Разработка предложений по совершенствованию ценовой политики на предприятии (организации)

Содержание

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….…….3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРЕДПРИЯТИИ…….5
1.1. Содержание ценовой политики и стратегии ценообразования предприятия………..5
1.2. Классификация методов ценообразования на предприятии………..…8
1.3. Подходы к оптимизации цен на товары и услуги…………………….14
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ, НА ПРИМЕРЕ ООО «АВГУСТ МИЛК»……..24
2.1. Краткая характеристика предприятия……………………………..…..24
2.2. Оценка финансового состояния предприятия…………………………36
2.3. Анализ эффективности ценовой политики предприятия…………….52
ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ ОПТИМИЗАЦИИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ООО «АВГУСТ МИЛК»……60
3.1. Мероприятия по устранению выявленных проблем………………….60
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий………………………………………………………………….66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………..…72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………….78
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………….………………82

Введение

Актуальность темы обусловлена тем, что цена в условиях современной экономики представляет собой не только экономический параметр рыночной среды, но и важнейший инструмент бизнес-стратегии предприятия. Эффективность деятельности фирмы, ее экономическая устойчивость и конкурентоспособность в значительной степени определяются грамотностью принимаемых ценовых решений. Важность цен, долгосрочный характер их влияния на деятельность предприятия определяют необходимость формирования и последовательной реализации эффективной ценовой политики. В связи с этим следует больше внимания уделять процессу разработки и применения эффективных методов ценообразования, оптимизации ценовой стратегии предприятия, в целом. Если ценовая политика предприятия является неэффективной и выбор оптимальных методов ценообразования не осуществляется предприятием, то это может способствовать снижению объема продаж, а, следовательно, снижению прибыльности и конкурентоспособности хозяйствующего субъекта. В настоящее время, на фоне происходящих в российской экономике процессов, выбор оптимальной для предприятия ценовой политики в еще большей мере влияет на уровень прибыли, получаемой хозяйствующими субъектами. Исходя из этого, использование эффективной, отвечающей потребностям и возможностям предприятия, ценовой политики во многом выступает залогом финансовой эффективности предприятия, что обосновывает актуальность изучения поставленной проблемы.
Актуальность исследования, поставленной в работе проблемы обоснована также высоким уровнем внимания к разработке и реализации эффективной ценовой политики предприятия в отечественной и зарубежной литературе. Исследования в этой области нашли отражение в многочисленных учебных пособиях, монографиях и публикациях различных ученых. При работе над поставленной проблемой наиболее часто использовались работы: А.И. Деевой, В.Е. Есипова, И.А. Желтяковой, И.В. Липсиц, Т.Г. Моисеевой, А.В. Моряковой, Т. Нэгл, Е.В. Орловой, И.К. Салимжанова, Э.А. Уткина, С.Г. Чибугаевой, Н.В. Андриановой, П.Н. Шуляк и др.
В целом, проблема применения методов ценообразования на коммерческом предприятии является довольно подробно исследованной в литературе.
Решение поставленных в работе задач осуществлялось на основе применения общенаучных методов исследования в рамках сравнительного, логического и статистического анализа, а также посредством анализа структуры и динамики, графической интерпретации информации, методов ценообразования, методов финансового анализа и др.
Объект исследования — ООО «Август Милк».
Предмет исследования – ценовая политика ООО «Август Милк».
Цель работы — разработка предложений по совершенствованию ценовой политики на предприятии, на примере ООО «Август Милк».
В соответствии с этой целью в работе поставлены следующие задачи:
—    рассмотреть теоретико-методологические основы ценовой политики на предприятии;
—    провести анализ ценовой политики предприятия, на примере ООО «Август Милк»;
—   разработать направления оптимизации ценовой политики ООО «Август Милк».
Практическая значимость обоснована разработанным по результатам проведенного анализа комплексом предложений по формированию оптимальной ценовой политики ООО «Август Милк». Проведенные расчеты показали высокую экономическую эффективность предложенных мер.
Выпускная квалификационная работа на тему: «Разработка предложений по совершенствованию ценовой политики на предприятии (организации), на примере ООО «Август Милк» состоит из введения, трех глав, восьми параграфов, заключения, списка использованных источников и приложений.

