Разработка и совершенствование маркетинговой стратегии предприятия

Содержание

Введение……………………………………………………………………………..…….3
1 Аналитический раздел……………………………………………………………….….6
1.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Андиго»………………..6
1.2. Оценка эффективности финансово-хозяйственной деятельности ООО «Андиго»………………………………………………………………………………….12
1.3. Анализ достоинств и недостатков маркетинговой стратегии ООО «Андиго».…22
2 Научно-исследовательский раздел……………………………………………………33
2.1. Понятие и виды маркетинговых стратегий………………………………………..33
2.2. Теоретические основы разработки и реализации маркетинговой стратегии предприятия………………………………………………………………………….…..42
2.3. Подходы к совершенствованию маркетинговой стратегии предприятия……….50
3 Проектный раздел………………………………………………………………………58
3.1. Мероприятия по совершенствованию маркетинговой стратегии ООО «Андиго»………………………………………………………………………………….58
3.2. Экономическое обоснование предложенных мер…………………….……..……75
Заключение………………………………………………………………………….……83
Список использованных источников……………………………………………………90
Приложения………………………………………………………………………………94

Введение

Актуальность темы дипломной работы обоснована тем, что в условиях современного этапа развития экономики, маркетинговые стратегии рассматриваются как важнейший инструмент повышения эффективности деятельности предприятий. В условиях значительного снижения объемов производства многих предприятий, вызванного кризисными явлениями в отечественной и мировой экономике, оптимизация маркетинговых расходов, своевременная оценка и соответствующая корректировка проводимых маркетинговых мероприятий становятся все более актуальными задачами для компаний. Кроме того, следует отметить, что принятие и реализация предприятием эффективной маркетинговой стратегии высвобождает руководство от рутинной работы и необходимости принимать решения по всем мелким вопросам, создает возможность делегирования тактических решений среднему руководящему звену и работникам на местах. Реализуемые маркетинговые стратегии влияют также на рыночную капитализацию, прибыльность и рентабельность продаж, является одним из наиболее актуальных для руководителей компаний. Оценка успешности той или иной маркетинговой стратегии позволит компании развиваться в наиболее благоприятном направлении и использовать ресурсы максимально эффективно. В настоящее время, как зарубежные, так и российские компании все более активно работают над применением различных способов совершенствования эффективности маркетинга и его влияния на конкурентоспособность предприятий. С учетом изложенных обстоятельств, исследование проблематики разработки и совершенствования маркетинговой стратегии является остро актуальной.
Степень разработанности темы диплома. Высокий интерес к проблеме разработки и совершенствования маркетинговой стратегии со стороны руководителей иностранных и отечественных предприятий привел к увеличению в последнее десятилетие числа теоретических исследований, посвященных вопросам оптимизации маркетинговой стратегии.
Анализ теоретических аспектов разработки и совершенствования маркетинговой стратегии предприятия освещен во множестве статей, научных работ, учебных пособий, и монографий отечественных и зарубежных исследователей данной проблематики.
Различные подходы к анализу и поиску резервов разработки и совершенствования маркетинговой стратегии широко освещены в работах: И.В. Алексеевой, Т.Л. Безруковой, В.А. Бондаренко, Н.В. Дудла, П. Дойла, Ч. Ким, С.А. Ковалевой, О.Н. Котовой, Н.И. Ломакина, Е.В. Кудиновой, М. Мак-Дональд, М. Портер, В.К. Романович, Ю.В. Старцевой, М.С. Федоровой и др.
Несмотря на высокий уровень теоретической разработанности поставленной проблемы, в условиях финансового кризиса и негативного влияния санкционного давления на отечественную экономику требуются дальнейшие исследования проблемы разработки и совершенствования маркетинговой стратегии.
В дипломной работе использованы общенаучные методы сравнения, анализа и синтеза, методы финансового и трендового анализа, анализа маркетинговой деятельности и др.
Объект исследования диплома — ООО «Андиго».
Предмет исследования диплома – маркетинговая стратегия ООО «Андиго».
Цель дипломной работы состоит в анализе текущего состояния, проблем и перспектив роста эффективности маркетинговой стратегии предприятия, на примере ООО «Андиго».
В соответствии с этой целью в дипломной работе поставлены следующие задачи:
—    провести оценку эффективности финансово-хозяйственной деятельности ООО «Андиго»;
—    проанализировать достоинства и недостатки маркетинговой стратегии ООО «Андиго»;
—    рассмотреть теоретические основы разработки и реализации маркетинговой стратегии предприятия;
—    исследовать подходы к совершенствованию маркетинговой стратегии предприятия;
—    разработать основные направления совершенствования маркетинговой стратегии ООО «Андиго»;
—    провести оценку экономической эффективности предложенного комплекса мер;
—   сделать краткие выводы по результатам проведенного исследования.
Практическая значимость исследования, проведенного в дипломной работе состоит в выводах и предложениях по результатам проведенного анализа текущего состояния, проблем и перспектив роста эффективности маркетинговой стратегии предприятия, на примере ООО «Андиго».
По его результатам разработан комплекс мер по повышению эффективности маркетинговой стратегии исследуемого предприятия. Выводы и рекомендации, предложенные в дипломной работе, являются в соответствии с проведенными расчетами экономически обоснованными и способны повысить эффективность маркетинговой стратегии ООО «Андиго».

