Разработка стратегии и тактика рекламной кампании

Содержание

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1. Понятие рекламы, ее цели, функции, виды и средства
2. Правовое регулирование рекламы в РФ
3. Особенности рекламной деятельности предприятий
ГЛАВА 2. РЕКЛАМА КАК ЧАСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО «АВТОРСКАЯ ИГРУШКА»
1. Краткая характеристика предприятия
2. SWOT-анализ предприятия на примере ООО «Авторская игрушка»
3. Рекламная стратегия и рекламная политика предприятия
4. Особенности организации рекламной деятельности ООО «Авторская игрушка»
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ООО «АВТОРСКАЯ ИГРУШКА»
1. Обоснование необходимости проведения рекламной кампании
2. Этапы разработки проекта рекламной кампании
3. Внедрение проекта и проектирование его экономической эффективности
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение

Чтобы сегодня добиться успеха на любом рынке, компания должна учитывать действие не только внешних, но и внутренних факторов.
На данный момент времени готовность какой-либо компании воевать за место на рынке определяется не только отличным продуктом/услугой, который мог бы максимально удовлетворить потребность целевого потребителя, не только эффективной политикой ценообразования, не только четко продуманной и эффективно построенной схемой дистрибуции, но и влиянием компании на потребителя (как на сознательном, так и на подсознательном уровне). Именно эту функцию и выполняет рекламная деятельность предприятия в сочетании с другими элементами системы маркетинговых коммуникаций.
Не так просто используя методику продвижения продукта добиться целевого результата. К сожалению, очень много компаний не получают запланированных результатов по причине не только неверной разработки самого комплекса маркетинга в целом (или какого-либо из одного инструмента), но и из-за неверной политики «донесения» маркетинговой информации о продукте или компании в целом до конечного потребителя.
В данной работе автор рассмотрел рекламу как элемент системы маркетинговых коммуникаций. Тема разработки и внедрения эффективной программы рекламной деятельности – важный и актуальный вопрос рыночной и в частности маркетинговой деятельности любого участника рынка.
Актуальность темы дипломной работы состоит в том, что в условиях жесткой конкуренции грамотная программа рекламной активности зачастую играет решающую роль. В результате поверхностного подхода к разработке рекламных кампаний принятые решения зачастую бывают либо сомнительными, либо ошибочными, что в конечном итоге может привести к неоправданным затратам, и как следствие, снижение конкурентоспособности компании.
Таким образом, в современных условиях актуальность разработки эффективных рекламных кампаний не вызывает сомнения, что и определило выбор темы дипломной работы.
Целью выпускной квалификационной работы является изучение технологий рекламной деятельности в теоретических и практических аспектах
В выпускной квалификационной работе были поставлены следующие задачи:
• Рассмотреть подходы теоретиков к определению понятия «реклама», ее функций, видов и носителей, рассмотреть особенности рекламной деятельности предприятий, методы правового регулирования рекламной деятельности на рынке;
• Сделать анализ рекламной активности конкретного предприятия с учетом выявления сильных и слабых сторон его развития;
• Рассмотреть на примере конкретной фирмы практическое применение рекламных мероприятий, проведения рекламных кампаний;
• Предложить экономически и психологически эффективные технологии совершенствования деятельности организации в рекламной деятельности.
Предметом выпускной квалификационной работы является реклама и рекламная деятельность субъектов рынка.
Объектом выпускной квалификационной работы является производитель сувениров ручной работы ООО «Авторская игрушка», г. Вологда.
На сегодняшний день написано значительное количество различных работ по вопросам маркетинговых коммуникаций, маркетинг-менеджмента на рекламном рынке, рекламного менеджмента.. Именно эти работы — периодические издания, учебники, законодательные акты, нормативная документация, сайты сети Интернет — являются информационной базой данной работы.
В 1-й главе приведены теоретические аспекты рекламной деятельности: определены понятия рекламы, функций рекламы, ее видов и носителей. Отдельное место в работе занимает анализ правового регулирования рекламы в Российской Федерации. Кроме того рассмотрены подходы теоретиков к организации рекламного процесса на предприятиях.
Во 2-й главе рассмотрена работа производителя сувенирной продукции ручной работы ООО «Авторская игрушка», анализ сильных и слабых сторон компании, практическая реализация рекламной деятельности.
В 3-й главе предложены к рассмотрению рекомендации по совершенствованию рекламной политики компании в целом, рассмотрены основные инструменты коммуникаций и проведен расчет эффективности от данных предложений.
Практическая значимость квалификационной работы состоит в том, что она содержит анализ деятельности конкретного участника рынка сувенирной продукции и изделий народного промысла в г. Вологда и разработку предложений по совершенствованию рекламной деятельности объекта работы.