Список литературы

1.    Гражданский кодекс Российской Федерации (части первая, вторая, третья и четвертая) (с изм. и доп.) / Под ред. А.П. Сергеева. — СПб.: Питер, 2017. – 1056 с.
2.    Налоговый кодекс Российской Федерации (части первая и вторая с изм. и доп.) — СПб.: Питер, 2017. – 115 с.
3.    Акулич В.В. Исследуем себестоимость организации // Планово-экономический отдел. — 2012. — № 1. — С. 103-105.
4.    Асканова О.В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. – Рубцовск: Рубцовский индустриальный институт, 2014. — 150 с.
5.    Бережная Е.В. Резервы повышения эффективности финансово-хозяйственной деятельности предприятия // Концепт Выпуск № S3 – 2015 – С. 6-8.
6.    Васюхин О.В. Сравнительный анализ методов ценообразования инновационной продукции // Современные проблемы науки и образования — №4 – 2014 – С. 27-36.
7.    Гаранян А.С. Ценообразование — «ценовая война» // Теория и практика общественного развития. — 2013. — № 4. — С. 269-273.
8.    Григорьева Т.И. Финансовый анализ для менеджеров: оценка, прогноз: учебник для магистров. — М.: Издательство Юрайт, 2016. — 462 с.
9.    Грязнова А.Г., Маркина Е.В., Седова М.Л. Финансы. — М.: Финансы и статистика, 2012. — 496 с.
10.    Деева А.И. Ценообразование: учебное пособие. — М.: КНОРУС, 2015. – 218 с.
11.    Есипов В.Е. Цены и ценообразование. — СПб.: Питер, 2015. – 364 с.
12.    Желтякова И.А. Цены и ценообразование: Учебное пособие. — СПб.: Питер, 2012. – 425 с.
13.    Жулина Е.Г. Долгосрочная и краткосрочная финансовая политика — Энгельс: Региональный информационно-издательский центр ПКИ, 2015. – 116 с.
14.    Ковалева А.М., Лапуста М.Г., Скамай Л.Г. Финансы фирмы — М.: Экономика, 2013. — 496 с.
15.    Когденко В.Г. Краткосрочная и долгосрочная финансовая политика. – М.: Юнити, 2015. – 472 с.
16.    Колчина Н.В. Финансы предприятий. — М.: Экзамен, 2014. – 324 с.
17.    Крейнина М.Н. Финансовый менеджмент. – М.: Дело и сервис, 2016. – 400 с.
18.    Крылов Э.И., Власова В.М. Анализ финансовых результатов предприятия — СПб.: ГУАП, 2015. — 256 с.
19.    Левачев П.А. Финансы предприятий национальной экономики. — М.: Перспектива, 2014. — 196 с.
20.    Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. — М.: БЕК, 2016. – 258 с.
21.    Лихачева О.Н., Щуров С.А. Долгосрочная и краткосрочная финансовая политика предприятия: учеб. пособие. — М.: Вузовский учебник, 2013. — 288 с.
22.    Макаров А.С. Теоретические и методологические основы формирования финансовой политики организации: Монография. — М.: Форум, 2015. — 160 с.
23.    Макарова В.И. Анализ и планирование финансовой деятельности предприятия: учебное пособие в 2 ч. — Тольятти: Волжский университет им. В.Н. Татищева, 2014. – Ч. 1 — 218 с.
24.    Мартынов И.Ю. Теоретико-методологические предпосылки ценообразования в условиях национального рынка России // Вестник университета (Государственный университет управления). — 2013. — № 5. — С. 143-146.
25.    Миляков Н.В. Финансы: учебник. — М.: ИНФРА-М, 2014. — 543 с.
26.    Моисеева Н.К. Гибкое ценовое позиционирование широкого ассортимента продукции на рынке В2В // Маркетинг. — 2010. — №5. — С. 45-62.
27.    Моисеева Т.Г. Стратегии ценообразования. Методы их применения // Планово-экономический отдел — № 3 – 2014 – С. 29-34.
28.    Морякова А.В. Управление ценообразованием на предприятии: экономическое содержание, задачи, методы // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. — 2013. — № 4. — С. 194-196.
29.    Нэгл Т. Стратегия и тактика ценообразования. — СПб.: Питер, 2015. – 289 с.
30.    Орлова Е.В. Методы ценообразования и их использование на высоко конкурентном рынке // Молодой ученый. — 2014. — №3. — С. 495-497.
31.    Орлова Е.В. Механизм эффективного ценообразования на продукцию промышленных предприятий // Экономика и предпринимательство. — 2013. — № 12–1 (41). — С. 622-626.
32.    Пещанская И.В. Финансовый менеджмент: краткосрочная финансовая политика: учеб. пособие для вузов. — М.: Экзамен, 2015. – 387 с.
33.    Рзаев Р.Р. Адаптивное управление процессом ценообразования на рынке с использованием радиально-базисной функциональной сети // Математические машины и системы. — 2013. — № 3. — С. 67-75.
34.    Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. — Минск: ООО «Новое знание», 2015. – 688 с.
35.    Салимжанов И.К. Ценообразование. – М.: Финансы и статистика, 2015. – 96 с.

Общий объем: 84

Год: 2017

Цена: 3000 руб.