Список литературы

1.    Гражданский кодекс Российской Федерации (части первая, вторая, третья и четвертая) (с изм. и доп.) – М.: Юристъ, 2015. – 1056 с.
2.    Авдашева С.Б. Анализ структур товарных рынков: экономическая теория и практика России. — М.: Теис, 2013. — 133 с.
3.    Агеева, Н.А. Экономический анализ маркетинговой деятельности предприятия. / Н.А. Агеева — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2012. — 63 с.
4.    Азоев Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы. — М.: Финансы и статистика, 2012. — 216 с.
5.    Акулич И.Л. Маркетинг: учеб. пособие. — Минск: Выш. шк., 2013. — 447 с.
6.    Алексеева И.В. Аудит эффективности маркетинговой стратегии развития коммерческой // Известия Пензенского государственного педагогического университета им. В.Г. Белинского — Выпуск № 28 – 2012 – С. 63-67.
7.    Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций. — М.: Эксмо, 2013. – 480 с.
8.    Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2012. – 389 с.
9.    Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. — М.: ЗАО «Изд-во «Экономика», 2012. — 425 с.
10.    Безрукова Т.Л. Маркетинговые стратегии на промышленных предприятиях: характеристика маркетинговой среды, динамическое управление инновационной маркетинговой стратегией. Монография. – М.: Дело и сервис, 2011. – 157 с.
11.    Березин И.С. Маркетинговые исследования: Как это делают в России. — М.: Финансы и статистика, 2014. – 227 с.
12.    Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2013. – 480 с.
13.    Березинская О. Инвестиционный процесс в российской экономике: потенциал и направленная активизация // Вопросы экономики. — 2014. — № 4. — С. 7.
14.    Бондаренко В.А., Дудла Н.В. Совершенствование маркетинговой стратегии, реализуемой на развиваемом рынке фирмой ООО «Интерпроф» // Научно-методический электронный журнал «Концепт». — 2015. — Т. 30. — С. 56-60.
15.    Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. — М.: Издательский дом «Дашков и К», 2012. — 308 с.
16.    Дойл П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. — СПб.: Питер, 2012. – 214 с.
17.    Еремеева Н.В. Конкурентоспособность товаров и услуг. — М.: Колос, 2012. – 352 с.
18.    Кеворков В.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. – М.: Эксмо, 2013. – 276 с.
19.    Ким Ч. Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков. – СПб.: Питер, 2013. – 416 с.
20.    Ковалева С. Маркетинговые стратегии и международная конкурентоспособность // Некоторые аспекты развития мировой экономики в современных условиях: сборник научных работ молодых ученых кафедры мировой экономики экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова / Под ред. Касаткиной Е.А., Демихова В.Ю., Градобоева В.В. — М.: МАКС Пресс, 2011. — С. 87-96.
21.    Ковалева С.А. Антикризисные маркетинговые стратегии российских и зарубежных компаний // Вестник Таганрогского института управления и экономики — Выпуск № 2 – 2009 – С. 37-40.
22.    Котова О.Н. Разработка стратегии выхода бренда на новые рынки // Вестник Кемеровского государственного университета — Выпуск № 4 (56) — том 2 – 2013 – С. 63-71.
23.    Кочкин П. Как выводить на рынок новые продукты в условиях кризиса? // Контур — №1 – 2012 – С. 24-26.
24.    Крюков А.Ф. Управление маркетингом.– М.: Кнорус, 2013. – 422 с.
