Функционирование эмотивной лексики в рекламном слогане (на примере рекламы продуктов питания)

Содержание

Введение 3

Глава 1. Специфика функционирования эмотивной лексики в рекламном дискурсе 8

1.1 Понятие эмотивности и эмотивной лексики в лингвистике 8

1.2 Классификация эмотивной лексики 16

1.3 Семантическая организация лексики рекламных слоганов 23

Выводы по главе 1 44

Глава 2. Особенности реализации категории эмотивности в рекламных слоганах продуктов питания 46

2.1 Эмоционально-экспрессивные средства воздействия в рекламных слоганах продуктов питания 46

2.2 Структура и состав эмотивной лексики в рекламных слоганах продуктов питания 52

2.3 Функции эмотивной лексики в рекламных слоганах продуктов питания 75

Выводы по главе 2 82

Заключение 85

Список использованной литературы 88

Приложение 98

Введение

Данная работа посвящена изучению особенностей функционирования эмотивной лексики в английских рекламных слоганах продуктов питания. Одной из важнейших функций языка является эмотивная функция. Под эмотивностью в лингвистике понимается лингвистическая категория, представляющая собой систему эксплицитных и имплицитных лингвистических средств, характеризующихся общностью семантики – выражать эмоциональное состояние субъекта . В данном исследовании к категории эмотивности мы относим эмотивную лексику (лексику отображения эмоций), в которой наряду с эмотивным значением присутствуют и оценочные, и экспрессивные компоненты. Спецификой реализации категории эмотивности в рекламном дискурсе является то, что наряду с собственно эмотивной функций эмотивная лексика реализует и функции воздействия на потребителя и регуляции его поведения. Автор рекламного текста, выражая свое эмоциональное состояние, тем самым преследует коммуникативно-прагматическую цель – оказать на потребителя воздействие, побудить его приобрести рекламируемый товар. В решении вопроса о месте и роли имен эмоций у исследователей на-блюдаются значительные разногласия. Так, одни ученые разграничивают лексику, называющую эмоции, и лексику, выражающие эмоции (В.И. Шаховский, Е.М. Вольф, И.В. Арнольд и др.). Другие исследователи считают, что слова, обозначающие эмоции, относятся к эмоциональной лексике (Л.Г. Бабенко, Е.М. Галкина-Федорук, А.М. Финкель и др.). Актуальность исследования определяется несколькими моментами. Во-первых, в настоящее время специфика реализации категории эмотивности в рекламе изучена недостаточно, в то время как именно эмотивная лексика является одним из средств реализации прагматической установки авторов рекламных текстов – привлечения внимания потребителей и воздействия на их эмоциональную сферу с целью убедить приобрести тот или иной товар. Во-вторых, в научной литературе до конца не определен статус эмотивной лексики, не уточнен терминологический аппарат эмотиологии, четко не определены способы реализации категории эмотивности в различных типах текста. Наконец, на данный момент отсутствуют работы, посвященные изучению особенностей функционирования эмотивной лексики в английских рекламных слоганах продуктов питания. Таким образом, актуальность данного исследования не вызывает сомнений. Степень изученности темы исследования. Изучению эмотивной лексики и категории эмотивности посвящены работы многих исследователей. Так, соотношение категорий эмотивности и эмоциональности, их специфика и отличительные особенности рассматриваются в работах В.И. Шаховского, В.Н. Телии, И.И. Квасюк и др. Реализация категории эмотивности рассматривается исследователями на разных языковых уровнях: на фонетическом, морфологическом, лексическом, синтаксическом, а также на уровне пунктуации. Различным аспектам функционирования категории эмотивной лексики в различных типах дискурса посвящены работы Л.Г. Бабенко, Э.А. Вайглы, Б. Волека, Б.И. Додонова, Л.А. Калимуллиной, Ю.А. Сорокина и мн.др. Среди диссертационных исследований последних лет, посвященных изучению эмотивов и категории эмотивности, следует отметить работы Н.Н. Голубковой, Е.Г. Дмитриевой, А.С. Илинской, И.Б. Косицыной и др. На сегодняшний день возможно выявить следующие направления ис-следований: изучение отдельных эмотивных лексем; исследование лексико-семантических групп эмотивной лексики; изучение синонимических и анто-нимических отношений эмотивной лексики; рассмотрение семантиче-ских/тематических полей, охватывающих эмотивную лексику; анализ роли метафоры в семантическом представлении эмоций и др. Широкую извест-ность приобрело рассмотрение эмоциональной лексики и роли метафоры в семантическом представлении эмоций, проводимые Ю.Д. Апресяном и В.Ю. Апресян. Однако, несмотря на большое количество работ, посвященных изучению языкового выражения эмоций и категории эмотивности в языке, тем не менее, основные проблемы эмотиологии изучены недостаточно, а работы, посвященные особенностям функционирования данной категории в английских рекламных текстах продуктов питания, отсутствуют. Объект исследования – английские рекламные слоганы продуктов питания. Предмет исследования – эмотивная лексика в английских рекламных слоганах продуктов питания. Цель исследования – анализ эмотивной лексики в английских рекламных слоганах продуктов питания. Данная цель предполагает решение следующих задач:

1. анализ понятий «эмотивность» и «эмотивная лексика» в лингвистике;

2. анализ существующих классификаций эмотивной лексики;

3. анализ особенностей семантической организации лексики рекламных слоганов;

4. выявление эмоционально-экспрессивных средств воздействия в рекламных слоганах продуктов питания;

5. анализ структуры и состава эмотивной лексики в рекламных слоганах продуктов питания;

6. выявление функций эмотивной лексики в рекламных слоганах продуктов питания.

