Рекламно-информационная работа в коммерческой деятельности и пути ее улучшения

Содержание

Введение………………………………………………………………………..….3
Глава 1. Теоретические основы рекламно-информационной деятельности в коммерции……….6
1.1. Понятие рекламно-информационной деятельности………………………6
1.2. Виды и функции рекламно-информационной деятельности……….…11
1.3. Подходы к оценке эффективности рекламно-информационной деятельности……….18
Глава 2. Анализ эффективности рекламно-информационной деятельности розничного торгового предприятия на примере ИП ………26
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия……….26
2.2. Оценка эффективности рекламно-информационной деятельности предприятия…………36
2.3. Мероприятия по повышению эффективности рекламно-информационной деятельности на предприятии……46
2.4. Оценка экономической эффективности предложенных мер…………..55
Заключение………………………………………………………………………68
Список литературы……………………………….…………………………….63
Приложения….……………………………………………………………..……65

Введение

В последние годы все большее значение приобретает негативное влияние мирового финансового кризиса и санкционное давление на отечественную экономику, в сфере коммерции обостряется конкурентная борьба. Это приводит к тому, что предприятия и организации вынуждены постоянно совершенствоваться. В условиях усиления конкурентной среды, на фоне кризисного периода и снижения покупательской способности, отечественным предприятиям требуется рост эффективности системы продвижения.
Одним из ключевых элементов продвижения товаров и услуг на рынке является реклама. В настоящее время для торговых предприятий организация и проведение различных видов рекламных мероприятий является одним из основных способов донесения информации о своих товарах и услугах до потенциальных потребителей. Однако приходится констатировать, что сложности, с которыми сталкиваются предприятия при проведении рекламной политики, убедительно доказывают необходимость совершенствования управления рекламной деятельностью.
В этих условиях возрастает актуальность исследования современных подходов к оценке эффективности рекламы, которые позволили бы получать своевременную, достоверную и качественную информацию о целесообразности использования рекламы и результативности ее отдельных средств и инструментов, а также определять условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных потребителей. С учетом выше  изложенного можно смело утверждать, что организация рекламно-информационной работы предприятий прямо влияет на их финансовые результаты и финансовую устойчивость, на эффективность деятельности в целом, что обосновывает актуальность исследования поставленной в работе проблемы.
Изучение механизмов повышения эффективности информационно-рекламной деятельности предприятий нашло свое отражение в широком комплексе учебных пособий, монографий и статей как отечественных, так и зарубежных авторов.
Среди российских работ по исследуемой проблеме следует отметить труды Е. В. Попова, А. А. Яковлева, Т. К. Камоевой, Д. В. Сидорова, О. М. Аристова, Р. Р. Салиховой, К. С. Гарматюк и др.
Зарубежные авторы также не обошли вниманием изучение перспектив совершенствования информационно-рекламной деятельности предприятий. Среди них следует выделить публикации Т. Кент, О. Омар, М. Мак-Дональд, Э. Пэйн и др.
При исследовании темы дипломной работы также были изучены следующие источники информации: ГК РФ, законы и подзаконные акты по исследуемой проблеме, постановления правительства РФ, фундаментальные работы НИИ в этой сфере, труды ученых, публикации в СМИ.
В целом, проблема эффективности организации информационно-рекламной деятельности предприятия довольно подробно представлена в литературе.
В качестве методологической основы исследования были использованы:
— общенаучные методы анализа, синтеза и сравнения;
— методы маркетингового анализа и исследования;
— методики статического и динамического анализа и оценки эффективности рекламы и др.
Актуальность и уровень разработанности проблемы стали основанием для выбора объекта, предмета, цели и задач, поставленных в дипломной работе.
В качестве объекта исследования выступило розничное торговое предприятие ИП.
Предмет исследования – информационно-рекламная деятельность ИП.
Цель дипломной работы – исследование эффективности информационно-рекламной деятельности предприятия и перспектив ее совершенствования на примере ИП.
В соответствии с этой целью в дипломной работе поставлены и решены следующие задачи:
—   рассмотреть теоретические основы информационно-рекламной деятельности торговых предприятий, оценки её эффективности;
—    проанализировать эффективность информационно-рекламной деятельности предприятия ИП;
—   разработать меры по повышению эффективности информационно-рекламной деятельности ИП.
Практическая значимость исследования, проведенного в работе, состоит в формулировке выводов и предложений по улучшению рекламно-информационной деятельности для ИП. Разработанные рекомендации, в соответствии с проведенными расчетами, экономически обоснованы и способны повысить эффективность информационно-рекламной деятельности объекта исследования.
Дипломная работа состоит из введения, теоретической и практической глав, заключения, списка литературы и приложений.
Во введении сформулированы актуальность и степень разработанности проблемы, методы исследования, объект, предмет, цель и задачи работы, ее практическая значимость. В первой главе рассмотрены теоретические основы рекламно-информационной деятельности в коммерции. Во второй главе проведен анализ эффективности рекламно-информационной деятельности розничного торгового предприятия на примере ИП. Разработаны мероприятия по повышению эффективности рекламно-информационной деятельности на предприятии, а также проведена оценка их экономической эффективности. В заключении сформулированы выводы и предложения, сделанные по результатам проведенного исследования.