25.    Кудрин А. Новая модель роста для российской экономики // Вопросы экономики. — 2014. — № 12. — С. 11.
26.    Ломакин Н.И., Кудинова Е.В. Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия // Наука и современность — Выпуск № 1-3 – 2010 – С. 12-16.
27.    Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: Питер, 2011. – 258 с.
28.    Мау В. Экономические кризисы в новейшей истории России // Экономическая политика. — 2015. — № 2. — С. 11.
29.    Моисеева Н.K. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. — М.: ЮНИТИ, 2013. — 232 с.
30.    Никишкин В.В. Торговый маркетинг. — М.: Изд-во РЭА, 2012. – 388 с.
31.    Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. — М.: Олмо-Пресс, 2014. – 372 с.
32.    Портер M. Конкурентная стратегия. — М.: Альпина Паблишер, 2012. -– 454 с.
33.    Райс Э. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2013. – 327 с.
34.    Романович В.К. Маркетинговая стратегия стимулирования продвижения товаров на рынок. // Сервис в России и за рубежом. — 2010. — № 1. — С. 238-245.
35.    Ромат Е.В. Реклама: Учебник. — СПб.: Питер, 2013. – 385 с.
36.    Российская экономика в 2014 году. Тенденции и перспективы. (Вып. 36) / Под ред. С.Г. Синельникова-Мурылева. – М.: Изд-во Ин-та Гайдара, 2015. С. 39.
37.    Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. — М.: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2013. — 268 с.
38.    Старцева Ю.В. Выбор инструментов реализации маркетинговой стратегии // Гуманитарные научные исследования. — 2015. — № 2 [Электронный ресурс].
39.    Стратегия в условиях кризиса: сборник кейсов, отобранных журналом «Генеральный Директор». – М.: Изд-во журнала «Генеральный директор», 2013. – 117 с.
40.    Тенденции в BTL // BTL magazine: Интернет-журнал о BTL-коммуникациях, возможностях, опыте и тенденциях. — №8 (38) – 2015.
41.    Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. — СПб.: Питер, 2012. – 247 с.
42.    Ульянов О.В. Разработка и внедрение стратегии экономического роста предприятия на основе инноваций // Инновационная экономика. — 2011. — № 6. – С. 14-17.
43.    Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии / Под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 349 с.
44.    Фадеев В.А. Особенности формирования и реализации маркетинговой политики предприятия в условиях рыночной экономики // Журнал Российского государственного торгово-экономического университета — № 1 – 2012 – С. 34-37.
45.    Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: Олмо-Пресс, 2014. – 400 с.
46.    Федорова М.С. Разработка маркетинговой стратегии предприятия // Молодой ученый. — 2011. — №5. — Т.1. — С. 232-234.
47.    Федько В.П. Основы маркетинга. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. – 418 с.
48.    Феоктистова Е.М. Маркетинг: теория и практика. — М.: Высшая школа, 2012. – 489 с.
49.    Френкель А.А. Российская экономика в условиях кризиса // Экономическая политика. — №4. — 2015. — С. 14.
50.    Чан В.Л. Стратегии выхода компаний на новые внешние рынки // Молодой ученый. — 2011. — №7. — Т.1. — С. 121-124.
51.    Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. — СПб.: Питер, 2011. – 369 с.
52.    Эллвуд Я. 100 приемов эффективного маркетинга. — СПб.: Питер, 2012. – 424 с.

Общий объем: 93

Год: 2016

Цена: 3000 руб.