Материалом для исследования послужили английские рекламные слоганы продуктов питания, полученные методом сплошной выборки из таких журналов, как “Cosmopolitan”, “Elle”, “People”, “Cooking light”, “Taste of home” за 2012-2013 гг. Специфика объекта изучения предопределила использование следую-щих методов исследования: теоретический анализ (описательный, индук-тивный), контекстуальный анализ, семантический анализ, метод сплошной выборки. Научная новизна исследования заключается в том, что в ней выявляется специфика функционирования эмотивной лексики на материале английских рекламных слоганов продуктов питания. Теоретическая значимость исследования заключается в уточнении понятий «эмотивная лексика» и «эмотивность», в расширении представлений о функциях эмотивной лексики в рекламных слоганов продуктов питания. Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут быть использованы в спецкурсах по теории рекламы и лексикологии. Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения. Во введении определены актуальность исследования, его объект и предмет, цель и задачи, материал исследования, научная разработанность темы исследования, методы исследования, материал исследования, научная новизна, теоретическая и практическая значимость, а также структура работы. В первой главе – «Специфика функционирования эмотивной лексики в рекламном дискурсе» – представлен анализ понятий «эмотивность» и «эмотивная лексика» в работах отечественных и зарубежных лингвистов; представлены существующие на данный момент классификации эмотивной лексики; рассмотрена специфика семантической организации лексики рекламных слоганов. Во второй главе – «Особенности реализации категории эмотивности в рекламных слоганах продуктов питания» – выявляются эмоционально-экспрессивные средства воздействия в рекламных слоганах продуктов питания; анализируется структура и состав эмотивной лексики в рекламных слоганах продуктов питания; выявляются функции, выполняемые эмотивной лексикой в рекламных слоганах продуктов питания. В заключении подводятся итоги исследования. Список использованной литературы содержит 100 источников. В приложении представлены английские рекламные слоганы продуктов питания, которые были использованы в качестве материала исследования.

Список литературы

1. Аверченко Л.К. Психология рекламы // Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. – Самара: Изд. Дом «БАХРАХ-М», 2001.

2. Анисимова Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов): уч. пособие для студ. фак. иностр. яз. вузов. – М.: Academia, 2003.

3. Аренс У.Ф., Бове К.Л. Современная реклама. – М.: Издательский дом «Довгань», 1995. – 704 с.

4. Бабенко Л.Г. Лексические средства обозначения эмоций в русском языке. – Свердловск, 1989.

5. Бабенко Л.Г. Русская эмотивная лексика как функциональная система: Автореф. дисс. … д-ра филол. наук. – Свердловск, 1990.

6. Балли Ш. Французская стилистика. – М.: Изд-во иностр. лит-ры, 1961. – 394 с.

7. Баранов А.Н., Паршин П.Б. Воздействующий потенциал варьирования в сфере метаграфемики // Проблемы эффективности речевой коммуникации. – М.: ИНИОН, 1989.

8. Баранов Г.С. Постмодерн и реклама: Мультимедийная реклама как репрезентативный язык культуры эпохи постмодерна / Г.С. Баранов, В.А. Куклина. – Кемерово: Кузбассвузиздат, 2002. – 177 с.

9. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: учебн. пособие для вузов, обучающихся по специальности «Реклама». – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

10. Блумфилд Л. Язык / Пер. с англ. – 2-е изд., стер. – М.: Эдиториал УРСС, 2002. – 608 с.

11. Вайгла Э.А. Эмоциональная лексика современного русского языка и проблемы ее перевода (на русско-эстонском материале): Автореф. дисс. … канд. филол. наук. – М., 1978.

12. Вакуров В.Н. Развитие эмоциональных значений и полиэмоциональность фразеологических единиц // Филологические науки. – 1991. – № 6. – С. 74-83.

13. Васильев Л.М. Семантическая категория оценки и оценочные предикаты // Исследования по семантике: Семантические категории в русском языке: Сб. ст. – Уфа: Изд-во Башк. ун-та, 1996.

14. Вашунина И.В. Коммуникативно-функциональные особенности некодифицируемых графических средств (на материале немецкого языка): Автореф. дисс. … канд. филол. наук. – М., 1995.

