Маркетинг — как элемент антикризисного управления предприятием

Содержание

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..…….3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНТИКРИЗИСНОГО УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ……………………………………………………….…………..5
1.1 Теоретическая основа маркетинга, как элемента управления………………5
1.2 Понятие антикризисного управления……………………………………….….9
1.3 Маркетинговые стратегии антикризисного управления………………….….15
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ АНТИКРИЗИСНОГО УПРАВЛЕНИЯ НА ПРЕДПРИЯТИИ, НА ПРИМЕРЕ ОАО «ГЛОРИЯ ДЖИНС»…………………21
2.1 Краткая характеристика ОАО «Глория Джинс»……………………………21
2.2 Анализ деятельности маркетинговой службы ОАО «Глория Джинс»……25
2.3 Оценка достоинств и недостатков маркетинговой стратегии ОАО «Глория Джинс»………………………………………………………………………………33
ГЛАВА 3. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ СИСТЕМЫ АНТИКРИЗИСНОГО УПРАВЛЕНИЯ ОАО «ГЛОРИЯ ДЖИНС»…………………………………….41
3.1 Меры по оптимизации системы антикризисного управления ОАО «Глория Джинс»…………………………………………………………………………..…..41
3.2 Направления совершенствования маркетинговой стратегии ОАО «Глория Джинс»……………………………………………………………………………….51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….……….57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………….…61
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………….…65

Введение

Актуальность темы обусловлена тем, что в современной российской экономике в условиях обострения конкурентной борьбы и негативного влияния мирового финансового кризиса, санкционного давления на российскую экономику, наблюдаются негативные тенденции, связанные с падением доходов отечественных компаний. В этих кризисных условиях важно оптимизировать систему и методы управления в области маркетинга. Это предполагает применение вместо обычной маркетинговой деятельности антикризисного маркетинга, представляющего собой поиск скрытых возможностей рынка, которые можно очень быстро реализовать. В связи с этим большую актуальность приобретает проблематика, касающаяся разработки эффективной маркетинговой стратегии компании в рамках антикризисного управления.
Различные подходы к анализу и направлениям активизации разработки и внедрения эффективной маркетинговой стратегии компании в рамках антикризисного управления широко освещены в работах следующих авторов: Д.О. Дергачевой, К.З. Айрапетяна, Г.С. Габидиновой, А.М. Карповой, В.О. Герасимова, К.В. Балдина, Т.А. Богдановой, А.П. Градова, О.В. Вишневской, А.И. Борнина, К.И. Тагаевой, С.Ю. Кузнецова и др.
В целом, имеет место на высокий уровень теоретической разработанности поставленной проблемы.
Объектом исследования является ОАО «Глория Джинс».
Предмет исследования – повышение эффективности маркетинговой деятельности ОАО «Глория Джинс».
Цель работы состоит в анализе проблем и перспектив повышения эффективности маркетинговой деятельности компании в рамках антикризисного управления, на примере ОАО «Глория Джинс».
В соответствии с поставленной целью определены следующие задачи:
— исследовать теоретические основы антикризисного управления предприятием;
— изучить маркетинговые стратегии антикризисного управления;
— рассмотреть организационно-экономическую характеристику ОАО «Глория Джинс»;
— проанализировать достоинства и недостатки маркетинговой стратегии ОАО «Глория Джинс»;
— разработать меры по оптимизации системы антикризисного управления и направления совершенствования маркетинговой стратегии ОАО «Глория Джинс».
В качестве методологической базы в работе использованы общенаучные методы сравнения, анализа и синтеза, методы экономического и финансового анализа, методы антикризисного менеджмента и маркетинга, и др.
Информационно-справочной базой проведенного исследования выступают законодательство РФ, локальные нормативные акты, бухгалтерская, финансовая и статистическая отчетность, а также другие аналитические материалы, характеризующие эффективность маркетинговой деятельности ОАО «Глория Джинс» в рамках антикризисного управления.
Практическая значимость проведенного исследования обоснована выводами, сделанными по результатам анализа деятельности ОАО «Глория Джинс» по реализации маркетинговой стратегии компании. Выявленные проблемы, снижающие эффективность маркетинговой стратегии в исследуемой компании, позволили разработать меры по оптимизации системы антикризисного управления и направления совершенствования маркетинговой стратегии в ОАО «Глория Джинс».
Дипломная работа на тему: «Маркетинг — как элемент антикризисного управления предприятием, на примере торговой сети ОАО «Глория Джинс» состоит из введения, трех глав, восьми параграфов, заключения, списка использованных источников и приложений.