Список литературы

1. Федеральный Закон «О рекламе» 13.03.2006 N 38-ФЗ;
2. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. — М: Приор-издат, 2005. — 96с.;
3. Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг. — М.: Инфра-М, 2008. – 224с.;
4. Блюм, М.А., Молоткова, Н.В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности – Тамбов, 2006. – 160с.;
5. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR.-М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006 – 624с.;
6. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие — М.: Аспект Пресс, 2002.— 141с.;
7. Васильев Г.А. Основы маркетинга: учебник / Г.А. Васильев. – М.: ЮНИТИ, 2005. – 543с.;
8. Гончарова И.В., Шурчкова Ю.В. Маркетинговые коммуникации — Воронеж, 2007 – 51с.;
9. Гостенина В. Технология рекламы. М.: РИП-холдинг, 2006 – 214 с.;
10. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. — СПб: «Питер», 2005 – 432с.;
11. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. — М.: Дашков и Ко, 2009. – 160с.;
12. Иванова С.В. Продажи на 100%: Эффективные техники продвижения товаров и услуг — М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. — 274с.;
13. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. — М.: Юнити-Дана, 2009. – 252с.;
14. Кеворков В.В. Практикум по маркетингу, 3-е изд. – М.: Кнорус, 2008. — 544с.;
15. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. — М.: Изд-во Вильямс, 2007. — 656с.;
16. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебник. — М.: Дело, 2003. — 487с.;
17. Лебедев-Любимов, Психология рекламы. 2-е издание – СПб.: Питер, 2006 – 368с.;
18. Лейк П. Практикум по стратегическому планированию — М.: Поколение, 2006 – 304с.;
19. Лидовская О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы — СПб.: Питер, 2008-144с.;
20. Мамонова Е.А. Правовое регулирование рекламы – М.: Дашков и К, 2008 – 86с.;
21. Медведев П.М. Организация маркетинговой службы с нуля. — СПб.: Питер, 2005. — 224 с.;
22. Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник — 2-е изд. перераб. и доп. — М.: Магистр, 2008. — 397с.;
23. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. — 2-е изд. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 301с.;
24. Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К., Шахурин, В.Г. Основы рекламы. Изд. 8-е, перераб., доп.– М.: ИТК Дашков и К, 2005 – 364с.;
25. Панкрухин, А..П. Маркетинг: Гильдия маркетологов. — 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2005. — 656с.;
26. Пименов П. А. Основы рекламы: учеб. пособие для вузов. — М.: Гардарики, 2005. — 399с.;
27. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. — М.: Альфа-Пресс, 2009. – 208с.;
28. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. — М.: Эксмо, 2006. — 432с.;
29. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001 – 272с.;
30. Синяева И.М., Синяев В.В., Земляк С.В. Маркетинговые коммуникации. — М: Дашков и Ко, 2009 — 324c.;
31. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг в малом бизнесе. — М.: Юнити-Дана, 2006. — 287с.;
32. Соловьев Б.А. Маркетинг. — М.: Инфра-М, 2008.- 384с.;
33. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. — М.: Академия, 2008 – 240с.;
34. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Основы маркетинга. — М.: Дашков и Ко, 2009 – 448с.;
35. Электронный ресурс// www.advertology.ru
36. Электронный ресурс // www.advesti.ru;
37. Электронный ресурс // www.comcon-2.ru;
38. Электронный ресурс // www.dis.ru;
39. Электронный ресурс // marketologi.ru;
40. Электронный ресурс // www.4p.ru

Объем: 82 стр.

Год: 2011

Цена: 2000 руб.