15. Виноградов В.В. Лексикология и лексикография: Избранные труды. – М.: Наука, 1977. – 310 с.

16. Волек Б. Типология эмотивных знаков // Язык и эмоции. – Волгоград: Перемена, 1995.

17. Вольф Е.М. Функциональная семантика оценки. – М.: Эдиториал УРСС, 2002. – 210 с.

18. Воробьева Е.В. Вербальные и визуальные средства реализации эстетического мотива в рекламном тексте: Автореф. дисс. … канд. филол. наук. – Краснодар, 2010.

19. Галкина-Федорук Е.М. Об экспрессивности и эмоциональности в языке: сборник статей, посвящ. 60-летию проф. В.В. Виноградова. – М., 1958.

20. Геращенко Л.Л. Реклама как миф: Автореф. дисс. … д-ра филос. наук. – М., 2006.

21. Голуб И.Б. Стилистика современного русского языка: учеб. пособие для вузов. – М., 1986.

22. Голубкова Н.Н. Лингвостилистические особенности категории эмотивности в психологической прозе: Автореф. дисс. … канд. филол. наук. – СПб., 2003.

23. Грозданов Ф.Т. Язык молодежных Интернет-газет. Дисс. к.ф.н. – М., 2007.

24. Дмитриева Е.Г. Характерологическая функция эмотивной гла-гольной лексики в житийном тексте: Автореф. дисс. … канд. филол. наук. – Волгоград, 2005.

25. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. Как стать известным, не тратя деньги на рекламу / Пер. с польск. Н.В.Бабиной – Мн.: ИООО «Современное слово», 1997. – 320 с.

26. Додонов Б.И. Классификация эмоций при исследовании эмоциональной направленности личности // Вопросы психологии. – 1975. – № 6. – С. 21-33.

27. Долуденко Е.А. Тексты технической рекламы, их семантико-синтаксическая и прагматическая характеристики (на материале английского языка): Автореф. дисс. … канд. филол. наук. – Пятигорск, 1998.

28. Желтухина М.Р. Тропологическая суггестивность масс-медиального дискурса: о проблеме речевого воздействия тропов в языке СМИ. – М.: Волгоград, 2003.

29. Жукова Е.Ф. Эмоциональные глаголы английского языка: Автореф. дисс. … канд. филол. наук. – СПб., 1999.

30. Жуковская Л.М. Гражданско-правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации: Дисс. … канд. юрид. наук. – М., 2007.

31. Значение и смысл слова: художественная речь, публицистика / Под ред. Розенталя Д.Э. – М.: Изд-во МГУ, 1987.

32. Зверева Е.С. Правовое регулирование информационного обеспечения предпринимательской деятельности в Российской Федерации: Автореф. дисс. … д-ра юрид. наук. – М., 2007.

33. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006.

34. Изард К.Э. Психология эмоций. – СПб.: Питер, 2008. – 464 с.

35. Илинская А.С. Грамматические маркеры эмоциональности в английском языке: Автореф. дисс. … канд. филол. наук. – Барнаул, 2007.

36. Ильин Е.П. Эмоции и чувства. – СПб.: Питер, 2002. – 752 с.

37. Ионин Л.Г. Социология культуры: учебн. пособие для вузов. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: ГУ ВШЭ, 2004. – С. 284-287.

38. Исакова А.А. Специфика переключения языковых кодов при адаптации прагмонимов английского происхождения в русском рекламном тексте: Автореф. дисс. … канд. филол. наук. – Тюмень, 2005.

39. Калимуллина Л.А. Современные трактовки эмотивности // Филологические науки. – 2006. – № 5. – С. 71-81.

40. Каратаева Л.В. Сопоставительный анализ рекламной лексики в текстах русской и немецкой прессы: Функционально-семантический и словообразовательный аспект: Автореф. дисс. … канд. филол. наук. – Майкоп, 2003.

41. Касьяненко А.А. Советская реклама как социокультурный феномен: Автореф. дисс. … канд культурологии. – Кемерово, 2004. 42. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. – Р.-на-Д.: Феникс, 2001.

43. Ковалевская Е.В. Метафора и сравнение в публицистическом тексте (на материале английского языка): Автореф. дисс. … канд. филол. наук. – М., 2010.

44. Копейкина Н.Е. Коммуникативно-прагматический аспект экс-прессивности институционального рекламного слогана: На материале французского и русского языков: Дисс. … канд. филол. наук. – М., 2004.

45. Косицына И.Б. Лексико-семантическое поле «положительные эмоции» в английском языке: Текстоцентрический подход: Автореф. дисс. … канд. филол. наук. – М., 2004.

46. Костенко Г.Т. Стилистические функции графических средств в языке английской рекламы // Проблемы стилистического анализа текста (на примере английского, немецкого, испанского языков). – Иркутск, 1979.

47. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. – М.: Изд-во МГУ, 2004. – 96 с.

Общий объем: 77

Год: 2013

Цена: 3000 руб.