Планирование и разработка рекламной компании и проблема её эффективности

Содержание

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ И РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ И ПРОБЛЕМЫ ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ
Средства рекламной компании: сущность, классификация, методы выбора
Планирование и разработка рекламной компании
Проблема оценки эффективности рекламной компании
ГЛАВА 2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «Мануфактура СКАЙТЕХ» В 2008 — 2009 ГОДУ
Общая характеристика предприятия: история, структура, финансово – экономические показатели
Особенности рекламной деятельности предприятия
Оценка эффективности рекламной компании предприятия
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ НОВОГО ПРОДУКТА ООО «Мануфактура СКАЙТЕХ» И ОЦЕНКА ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ
Цели и задачи проекта создания детского фитнес-клуба «Звездочка»
Социально-экономическая и психологическая эффективность проекта
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение

          Информационное воздействие на рыночную среду, установление с ней обратной связи, систематический мониторинг рыночной ситуации, становятся жизненно необходимыми факторами, предопределяющими успех промышленности и торговых предприятий. Именно этим объясняется феномен превращения рекламы в один из главных, неотъемлемых элементов маркетинга, что стало характерной чертой современного рынка.
Анализ общих рекламных расходов на региональном уровне показал явно выраженную тенденцию роста. Высокий уровень расходов на рекламу остается решающим фактором развития рынка рекламных услуг. Это вызвано присутствием на рынке большого числа рекламодателей, постоянно увеличивающимися объемами рекламы, повышением тарифов на размещение рекламы.
Рынок рекламных услуг двигается, стимулируемый преимущественно интересами крупных рекламодателей. Небольшим компаниям на региональном уровне чаще всего, оказывается затруднительным получить доступ к необходимой аудитории и выполнить задачу, стоящую перед рекламой. В этих условиях жесткой конкуренции для фирм, размещающих рекламу, особенно остро возникает вопрос об экономической целесообразности производимых расходов и определения эффективности рекламы.
Проблема оценки эффективности рекламной деятельности ставится в работах Ф.Котлера, Л.Перси, Ч.Г. Сэндидж, В.Файбугер, К. Ротуолл, а так же в ряде работ российских авторов: Багиева Г.Д., Тарасевича В.М., Рожкова И.Я. и др. Комплексное изложение методов и моделей оценки эффективности содержится в работах Макиенко И.И., Ламбен Ж.-Ж., Э. Персикова, М. Фомичева. Однако проблема оценки эффективности рекламной деятельности в современных трудах рассматривается в общем контексте рекламной деятельности весьма противоречиво, поэтому дальнейшее исследование рекламной деятельности  в том числе с применением математических методов является весьма актуальным.
Целью дипломной работы является  — анализ проблем и оценка эффективности планирования и разработки  рекламной  деятельности на предприятии ООО  «Мануфактура СКАЙТЕХ».
Для достижения поставленной цели необходимо решить  следующие задачи:

• проанализировать теоретические аспекты планирования, разработки  рекламной компании и проблем оценки ее эффективности;
• провести анализ  финансово-хозяйственной  и рекламной деятельности  ООО  «Мануфактура СКАЙТЕХ» в 2008 – 2009 году;
• оценить эффективность средств рекламы в ООО  «Мануфактура СКАЙТЕХ» в 2008 – 2009 году;
• разработать рекомендации, направленные на совершенствование рекламной деятельности  ООО  «Мануфактура СКАЙТЕХ».

Объект исследования  — рекламная деятельность предприятия ООО «Мануфактура СКАЙТЕХ» в 2008 – 2009 году на основе данных бухгалтерской и управленческой отчетности.
    Предмет исследования диплома–  проблемы эффективности рекламной компании в ООО  «Мануфактура СКАЙТЕХ».
Теоретической и методологической основой исследования послужили работы отечественных и зарубежных авторов, посвященные вопросам оценки эффективности рекламной компании, а так же теория экономического  и финансового анализа.
В процессе анализа используются современные методы экономического анализа: статистические, анкетирование, сравнение и аналогия, выявляются положительные и отрицательные стороны рекламно-информационной деятельности предприятия.
Практическая  значимость дипломной работы заключается в том, что основные выводы и разработки могут быть использованы менеджерами  ООО «Мануфактура СКАЙТЕХ» для совершенствования рекламно-информационной работы, а также методические положения и практические рекомендации могут быть использованы  студентами при изучении таких дисциплин как «Менеджмент», «Маркетинг», «Реклама и PR» и проч.
Структура дипломной работы. Работа состоит из введения, теоретической, аналитической и проектной части, заключения, списка литературы, приложений.  Объем дипломной работы  — 80 станиц, список использованной литературы включает 60 источников.

