Разработка коммуникационной платформы бренда личности в области шоу-бизнеса

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретико-методологическое обоснование особенностей построения коммуникационной платформы бренда личности в области шоу-бизнеса 6
1.1. Содержание понятия «коммуникационная платформа бренда» его составляющие и критерии успеха 6
1.2. Особенности взаимодействия имиджа бренда личности и коммуникационной платформы 11
1.3. Инструменты и технологии разработки коммуникационной платформы бренда личности в области шоу-бизнеса 16
Глава 2. Тенденции развития и особенности функционирования бренд-коммуникаций в индустрии шоу-бизнеса 33
2.1. Состояние и ключевые показатели развития шоу-бизнеса в России 33
2.2. Социально-экономические особенности потребления продукции шоу-бизнеса 44
2.3. Проблемы функционирования бренд-коммуникаций в музыкальной индустрии 60
Глава 3. Разработка проекта коммуникационной платформы бренда личности в области шоу-бизнеса 75
3.1. Миссия, ценности, позиционирование личности в области шоу-бизнеса 75
2.4. Рекламная кампания промо-сайт бренда личности в области шоу-бизнеса…. 80
2.5. Экономическое обоснование затрат и эффективность коммуникационной платформы 86
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 92
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 95

Введение

Актуальность темы. Новые технологии позволяют вовлекать гораздо большее количество людей, увеличивать время участия и дают большую степень свободы в плане погружения людей. По большей части, это имеет отношение к маркетинговым мероприятиям, но иногда бывают и смешанные коммуникационной платформы, когда корпоративное мероприятие ставит задачей влияния и на клиентов. Событийный маркетинг стимулирует полноценное раскрытие имиджа марки/ бренда, а также помогает отложить его в сознании потребителей. Таким образом, можно управлять продажами в долгосрочной перспективе. При этом событийный маркетинг отвечает условиям современного рынка, когда массовая реклама направлена на конкретного потребителя или целевую группу.

Актуальность данной темы заключается в том, что коммуникационные платформы, помогают продвижению товара и услуг с помощью создания эмоциональных связей между потребителем и брендом. Шоу-бизнес как особое направление коммерческой деятельности охватывает различные векторы и области уже сегодня. Действия коммуникационной платформы, направленные на эмоциональное восприятие клиентов, представляют собой нечто оригинальное, единственное в своем роде уникальное по сути; они являются рискованными и требуют высокой степени ответственности, а, следовательно, технологичности. Поэтому диапазон управления шоу-бизнесом широк: от действия с указанием цели и ее координации с бизнес-стратегией до оперативного планирования и проведения мероприятий в заранее определенных экзистенциальных рамах.

В то же время, важно при управлении шоу-бизнесом сосредоточить на этом внимание зрителя. Это требует гораздо больше концентрации при работе с индивидуальными решениями, субъективного восприятия и психологического воздействия, чем на экономику и организацию коммуникационной платформы. В отличие от традиционной рекламы, которая категорически убеждает покупателя в необходимости покупать эти товары маркетинг шоу-бизнеса дает ему возможность выбора: потребитель приходит к действию, где можно составить собственное мнение о предлагаемом продукте и самостоятельно принимать решение о посещении того или иного мероприятия.

Проблема исследования: Может ли применение коммуникационной платформы бренда способствовать развитию и продвижению бренда личности в области шоу-бизнеса? Довольно часто специальные мероприятия становятся частью смешанной маркетинговой кампании, приобретают все большую популярность, сравнимую с применением традиционных рекламных инструментов.

При подготовке работы были использованы труды Давыдовой Е., Котлера Ф., Курьялова К., Назимко А., Хиггсона Л, Алиповой Е., Шаповаловой И. и др.

Объектом данного исследования выступает позиционирование личности в области шоу-бизнеса.

Предметом — перспективность планирования проекта ор проекта коммуникационной платформы бренда личности в области шоу-бизнеса личности Макса Коржа.

Цель работы: разработать проекта коммуникационной платформы бренда личности в области шоу-бизнеса.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• рассмотреть теоретико-методологическое обоснование особенностей построения коммуникационной платформы бренда личности в области шоу-бизнеса;
• определить тенденции развития и особенности функционирования бренд-коммуникаций в индустрии шоу-бизнеса;
• представить анализ э проекта организации музыкального концерта Макса Коржа;
• предложить разработку проекта коммуникационной платформы бренда личности в области шоу-бизнеса;
• определить влияние коммуникационной платформы на результат коммерческой деятельности Макса Коржа.

Методы исследования – абстрактно-логический, аналитический, графический, статистический анализ и метод сравнения.

Теоретико-методологическую основу при подготовке в работы составили публикации отечественных и зарубежных специалистов по изучаемой проблеме – Ф. Котлера, В. П. Федько, В. А. Титовой, Р.Б. Ноздревой и др., учебно-методическая литература, периодические издания — журналы «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом», «Спрос», «Практический маркетинг», Интернет — источники и т.д., нормативно – правовые документы.

