстах» рассматриваются понятие «рекламный текст» в современной лингвистике, лингвистические особенности рекламного текста, способы речевого воздействия в рекламе, современные трактовки понятия «метафора» в лингвистике, философии и психологии, понятие «метафорический перенос», условия метафоризации, а также специфика и функции метафоры в языке рекламы.
Во второй, практической, главе «Метафоры в рекламных текстах региональных средств массовой информации» анализируются типы метафор, механизмы создания метафорического значения и роль метафоры в рекламных текстах региональных средств массовой информации.
После каждой главы представлены выводы по проведенному исследованию.
В заключении подводятся итоги исследования.
Список использованной литературы включает в себя 61 источник.

Список литературы

1. Алексеева Л.М. Термин и метафора: семантическое обоснование метафоризации. – Пермь: Изд-во ПГУ, 1998. – 250 с.
2. Аликина Е.Ю., Мишланова С.Л. Аттрактивная функция метафоры с туристском дискурсе // Вестник Пермского университета. Серия «Российская и зарубежная филология». – Вып. 6 (12). – 2010. – С. 44-50.
3. Арутюнова Н.Д. Метафора // Лингвистический энциклопедический словарь. – М.: Большая Российская энциклопедия, 2002.
4. Арутюнова Н.Д. Метафора и дискурс // Теория метафоры. – М.: Прогресс, 1990.
5. Арутюнова Н.Д. Язык и мир человека. – М., 1999.
6. Баранов А.Н. Предисловие редактора // Лакофф Дж., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем. – М.: Эдиториал УРСС, 2004. – С. 7-21.
7. Беданокова З.К. Рекламный текст как отражение активных процессов в лексической системе русского языка // Вестник Адыгейского гос. ун-та. – № 1. – 2006. – С. 192-194.
8. Белоусова Н.П. Основные характеристики слогана как субжанра современного российского рекламного дискурса: Дисс. … канд. филол. наук. – Самара, 2006. – 178 с.
9. Блэк М. Метафора // Теория метафоры. – М.: Прогресс, 1990. – С. 153-172.
10. Гак В.Г. Языковые преобразования. М.: Школа «Языки русской культуры», 1998.
11. Гак В.Г., Баранов А.Н., Караулов Ю.Н. Русская политическая метафора (материалы к словарю) / В.Г. Гак // Вопросы языкознания. – 1993. – № 3.
12. Дэвидсон Д. Что означают метафоры // Теория метафоры. – М., 1990.
13. Ермакова О.П. Метафоризация как средство выражения оценки общественно-политической ситуации // Русский язык конца ХХ столетия (1985-1995). – М., 1996. – С. 32-63.
14. Ефимов А.И. Стилистика русского языка. – М., 1969.
15. Желтухина М.Р. Тропологическая суггестивность масс-медиального дискурса: о проблеме речевого воздействия тропов в языке СМИ. – М.; Волгоград, 2003.
16. Зирка В.В. Манипулятивные игры в рекламе: лингвистический аспект: монография. – Днепропетровск: ДНУ, 2004. – 294 с.
17. Ковалевская Е.В. Метафора и сравнение в публицистическом тексте (на материале английского языка): Дисс. … канд. филол. наук. – М., 2010.
18. Козлова С.П. Прагматические функции стилистических фигур в рекламных текстах // Сб. научн. тр. / Моск. пед. ин-т иностр. яз. Вып. 315. Лексико-фразеологическая система немецкого языка и коммуникации. – М., 1988. – С. 123-133.
19. Крувко Н.А. Лингво-прагматические характеристики французского рекламного текста: Дисс. … канд. филол. наук. – М., 2010. – 171 с.
20. Культура русской речи. Учебник для вузов / Под ред. проф. Л.К. Граудиной и проф. Е.Н. Ширяева. – М.: Издательство НОРМА (Издательская группа НОРМА-ИНФРА-М), 2000.
21. Курганова Е.Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте: Учебное пособие. – Воронеж, 2004. – 124 с.
22. Лагута О.Н. Метафорология: теоретические аспекты. – Новосибирск, 2003.
23. Лакофф Дж., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем // Теория метафоры. – М.: Наука, 1990. – С. 387-415.
24. Левин Ю.И. Структура русской метафоры // Избр. труды. Поэтика и семиотика. – М., 1998.
25. Лещук Н.С. Метафора в рекламе: образность или практичность? // Иностранные языки и межкультурная коммуникация. – М., 2001. – С. 40-43.
26. Майорова Э.В. Структурно-когнитивный анализ рекламного текста // Лингвистика. Бюллетень Уральского лингвистического общества / Урал. гос. пед. ун-т; Отв. ред. А.П. Чудинов. Екатеринбург, 2003. – Т. 9. – 194 с.
27. Макарова О.С. Метафора как средство языковой реализации индивидуальной концептосферы Ф. Ницше: Дисс. … канд. филол. наук. – Волгоград, 2007.
28. Мишланова С.Л., Уткина Т.И. Метафора в научно-популярном медицинском дискурсе. – Пермь: Изд-во ПГУ, 2008.
29. Москвин В.П. Русская метафора: очерк семиотической теории. – Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: УРСС, 2006.
