Маркетинговая деятельность Российской фирмы

Содержание

Введение………………………………………………………..…………………..4
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности…………..…….6
1.1. Организация маркетинговой деятельности предприятия и ее ключевых компонентов………………………………………………….6
1.2. Содержание и особенности анализа маркетинговой деятельности..13
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности, на примере сети магазинов «Белвест» в г. Москве…………………………………………………….…….21
2.1. Оценка достоинств и недостатков маркетинговой деятельности…21
2.2. Направления совершенствования маркетинговой деятельности….34
Заключение………………………………………………………………………..42
Список использованной литературы……………….…………………………..44

Введение

Актуальность темы исследования. Пребывание в современных условиях неопределенности и риска заставляет предприятия менять свои стратегии хозяйственной деятельности в разработке таких систем управления, которые обеспечивают предприятию высокие адаптационные возможности реагирования на различные внешние изменения. С ориентацией производственной, посреднической и других видов деятельности предприятий на требования внутреннего и внешнего рынка возникают новые задачи хозяйственной деятельности, реализуемые в рамках маркетинговой деятельности предприятия. Необходимо не только реагировать на развитие обстановки, регистрировать параметры, но и стремиться самому изменить их. Анализ маркетинговой деятельности предполагает анализ всего комплекса возможностей, которые предприятие может и должно предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара и адаптацию предприятия к требованиям рынка. С учетом изложенного, в современных неблагоприятных условиях для развития российских фирм, проблема роста эффективности маркетинговой деятельности представляется актуальной.
Степень разработанности проблемы. Изучению проблематики маркетинговой деятельности российских фирм посвящен значительный комплекс учебных пособий, монографий и публикаций. Теоретические и методические разработки вопросов маркетинговой деятельности нашли отражение в работах: И.К. Беляевского, Е.П. Голубкова, Л.А. Данченок, А.В. Короткова, А.А. Романова, Б.И. Руды и др.
Вместе с тем в научной литературе существует значительное множество различных подходов не только к содержанию, но также и к целям и задачам маркетинговой деятельности и ее анализа.
В качестве объективного ограничения для изучения всех аспектов маркетинговой деятельности следует отметить масштабность данной деятельности. Это не позволяет полноценно осветить все аспекты маркетинговой деятельности и ее анализа.
При решении конкретных задач применялись такие методы, как анализ и синтез, сравнение, методы анализа маркетинговой деятельности, сравнения, финансового анализа и др.
Объектом исследования является филиал сети российских магазинов «Белвест» в г. Москве.
Предметом исследования выступает маркетинговая деятельность филиала сети российских магазинов «Белвест» в г. Москве.
Цель исследования заключается в исследовании теоретических основ и эффективности реализации маркетинговой деятельности предприятия, на примере филиала сети российских магазинов «Белвест» в г. Москве.
Цель исследования предопределила постановку и решение следующих основных задач:
—   рассмотреть организацию маркетинговой деятельности предприятия и ее ключевых компонентов;
—    охарактеризовать содержание и особенности анализа маркетинговой деятельности;
—    провести анализ достоинств и недостатков маркетинговой деятельности филиала сети российских магазинов «Белвест» в г. Москве;
—   разработать направления совершенствования маркетинговой деятельности филиала сети российских магазинов «Белвест» в г. Москве.
Практическая значимость исследования. В курсовой работе проведен анализ маркетинговой деятельности филиала сети российских магазинов «Белвест» в г. Москве. По его результатам разработаны предложения по оптимизации управления маркетинговой деятельностью исследуемых магазинов. Сделанные выводы и предложения, на наш взгляд, способны значительно повысить эффективность маркетинговой деятельности филиала сети российских магазинов «Белвест» в г. Москве.

Список литературы

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (части первая, вторая, третья и четвертая) (с изм. и доп. на 28.12.2013 г.) – М.: Юристъ, 2014. – 1056 с.
2. Федеральный закон от 28 декабря 2009 г. № 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» (с изм. и доп.) // Российская газета от 30 декабря 2009 г. — № 253.
3. Агеева Н.А. Экономический анализ маркетинговой деятельности предприятия. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2012. — 63 с.
4. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. — М.: Финансы и статистика, 2012. — 216 с.
5. Акулич И.Л. Маркетинг: учеб. пособие. — Минск: Выш. шк., 2013. — 447 с.
6. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций. — М.: Эксмо, 2013. – 480 с.
7. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2012. – 389 с.
8. Ахметгареева А.А. Инновационное развитие как основа развития розничной торговли // Российское предпринимательство. — 2012. — № 11 (209). — С. 42-46.
9. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов. — М.: ЗАО «Изд-во «Экономика», 2012. — 425 с.
10. Березин И. Маркетинговые исследования: Как это делают в России. — М.: Финансы и статистика, 2014. – 227 с.
11. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2013. – 480 с.
12. Варли Р. Основы управления розничной торговлей. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2011. — С. 54-56.
13. Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. — М.: Издательский дом «Дашков и К», 2012. — 308 с.
14. Гальцова Л.А. Направления оптимизации системы управления торгово-технологическими процессами в розничной торговле // Труды Кубанского государственного аграрного университета — 2011. — №1. – С. 11-14.
15. Гарматюк К.С. Исследование роли и значения услуг розничной торговли. — Ставрополь: ООО «Издательско-информационный центр «Фабула», 2013. – С. 76-95.
16. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Финпресс, 2013. – 402 с.
17. Голубков Е.П. Маркетинговые коммуникации. — М.: Гардарики, 2012. – 358 с.
18. Еремеева Н.В. Конкурентоспособность товаров и услуг. — М.: Колос, 2012. – 352 с.
19. Карх Д.А. Социальная и экономическая эффективность услуг розничной торговли: монография. — Екатеринбург: Изд-во АМБ, 2012. – 214 с.
20. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. – М.: Эксмо, 2013. – 276 с.
21. Крюков А.Ф. Управление маркетингом. – М.: Кнорус, 2013. – 422 с.
22. Матвеева О.П. Качество услуги по реализации товаров в розничной торговой сети потребительской кооперации: теория, оценка и направления повышения: Монография. — Белгород: Издательство БУПК, 2012. – 87 с.
23. Моисеева Н.K. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. — М.: ЮНИТИ, 2013. — 232 с.
24. Никишкин В.В. Торговый маркетинг. — М.: Изд-во РЭА, 2012. – 388 с.
25. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. — М.: Олмо-Пресс, 2014. – 372 с.
26. Ромат Е.В. Реклама: Учебник. — СПб.: Питер, 2013. – 385 с.
27. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. — М.: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2013. — 268 с.
28. Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. — СПб.: Питер, 2012. – 247 с.
29. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии / Под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 349 с.
30. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. – 418 с.
31. Феоктистова Е.М. Маркетинг: теория и практика. — М.: Высшая школа, 2012. – 489 с.
32. Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. — СПб.: Питер, 2011. – 369 с.
33. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного маркетинга. — СПб.: Питер, 2012. – 424 с.

Общий объем: 45 стр.

Год: 2016

Цена: 500 руб