Информационную базу работы составили научные источники в виде данных и сведений из книг, монографий, статей, научных докладов российских и зарубежных авторов, материалов научных конференций, законодательные и нормативные документы.

Теоретическая значимость исследования заключается в обобщении и систематизации материалов соответствующих источников об особенностях использования коммуникационной платформы в продвижении брендов, предприятий или отдельных сервисов. Новизной выступают разработанные проектные рекомендации, адаптированные под продвижение Макса Коржа.

Практическая значимость данной работы и содержащихся в ней практических исследований заключается в том, что они могут найти применение в рамках деятельности Макса Коржа.

Структура работы включает в себя введение, раздел один, содержащий теоретическую часть исследования, раздел два, содержащий аналитическую часть исследования, раздел три, содержащий практическую часть исследования, заключение и библиографический список.

Список литературы

1. Абаев А.Л., Алексунин, В.А. Международный маркетинг. учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.Л. Алексунин В.А. Абаев. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 362 c.
2. Амзин А. Особенности медиапотребления//Как новые медиа изменили журналистику. 2012-2016./под науч. ред. С. Балмаевой, М. Лукиной. Екатеринбург: Гуманитарный ун-т, 2016. Режим доступа: http://newmedia2016.digital-books.ru/kniga/osobennosti-mediapotrebleniya/
3. Антонова Н.В. Антонова Н.В. Психология потребительского поведения, рекламы и PR Текст: учеб. пособие / Н.В. Антонова, О.И. Патоша. — М.: ИНФРА-М, 2016. — 325 с.
4. Альварес, С. Как создать продукт, который купят: метод Lean Customer Development / С. Альварес ; пер. с англ. — М. : Альпина Паблишер, 2016. — 248 с.
5. Анисимова, Т. В. Специфика PR-жанров в Интернете /Т. В. Анисимова//Вестн. Волгоградск. ун-та. Сер. 2. Языкознание. -2015. -№ 4 (28). -С. 129-137.
6. Афаунова, Ж. Ч., Ахметова, Л. А., Шибзухова, Р. А. Управленческие аспекты учета инновационных процессов на предприятии // Фундаментальные исследования. — ГОУ ВПО «Кабардино-Балкарский государственный университет им. Х.М. Бербекова». — 2015. — № 2-3. — С. 534-537
7. Архипова Л.С. Конкуренция как основа экономики: концептуальные подходы к исследованию роли конкуренции: Монография / Л.С. Архипова, Г.Ю. Гагарина, А.М. Архипов. — М.: ИНФРА-М, 2017 — 104 с.
8. Аманжолова Д. С. Продвижение компании на рынке с использованием инновационных технологий // Новая наука: Теоретический и практический взгляд. – 2016.— № 117—1. — С. 15—17.
9. Байков В. Интернет: поиск информации и продвижение сайтов. — М.: Книга по требованию, 2017. — 288 c
10. Баткова Е. А. Место маркетинга на современном телевидении // Молодой ученый. — 2016. — №3. — С. 462-464. — URL https://moluch.ru/archive/107/23286/ (дата обращения: 22.02.2018).
11. Баязитова Т. И. Социальные сети как инструмент рекламной и PR-деятельности в Интернете//Молодой ученый. -2016. -№30. -С. 357-358. -URL http://moluch.ru/archive/134/37665/(дата обращения: 22.02.2018).
12. Бланк, С. Четыре шага к озарению / С. Бланк; пер. с англ. — М. : Альпина Паблишер, 2014. — 368 с
13. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Текст Учебное пособие / И.К. Беляевский. — 2-e изд., перераб. и доп. — М.: КУРС: НИЦ Инфра-М, 2013. — 392 с
14. Божко Л.М. Концепция адаптирующего маркетинга: характеристика, условия применения и методические положения Текст // Л.М. Божко // Вестник АГТУ. — Серия «Экономика». — 2017. — № 2. С. 42-45.
15. Божко Л. М. Риск-менеджмента управлении организационными изменениями на основе маркетингового подхода / Л.М. Божко // Вестн. Астрахан. гос. тех. ун-та Сер.: Экономика. 2017. №1. с.22-28.
16. Болгова Н.В., Пескова О.С. Теоретические аспекты комплекса маркетинговых коммуникаций и его элементов//Известия Волгоградского государственного технического университета. 2016. № 7 (186). С. 64-69.
17. Будрин А.Г. Методология формирования и управления взаимоотношениями предприятий на рынке на основе концепции маркетинга: монография Текст / А. Г. Будрин. – СПб. Изд-во Политехнического ун-та, 2017. – 420 с.
18. Быстрицкая А. Ю. Анализ инновационной активности российских предприятий [Текст] / А. Ю. Быстрицкая // Экономическая наука сегодня: теория и практика: материалы VI Междунар. науч.–практ. конф. (Чебоксары, 24 март 2017 г.) / редкол.: Б. К. Мейманов [и др.]. — Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2017. — С. 38–40.