Список литературы

1. Агеева Н.А. Экономический анализ маркетинговой деятельности предприятия. / Н.А. Агеева — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2015. — 63 с.
2. Айрапетян К.З. Антикризисное управление предприятием на основе инновационных бизнес-стратегий / К.З. Айрапетян // Научно-методический электронный журнал «Концепт». — 2016. — Т. 6. — С. 1-5.
3. Акулич И.Л. Маркетинг: учеб. пособие. / И.Л. Акулич — Минск: Выш. шк., 2015. — 447 с.
4. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. / Г.Л. Багиев — М.: ЗАО «Изд-во «Экономика», 2015. — 425 с.
5. Балдин К.В. Антикризисное управление: макро- и микроуровень / К.В. Балдин, О.Ф. Быстров, А.В. Рукосуев. — М.: «Дашков и К», 2016. — 316 с.
6. Безрукова Т.Л. Маркетинговые стратегии на промышленных предприятиях: характеристика маркетинговой среды, динамическое управление инновационной маркетинговой стратегией. Монография. / Т.Л. Безрукова, Е.С. Дроздова– М.: Дело и сервис, 2015. – 157 с.
7. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. / И.С. Березин – М.: Вершина, 2014. – 480 с.
8. Богданова Т.А. Стратегия и тактика антикризисного управления фирмой / Т.А. Богданова, А.П. Градов и др. — СПб.: Специальная литература, 2016. — 511 с.
9. Борнин А.И. Эффективные управленческие решения в области антикризисного маркетинга / А.И. Борнин // Студенческие научные исследования. — 2015. — № 5 [Электронный ресурс].
10. Вишневская О.В. Антикризисное управление предприятием / О.В. Вишневская — М: Феникс, 2017. — 320 с.
11. Габидинова Г.С. Теоретические основы маркетинговой стратегии в антикризисном управлении: этапы и методы разработки антикризисной стратегии / Г.С. Габидинова, А.М. Карпова, В.О. Герасимов // Экспериментальные и теоретические исследования в современной науке: сб. ст. по матер. VII междунар. науч.-практ. конф. № 7(7). — Новосибирск: СибАК, 2017. — С. 114-118.
12. Демидова Е. 5 самых популярных тенденций в event-маркетинге в 2017 году / Е. Демидова // Event.ru [Электронный ресурс]
13. Дергачева Д.О. Исследование инструментов маркетинга в антикризисном управлении предприятием / Д.О. Дергачева // Экономические науки — №67-1 – 2017.
14. Дойл П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. / П. Дойл — СПб.: Питер, 2016. – 214 с.
15. Емельянова К. Современная тенденция маркетинга: как действовать в 2017 году? / К. Емельянова // bbcont.ru [Электронный ресурс]
16. Ермаков А. Маркетинг и PR в 2017 году: основные тренды с оценками перспектив / А. Ермаков // Журнал «Контур» — 20.12.2016 г. [Электронный ресурс]
17. Ермоленко П. Антикризисное управление или методы выхода из корпоративного кризиса / П. Ермоленко // Управление корпоративной культурой — №1 — 2014. – С. 14.
18. Иванов Ю. 5 маркетинговых трендов родом из 2017 / Ю. Иванов // rusability.ru. — 25.08.2017 г. [Электронный ресурс]
19. Кеворков В.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. / В.В. Кеворков – М.: Эксмо, 2015. – 276 с.
20. Кован С.Е. Трансформация антикризисного управления в современных экономических условиях. Двадцатилетию антикризисного управления России посвящается / С.Е. Кован, А.Н. Ряховская // Эффективное антикризисное управление. — 2013. — № 5. – С. 18-22.
21. Коротков Э.М. Антикризисное управление: учебник. / Э.М. Коротков — М.: ИНФРА-М, 2015. — 620 с.
22. Котляров И. Возможная маркетинговая инновация: организация, нормирование и компенсация потребительской активности / И. Котляров // Маркетинг и маркетинговые исследования. — №2 — 2017.
23. Круглова Н.Ю. Антикризисное управление: учебное пособие. — М.: КНОРУС, 2014. — 512 с.
24. Крюков А.Ф. Управление маркетингом. / А.Ф. Крюков – М.: Кнорус, 2016. – 422 с.
25. Кузнецов С.Ю. Антикризисная маркетинговая стратегия как стратегическая карта компании / С.Ю. Кузнецов // Эффективное антикризисное управление — №3(66) – 2011.
26. Ларионов И.К. Антикризисное управление: учебное пособие. / И.К. Ларионов — М.: Дашков и Ко, 2015. — 292 с.
27. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. / М. Мак-Дональд — СПб.: Питер, 2016. – 258 с.
28. Моисеева Н.K. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. / Н.К. Моисеева — М.: ЮНИТИ, 2016. — 232 с.
29. Набоков А., Лебедев В. Система управления изменениями и эффективностью деятельности корпорации в условиях кризиса // Стратегический менеджмент — №1 – 2015. – С. 7-11.
30. Никишкин В.В. Торговый маркетинг. / В.В. Никишкин — М.: Изд-во РЭА, 2015. – 388 с.
31. Орехов В.И. Антикризисное управление: учебное пособие. / В.И. Орехов, К.В. Балдин, Н.П. Гапоненко — М.: ИНФРА-М, 2015. — 544 с.
32. Покрытан П.А. Теория антикризисного управления. / П.А. Покрытан — М.: Изд. Центр ЕАОИ, 2015. — 325 с.
33. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. / Б.А. Соловьев — М.: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2015. — 268 с.
34. Старцева Ю.В. Выбор инструментов реализации маркетинговой стратегии / Ю.В. Старцева // Гуманитарные научные исследования. — 2015. — № 2 [Электронный ресурс].
35. Стратегия в условиях кризиса: сборник кейсов, отобранных журналом «Генеральный Директор». – М.: Изд-во журнала «Генеральный директор», 2013. – 117 с.
36. Тагаева К.И. Маркетинг в антикризисном управлении. Особые инструменты / К.И. Тагаева // Успехи современного естествознания. — 2012. — № 4. — С. 124.
37. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии / под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2016. – 349 с.
38. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. / Р.А. Фатхутдинов — М.: Олмо-Пресс, 2014. – 400 с.
39. Федорова М.С. Разработка маркетинговой стратегии предприятия / М.С. Федорова // Молодой ученый. — 2011. — №5. — Т.1. — С. 232-234.
40. Федько В.П. Основы маркетинга. / В.П. Федько, Н.Г. Федько. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2016. – 418 с.
41. Феоктистова Е.М. Маркетинг: теория и практика. / Е.М. Феоктистова — М.: Высшая школа, 2015. – 489 с.
42. Шабанов А. Инновационные технологии в ретейле: организация продвижения товаров / А. Шабанов // Управление продажами. — №4 — 2016.

Общий объем: 70

Год: 2018

Цена: 3000 руб.