Принципы и методы маркетинга

Содержание

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты принципов и методов маркетинга 5
1.1. Главные принципы маркетинга 5
1.2. Методы маркетинга 12
1.3. Нестандартные методы маркетинговых коммуникаций 18
Глава 2. Эффективность маркетинга на предприятии 29
2.1. Модернизация маркетинга на примере ОАО «УГМК» 29
2.2. Усовершенствование организации маркетинговой деятельности на предприятии 34
Заключение 42
Список использованной литературы 44

Введение

 Современная фирма – это организационная система, состоящая из взаимосвязанных подсистем, выживание и процветание которой зависит как от внутренней координации, так и от эффективности взаимодействия с внешней средой. Проблемы управления в такой ситуации редко имеют простое решение в силу высокой взаимозависимости элементов организации и структуры в целом от изменений среды. Предпринимательство сегодня остро нуждается в современных средствах поддержки принятия решений, позволяющих предприятию не только выживать, но и успешно функционировать.
В общем случае, в бизнесе не существует универсальной «стратегии успеха». Но, применяя новые технологии управления, можно предложить некоторые рекомендации, которые будут служить ключом к успешной деятельности предприятий в условиях рынка. Рациональность деятельности предприятия, конкурентоспособность его продукции во многом определяется выбранной стратегией производства, ассортиментом, системой сервиса. Эффективное управление производством в современных условиях требует взвешенного подхода к принятию решений в условиях ограничений, как по ресурсам, так и качеству и объемам выпускаемой продукции [1, с. 36].
Эффективное управление предприятием в современных условиях требует взвешенного подхода к принятию решений в условиях высокой динамики внешней среды, обусловленной изменениями в предпочтениях потребителей, конкурентном окружении, применяемых технологиях, и внутренней среды, имеющей ограничения по ресурсам и производственным возможностям. В такой ситуации возрастает роль научного подхода к принятию управленческих решений, базирующегося, в первую очередь, на применении математических методов и информационных технологий. На реализацию такого подхода направлены технологии поддержки принятия решений, позволяющие количественно обосновывать процесс подготовки управленческих решений в маркетинге. Таким образом, необходима разработка моделей, методик и технологий реализации маркетинга на предприятии.
Цель курсовой работы – исследование принципов и методов маркетинга.
Задачи курсовой работы:
— рассмотреть главные принципы маркетинга;
— изучить методы маркетинга;
— описать нестандартные методы маркетинговых коммуникаций;
— проанализировать модернизацию маркетинга на примере ОАО «УГМК»
— предложить усовершенствование организации маркетинговой деятельности на предприятии.

Список литературы

1. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. 7-е издание. / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2008. – 848 с.
2. Аакер, Д.А. Стратегическое рыночное управление / Д.А. Аакер. – 6_е изд. – СПб.: Питер, 2009. – 544 с.
3. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер, 2008.
4. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. – Л.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2008.
5. Березин И. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. – М.: Вершина, 2010. – 432 с.
6. Блюм М. А., Герасимов Б. И., Молоткова Н. В. Маркетинг рекламы. – М.: Форум, 2009.- 144 с.
7. Божук С. Г., Ковалик Л. Н., Маслова Т. Д., Розова Н. К., Тэор Т. Р. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: 2012. – 448 с.
8. Брейс А. Анкетирование. Разработка опросных листов, их роль и значение при проведении рыночных исследований. / Пер. с англ. – М.: Balance Business Books, 2009. – 336 с.
9. Буров В.П., Морошкин В.А., Новиков О.К. Бизнес-план. Методика составления. Реальный пример. – М.: Изд-во ЦИПКК АП, 2008.
10. Васильев Г. А., Поляков В. А. Рекламный маркетинг: Учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник, 2010. – 276 с.
11. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2008.
12. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2008.
13. Кацадзе Н. Здоровый формализм //Компаньон. 2009 – № 1-2.
14. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2010.
15. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Росинтер, 2008.
16. Кузин, Б. Методы и модели управления фирмой / Кузин Б., Юрьев В., Шахдинаров Г. – СПб: Питер, 2008. – 432 с.
17. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер, 2008.
18. Малхотра Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 4-е издание.: Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2009. – 1200 с.
19. Мельникова О. Т. Фокус-группы. Методы, методология, модерирование. – М.: Аспект Пресс, 2009. – 320 с.
20. Минетт С. Промышленный маркетинг: Принципиально новый поход к решению маркетинговых задач / С. Минете, А. О. Старостина, В. А. Кравченко. – М.: Вильямс, 2008. – 208 с.
21. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 2008.
22. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 2008.
23. Портер, М. Конкуренция: пер. с англ. / М. Портер. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. – 496 с.
24. Ромат Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы // Маркетинг и реклама. – 2010. – № 53.
25. Черчилль Г. А., Браун Т. Д. Маркетинговые исследования. 5-е изд. / Пер. с англ. – СПб: Питер, 2010. – 704 с.
26. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Марктинг. – 2011. – № 3 (58).

Общий объем: 45 стр.

Год: 2014

Цена: 400 руб.