Разработка стратегического плана маркетинга для выведения нового товара на рынок

Содержание

Введение 3
Глава 1. Теоретическая часть 4
1.1. Стратегическое планирование маркетинга, сущность планирования маркетинга товара 4
1.2. Маркетинг нового и существующего товара 7
1.3. Оценка рынка для товара 9
1.4. Выявление целевого рынка и позицонирование товара 12
1.5. Элементы комплекса маркетинга в формировании товарной стратегии 15
1.6. Прогнозирование будущих продаж 17
Глава 2. Практическая часть 20
2.1. Товар 21
2.2. Проведение ситуационного анализа 23
2.3. Оценка маркетинговых возможностей 25
2.4. Определение целей по товару 26
2.5. Формулирование стратегий маркетинга 27
2.6. Разработка комплекса маркетинга 28
2.7. Прогнозирование продаж 29
Заключение 31
Список использованной литературы 32

Введение

В современных условиях рыночной деятельности планирование маркетинговой  деятельности жизненно необходимо для предприятий всех организационно-правовых форм.
Успех в обычной рыночной торговле и в выходе фирмы с новым видом услуг на рынок, и даже в организации свободной экономической зоны невозможен без полного и ясного представления о перспективах предпринимательского дела, без разработки надежных предварительных ориентиров и реального плана действий маркетинга.
В целях увеличения объема прибыли, рентабельности своей деятельности участники рынка  могут  разрабатывать   новые товары/услуги. Соответственно,  каждый из этих проектов  по выведению нового товара на рынок должен быть основан на маркетинговом плане от идеи до расчета конкретной суммы прибыли, которая будет получена от его реализации.
Актуальность темы курсовой работы состоит в том, что в условиях жесткой конкуренции грамотный стратегический план маркетинга и план  выведения нового товара на рынок играют  решающую роль, так как  хорошо разработанный план маркетинга помогает фирме расти, завоевывать новые позиции на рынке.
Целью данной работы является систематизация  теоретических аспектов разработки и реализации стратегического плана маркетинга, а также  практическая разработка  плана маркетинга нового товара.
В  процессе написания работы были поставлены следующие задачи:

1. анализ и систематизация теоретических подходов к разработке стратегического плана маркетинга и  детальное рассмотрение этапов  маркетингового планирования
2.  практическая разработка стратегического плана маркетинга  для выведения нового товара на рынок

Список использованных источников

1. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы. Учебно-методическое пособие — Москва: Финансы и статистика, 2003 — 248 с.;
2. Басовский Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие – М.: Инфра-М., 2005. – 134 с.;
3. Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг. — М.: Инфра-М, 2008. – 224с.;
4. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2005. — 672 с.;
5. Васильев Г.А. Основы маркетинга: учебник / Г.А. Васильев. – М.: ЮНИТИ, 2005. – 543с.;
6. Зайцев В.А. Маркетинг, 2-е изд. – М.: МГИУ, 2005. – 184 с.;
7. Ламбен Ж. — Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок./Пер. с англ. Под ред. В.Б.Колчанова. — СПб.: Питер, 2006 – 800с.;
8. Лейк П. Практикум по стратегическому планированию — М.: Поколение, 2006 – 304с.;
9. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под общей ред.Багиева Г.Л.-М.:Издательство «Экономика», 2008.-703с.;
10. Наумов В.Н. Стратегический маркетинг /The Chief (Шеф). – 2003. – №10, С. 50 – 57;
11. Панкрухин, А..П. Маркетинг: Гильдия маркетологов. — 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2005. — 656с.;
12. [Электронный ресурс] // www.4p.ru
13. [Электронный ресурс] http://www.slasti.ru/combinat/line-of-activity/

Общий объем: 31 стр.

Год: 2012

Цена: 200 руб.