19. Веснин, В. Р. Стратегическое управление / В. Р. Веснин – СПб.: Питер, 2016. – 256 с.
20. Воронов А.А., Максимова М. И., Ломзина М. Л., Шардинова Т. В. Пути повышения эффективности мониторинга конкурентов в маркетинговой стратегии торгового предприятия Текст // Экономика и предпринимательство. 2016. — № 4(33). — С. 478-485.
21. Вермель, М. В. Международные корпорации как инструмент стимулирования инновационных отраслей российской экономики / М. В. Вермель // Материалы XXV научно-технической конференции по аэродинамике. — Центральный аэрогидродинамический институт им. проф. Н. Е. Жуковского. — 2014. — № 2. — С. 75-82.
22. Жильцова О.Н. Стратегический маркетинг для магистров: Учебник / Под общ.ред. О.Н. Жильцовой — М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2016. — 354 с.
23. Григорьева Л. Ю. Практики игрофикации в массмедиа: сопряженность персонального и имперсонального // Гуманитарные исследования в Восточной Сибири и на Дальнем Востоке. 2013. № 4 (24). С. 92–10Ильченко С. Н. Трансформация жанровой структуры современного отечественного телеконтента: актуализация игровой природы телевидения: автореферат дис. …д-ра филол. наук. М., 2012
24. Гущина С. С., Кий А. Ю. Тенденции развития медиапотребления в России // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2017. – Т. 39. – С. 4116–4120. – URL: http://e-koncept.ru/2017/971150.htm
25. Ефанов А. А. Влияние цифровизации на деструкцию института регионального телевидения//Власть. 2017. № 8. С. 52-53.
26. Ефанов А. А. Медиа-репрезентация протестных настроений в зеркале социологии//Известия высших учебных заведений. Социология. Экономика. Политика. 2017. № 2. С. 67.
27. Кривошеев М.И. Результаты нового подхода к международной стандартизации цифрового телевизионного вещания // Электросвязь, 2016, № 7. — С. 23–30.
28. Макарова И.К. Трансформация парадигмы управления в условиях формирования информационного общества//Международное сотрудничество евразийских государств: политика, экономика, право. 2016. № 1 (6). С. 105-112.
29. Марченко М. Н., Яроменко А. В. Особенности проектирования визуальных коммуникаций в телевизионной среде // Молодой ученый. — 2016. — №8. — С. 1276-1278. — URL https://moluch.ru/archive/112/28661/ (дата обращения: 02.04.2018)
30. Медиапотребление в России: ключевые тенденции (2017 год). -//Режим доступа: https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/ru/Documents/technology-media-telecommunications/russian/media-consumption-in-Russia-2017-rus.pdf (дата обращения: 25.02.2018).
31. Назаров М. Телевидение и Интернет: типология российского медиапотребления//Социологические исследования. 2014. № 6. С. 116-126.
32. Пескова О.С., Сучков В.В. Интернет-проект как инновация развития индустриального общества//Методология устойчивого экономического развития в условиях новой индустриализации: сб. тр. междунар. науч. конф./Крымский федеральный университет им. В.И. Вернадского. Симферополь, 2016. С. 289-290. URL: http://elibrary.ru/download/18813455.pdf.
33. Полуэхтова И.А. Digital Day, или медиапотребление «цифровых аборигенов»//Актуальные проблемы медиаисследований-2014. Тезисы III Всерос. научн.-практ. конф. НАММИ. М.: Фак. журн. МГУ, 2014. С. 105-107.
34. Реутова П. С. Корпоративные СМИ как инструмент пиар-кампании // Приоритетные научные направления: от теории к практике – 2015. – № 17. – С. 8—13.
35. Ролдугина О.Ю. Формирование глобального сетевого информационно-коммуникативного общества и проблемы социального управления//Вестник Университета. 2013. № 11. С. 156-159.
36. Соловьев И.В. Информационное управление и информационный менеджмент//Перспективы науки и образования. 2015. № 5 (17). С. 114-118
37. Чижик А.В. Тенденции вербальной коммуникации и визуального оформления Интернет-СМИ в эпоху Web 2.0 / А.В. Чижик // Медиалингвистика. — № 2. — 2013. — С. 240–243
38. Шатунов Г.С. Конкурентные преимущества как элемент эффективности конкурентоспособности организации // Актуальные проблемы экономики современной России / Издательство: Марийский государственный университет (Йошкар-Ола), 2016, № 3. – С. 481-486.
39. Эванс В. Ключевые стратегические инструменты. 88 инструментов, которые должен знать каждый менеджер [Текст] / В. Эванс пер. с англ. В.Н. Егорова. – М.: БИНОМ Лаборатория знаний, 2015. – 456с
40. Официальный сайт «Агентство социальных исследований «Столица» — Электронный ресурс – Режим доступа: http://www.agsis.ru/contacts/ Дата обращения (12.05.2018)

Общий объем: 99 стр.

Год: 2018