Список литературы

1.    Российская Федерация. Законы. О защите прав потребителей [Текст]: [федер. закон: принят Гос. Думой 7 фев. 1992 г.: по состоянию на 3 июл. 2016 г.]. — М.: Омега-Л, 2017. — 47 с.
2.    Российская Федерация. Законы. Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации [Текст]: [федер. закон: принят Гос. Думой 28 дек. 2009 г.: по состоянию на 3 июл. 2016 г.]. — М.: Юристъ, 2017. — 124 с.
3.    Российская Федерация. Законы. О рекламе [Текст]: [федер. закон: принят Гос. Думой 13 мар. 2006 г.: по состоянию на 5 дек. 2016 г.]. — М.: Статутъ, 2017. — 84 с.
4.    Аксенова, К.А. Реклама и рекламная деятельность. [Текст] / К.А. Аксенова — М: Приор-издат, 2014. – 344 с.
5.    Антипов, К.В. Основы рекламы. [Текст] / К.В. Антипов — М.: «Дашков и К», 2014. – 263 с.
6.    Аристова, О.М. Совершенствование деятельности предприятия по продвижению товаров и услуг [Текст] / О.М. Аристова, Е.И. Бачурин // Российское предпринимательство. — 2014. — № 7 (253). — С. 77-81.
7.    Белоцерковская, Н.В. К вопросу о правовом регулировании рекламной деятельности [Текст] / Н.В. Белоцерковская, А.В. Ташкина, В.Е. Кузьмищева // Молодой ученый. — 2015. — №11.1. — С. 114-117.
8.    Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. [Текст] / И.С. Березин – М.: Вершина, 2016. – 480 с.
9.    Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. [Текст] / И.Л. Викентьев — СПб.: Бизнес-Пресса, 2013. – 356 с.
10.    Власова, Я.Л. Рекламный конструктор. [Текст] / Я.Л. Власова — Новосибирск: Изд-во НГУ, 2012. – 258 с.
11.    Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. [Текст] / Л.Ю. Гермогенова — М.: Финансы и статистика, 2014. – 428 с.
12.    Ежова, Е.Н. Реклама: технологии воздействия. [Текст] / Е.Н. Ежова — Ставрополь: Изд-во СГУ, 2013. – 361 с.
13.    Зазыкин, В.Г. Психология в рекламе. [Текст] / В.Г. Зазыкин — М.: ДатаСтром, 2015. – 315 с.
14.    Керимова, Ч.В. Проблемы информационного обеспечения разработки и реализации рекламных проектов [Текст] / Ч.В. Керимова // РИСК: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция. — 2011. — №4. — С. 711-716.
15.    Мудров, А.Н. Основы рекламы. [Текст] / А.Н. Мудров — М.: Магистр, 2013. – 357 с.
16.    Огилви, Д. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста. [Текст] / Д. Огилви — М: Финансы и статистика, 2012. – 184 с.
17.    Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник. [Текст] / Ф.Г. Панкратов — М.: Олмо-Пресс, 2013. – 253 с.
18.    Перепелица, В.В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. [Текст] / В.В. Перепелица — Ростов-на-Дону: Феникс, 2014. – 167 с.
19.    Попов, Е.В. Продвижение товаров и услуг. [Текст] / Е.В. Попов — М.: Олмо-Пресс, 2015. – 372 с.
20.    Разумовская, А.Л. PRO ДВИЖЕНИЕ. Технологии эффективного продвижения услуг. [Текст] / А.Л. Разумовская — СПб.: Питер, 2014. — 320 с.
21.    Ромат Е.В. Реклама [Текст]: Учебник. / Е.В. Ромат — СПб.: Питер, 2013. – 385 с.
22.    Темпоралл, П. Роман с покупателем. [Текст] / П. Темпоралл — СПб.: Питер, 2012. – 248 с.

Общий объем: 66

Год: 2017

Цена: 3000 руб.