30. Москвин В.П. Русская метафора: Семантическая, структурная, функциональная классификация. – Волгоград: Перемена, 1997.
31. Москвин В.П. Стилистика русского языка. Теоретический курс. – Изд. 4-е, перераб.и доп. – Ростов н/Д: Феникс, 2006. – 631 с.
32. Мурзин Л.Н. Предисловие // Т.В. Симашко, М.Н. Литвинова. Как образуется метафора (деривационный аспект). – Пермь: Изд-во Перм. ун-та, 1993. – С. 1-6.
33. Надеина А.В. Концептуальная метафора в рекламном тексте // http://www.pglu.ru/lib/publications/University_Reading/2008/II/uch_2008_II_00017.pdf.
34. Ожегов С.И. Словарь русского языка: 70 000 слов / Под ред. Н.Ю. Шведовой. – 22-е изд., стер. – М.: Русский язык, 1990.
35. Опарина Е.О. Концептуальная метафора // Метафора в языке и тексте / Отв. ред. В.Н. Телия. – М.: Наука, 1988.
36. Ортега-и-Гассет X. Две великие метафоры // Теория метафоры. Вступит. статья и составление Н.Д. Арутюновой и М.А. Журинской. – М., 1990.
37. Прохоров А.В. Метафорика современного рекламного текста // Политическая лингвистика. – Вып. 2 (28). – 2009. – С. 133-137.
38. Прохоров А.В. Метафорика современной рекламы // Вестник Челябинского государственного университета. – 2011. – 33 (248). – Вып. 60. – С. 115-117.
39. Рамазанова Л.Г. Метафора в публицистическом тексте: На материале произведений А.Н. Толстого: Дисс. … канд. филол. наук. – Махачкала, 2004. – 172 с.
40. Резенков А.В. Функционально-стилевой статус рекламных текстов малых форм: Дисс. … канд. филол. наук. – СПб., 2010. – 150 с.
41. Рикер П. Живая метафора // Теория метафоры. – М., 1990.
42. Ричардс А. Философия риторики // Теория метафоры. – М.: Прогресс, 1990.
43. Романовская Н.И. Метафора и метонимия в рекламных текстах как средство манипулирования сознанием аудитории // http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Vlush/Filol/2010_18/10.pdf.
44. Симоненко М.А. Городская реклама в коммуникативном пространстве современного города // Грамота. – 2011. – № 1 (8). – С. 148-150.
45. Складчикова Н.В. Соотнесенность прагматических видов информации с образной информацией всемантической структуре метафоры // Прагматическое условие функционирования языка. Ред. Стриженко А.Ф. – Кемерово, 1987.
46. Скляревская Г.Н. Метафора в системе языка. – СПб.: Наука, 1993.
47. Степанов Ю.С. Изменчивый «образ языка» в науке ХХ века // Язык и наука конца 20 века: Сб. статей. – М.: Рос. Гос. гуманит. ун-т, 1995. – С. 7-34.
48. Телия В.Н. Метафора в языке и тексте / Отв. ред. В.Н. Телия. – М.: Наука, 1988.
49. Телия В.Н. Метафоризация и ее роль в создании языковой картины мира // Роль человеческого фактора в языке. Язык и картина мира / Отв. ред. Б.А. Серебренников. – М.: Наука, 1988. – С. 173-204.
50. Терпугова Е.А. Рекламный текст как особый тип императивного дискурса: Дисс. … канд. филол. наук. – Иркутск, 2000. – 181 с.
51. Томашевский Б.В. Теория литературы. Поэтика. – М., 1996.
52. Тупицына И.Н., Скороходова Е.Ю. Природа метафоры и ее использование в современной российской прессе // Вестник Челябинского государственного университета. Серия «Филология. Искусствоведение». – Вып. 33. – 2009. – № 22 (160). – С. 108-114.
53. Тюленева Н.А. Лингвокогнитивные стратегии позиционирования и продвижения туристических услуг в российской и англо-американской рекламе: Дисс. … канд. филол. наук. – Омск, 2008. – 269 с.
54. Феофилактова С.Ю. Метафора в поэтическом тексте О.Э. Мандельштама: на материале сборника «Камень»: Дисс. … канд. филол. наук. – М., 2008. – 290 с.
55. Хахалова С.А. Метафора в аспектах языка, мышпенния и культуры / С.А. Хахалова. – Иркутск: Изд-во Иркутского государственного лингвистического университета, 1998.
56. Хейзинга Й. Homo ludens. Человек играющий. – СПб.: Азбука-классика, 2007. – 382 с.
57. Чарыкова О.Н. Роль глагола в репрезентации индивидуально-авторской модели мира в художественном тексте. – Воронеж, 2000.
58. Черкасова Е.Т. Опыт лингвистической интерпретации тропов (Метафора) / Е.Т. Черкасова // Вопросы языкознания. – 1968. – № 2.
59. Чудинов А.П. Метафорическое моделирование образа России в современном агитационно-политическом дискурсе // Язык. Система. Личность. – Екатеринбург: НУДО «Межотраслевой региональный центр», 2000.
60. Чудинов А.П. Россия в метафорическом зеркале: когнитивное исследование политической метафоры (1991 2000). – Екатеринбург, 2001.
61. Lakoff G., Johnson M. Metaphors We Live By. – Chicago: University of Chicago Press, 1980.

Общий объем: 78 стр.

Год: 2012

Цена: 3000 руб.