Список литературы

1. Федеральный  закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года.
2. Афанасьева Н.В., Багиев Г.Л., Лейдиг Г., Конкуренция и инструментарий эффективного предпринимательства. — СПб.:Изд-во СПбГУЭФ, 2008.  – 245с.
3. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований. Учеб. Пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2008.  – 124с.
4. Баженов Ю. Организация рекламы в магазине// М.: ИВЦ  — “Маркетинг”. —  2007. —  245с.
5. Баззел Р., Кокс Д., Бразгн Р. Информация и риск в маркетинге. Пер. с англ. /Под ред. М.Р. Ефимовой. М.:Статинформ, 2002. – 243с.
6.  Баканов М.И, Шеремет А.Д. Теория экономического анализа. М.: Финансы и статистика, 2009 – 102с.
7. Берн Э. Игры в которые играют люди. Люди, которые играют в игры// Л., —  2008. – 342 с.
8. Бернет Д., Мориарти С., УэллсУ. Реклама: принципы и практика/ Пер. с англ./ Под ред. С.Г. Божук. — СПб.: Питер, 2001. — 800с.
9. Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама. — М., 2008. — 743 с.
10. Бове Кортлэнд Л., Арес Уильям Ф. Современная реклама. Пер. с англ. Тольятти: Издательский дом Довгань, 2005. – 38с.
11. Васильев В.М. Реклама: творческая идея. // Маркетинг в России и за рубежом, №3 – 2005. – с.15 –18.
12. Викентьев И. Приёмы рекламы и Public Relation // СПб., 2009. – 121с.
13. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Гардарика, 1998. — 296 с.
14.  Волков С.И., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики. М.: Путь, 2009.  – с.58.
15. Гермогенова Л. Как сделать рекламу магазина// М.: РусПартнёр ЛТД, 2010. – 58с.
16. Головлева Е. Л. Основы рекламы: Учебное пособие. — М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2010. — 280 с.
17. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика, и методология. М.:Фитнесс, 2008. – 345с.
18. Гольман И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности// М.: Гелла-Принт, 2009. – 301 с.
19. Д.Р.Росситер, Л.Перси, Реклама и продвижение товаров, пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой — СПб.: «Издательство «Питер», 2008 – с.651.
20. Данилюк В. Эволюция рекламы в России // Эксперт. 2002. № 15.– с.4 – 8.
21. Дейан А. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи.(пер. с франц.) // М.: Прогресс, 2009 – 275с.
22. Дейян А. Реклама // М., — 2009. – с.58.
23. Дейян, Арманд, Таксьер, Анн, Таксьер, Луиз Реклама на месте продажи. — М.: Прогресс, 2003 — 215 с.
24. Денисон Д., Теби Л. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу. — Минск; 2010. — 349 с.
25. Завьялов П.С., Демидов В.У. Формула успеха — маркетинг, — М.: Международные отношения, 2001. — 235 с.
26. Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта // Маркетинг в России и за рубежом, №2 – 2003. – с. 42 – 44.
27. Картер Г. Эффективная реклама. Пер. с англ. М.:Прогресс, 2009 – с.358с.
28. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий/ Пер с англ. / Общ. Ред. Е.М. Пеньковой. — М.: Прогресс, 2001.-360 с.
29. Ковальков Ю.А., Дмитриев О.Н. Эффективные технологии маркетинга М.: Машиностроение, 2008.  – с.103.
30. Котернюк А.В. Современные рекламные технологии: Коммерческая реклама: Учеб. по­собие// Ростов-на-Дону, изд-во «Феникс», 2008 – 225с.
31. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. СПб.: Питер, 2006. – 584с.
32. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 2000.  – 521с.
33. Кэрол Шредер Специализированный магазин. Перевод с английского// Москва 2008. – с.157.
34. Лайдинен Н.В. Предварительное тестирование рекламной продукции. // Маркетинг в России и за рубежом №5 – 2004. – с.61 – 62.
35. Левина В. Однотипность – беда современных потребителей // Экономика  и жизнь. 2002. № 18. – с.12 – 15.
36. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. — СПб.: Питер, 2010. — 537 с.
37.  Макиенко И.И. Метод определения оптимального рекламного бюджета (метод Данахера-Руста). Маркетинг и маркетинговые исследования в России, М.:Издательский дом Гребенникова, №6(12), 2007.  – 41с.
38. Мескон М. Основы менеджмента. 2-е изд.- М.: Дело 2004 г — 800 с.
39. Михалев О.В., Экономическая эффективность рекламной деятельности фирм. Автореферат, специальность 08,00.05, Уральский Государственный технический университет УПИ, Екатеринбург 1994.
40. Музыкант В.Л. Реклама и PR — технологии — М.: Армада-пресс, 2010. — 154 с.
41. Музыкант В.Л. Реклама: Функции, цели каналы распространения. — М.? 2007.-104 с.
42. Муравьев А.И. Теория экономического анализа. М.: Финансы и статистика, 2008. – с.456.
43. Неустроева П. Игровые технологии в рекламе // Деловой квартал. — 2002. —  № 11.  – с. 45 – 47.
44. Никеле У., Макхью Д., Макхью С. Постижение бизнеса/ Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Довгань», 1996. — 141 с.
45.  Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность -М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2008 – с.45.
46. Персиков Э., Фомичев М. Методы определения рекламного бюджета. Журнал «Петербургский рекламист», №9 (36) 1998. – с.15 – 18.
47. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. — Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2010. -320 с.
48. Понамарева С.В. «Реклама»// Нева Экономикс. —  Санкт – Петербург. —  2009. – с.48 – 49.
49.  Попов Е.В., Клюев Ю.Б. Методы маркетинговых исследований. Екатеринбург: УГТУ, 2008.  – 48с.
50. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. — М.: Центр, 2008. — 352 с.
51. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие// М.: Изд-во РДЛ, 2006 – с. 261.
52. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга: Учебн. Пособие. Харьков, 2005.  – 98с.
53. Савина И. Масштабы рекламы // Экономика и жизнь. 2005.  — № 23.  – с. 15 – 18.
54. Савицкая Л. Реклама — двигатель торговли (возможности воздействия на потребителя) // Экономика и жизнь. 2005. —  № 4.  – с. 12 – 14.
55. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие. — М.: ИВЦ Маркетинг, 2008. — 238 с.
56. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. — М.: Сирин, 2008. — 620 с.
57. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. — М.: Гардарики, 2009.-272 с.
58. Харрис Р. Психология массовой коммуникации. — СПб.: Прайм, 2008. — 448 с.
59. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО «Фолиум, 2009.  – 48с.
60. Шеремет А.Д. Комплексный экономический анализ деятельности предприятия. М.: Экономика, 2007.  – 215с.

Объем: 89 стр.

Год: 2011

Цена: 1000 руб.