Формирование товарно-маркетинговой стратегии организации на примере ООО «Пятерочка»

Содержание

Введение    3
1 Теоретические аспекты формирования товарно-маркетинговых стратегий    5
1.1 Сущность товарно-маркетинговой стратегии    5
1.2 Этапы разработки товарно-маркетинговой стратегии    13
1.3 Практика применения товарно-маркетинговой стратегии в торговле    17
2 Оценка деятельности ООО «Пятерочка»    27
2.1 Оценка внутренней среды    27
2.2 Анализ внешней среды    32
2.3 Оценка действующей товарно-маркетинговой стратегии    35
3 Разработка товарно-маркетинговой стратегии ООО «Пятерочка»    41
3.1 Мероприятия по формированию товарно-маркетинговой стратегии    41
3.2 Оценка эффективности товарно-маркетинговой стратегии    48
Заключение    51
Список использованной литературы    53
Приложения    57

Введение

В настоящее время значение товарно-маркетинговой стратегии в системе управления предприятий неуклонно растет: все больше предприятий, осознав необходимость применения маркетинга, внедряют различные методы и приемы удовлетворения потребностей потенциальных покупателей. Как следствие, возрастает объем маркетинговых затрат, а также их доля в составе общих затрат предприятия. Эти тенденции обуславливают необходимость повышения экономической эффективности товарно-маркетинговой стратегии.
При разработке товарно-маркетинговой стратегии маркетолог определяет, какие конкретно инструменты будут использоваться и в каком объеме. Иногда считается, что маркетинг – всего лишь мероприятия по продвижению товаров, которые выпускает предприятие, забывая, что все начинается с продукта и услуг, которые, как правило, в совокупности и формируют предложение.
Без планирования товарно-маркетинговой стратегии существенно затрудняется множество процессов: управление исследованиями и развитием компании; управление разработкой новых продуктов; установка необходимых стандартов для поставщиков; направление усилий сбытового персонала; постановка реалистичных, достижимых целей сбыта; избежание воздействий конкурентов или изменений рыночной конъюнктуры. Кроме всего прочего, компании, в которых планирование товарно-маркетинговой стратегии не входит в состав стандартных маркетинговых процедур, могут не иметь возможности для развития устойчивого конкурентного преимущества на своих рынках.
Эффективная товарно-маркетинговая стратегия предопределяет успех предприятий на рынке. При этом у современных маркетинговых служб и других участников маркетинговой деятельности возникают потребности, основанные на опыте практической работы в современных российских условиях.
Целью работы явился анализ и разработка практических рекомендаций по разработке товарно-маркетинговой стратегии в деятельности предприятия ООО «Пятерочка».
Для реализации этой цели в работе поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические аспекты формирования товарно-маркетинговой стратегии.
2. Дать оценку внутренней среды ООО «Пятерочка».
3. Провести анализ внешней среды ООО «Пятерочка».
4. Оценить текущую товарно-маркетинговую стратегию ООО «Пятерочка».
5. Разработать мероприятия по товарно-маркетинговой стратегии ООО «Пятерочка».
6. Оценить эффективность товарно-маркетинговой стратегии ООО «Пятерочка».
Объектом исследования является ООО «Пятерочка». Предметом исследования – элементы товарно-маркетинговой стратегии ООО «Пятерочка».
Теоретической и методологической основой явились основные положения теории маркетинга, современные достижения экономической науки, результаты фундаментальных и прикладных исследований российских и зарубежных ученых и специалистов.
Для работы применялись приемы и методы экономического анализа, метод сравнительного анализа показателей, метод экспертной оценки, анкетирование, SWOT-анализ, PEST-анализ, многоугольник конкурентоспособности, дерево целей, матрица Ансоффа и др.
Информационную базу работы составили материалы и внутренняя отчетность ООО «Пятерочка».
Структура работы: введение, три главы, заключение и список литературы.

Список литературы

1.    «Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая)» от 31.07.1998 N 146-ФЗ (ред. от 28.12.2016). [Электронный ресурс] – Доступ из справочно-правовой системы «Консультант-Плюс».
2.    «Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая)» от 05.08.2000 N 117-ФЗ (ред. от 03.04.2017) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.05.2017). [Электронный ресурс] – Доступ из справочно-правовой системы «Консультант-Плюс».
3.    Федеральный закон от 24.07.2007 N 209-ФЗ (ред. от 03.07.2016) «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.08.2016). [Электронный ресурс] – Доступ из справочно-правовой системы «Консультант-Плюс».
4.    Федеральный закон от 28.12.2009 N 381-ФЗ (ред. от 03.07.2016) «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» (с изм. и доп., вступ. в силу с 15.07.2016). [Электронный ресурс] – Доступ из справочно-правовой системы «Консультант-Плюс».
5.    Распоряжение Правительства РФ от 08 декабря 2011 года № 2227-р «Об утверждении Стратегии инновационного развития Российской Федерации на период до 2020 года». [Электронный ресурс] – Доступ из справочно-правовой системы «Консультант-Плюс».
6.    Постановление Правительства Ивановской области от 04.06.2015 № 240-п «Об утверждении стратегии социально-экономического развития Ивановской области до 2020 года» (с изм. от 27.01.2016). [Электронный ресурс] – Доступ из справочно-правовой системы «Консультант-Плюс».
7.    Постановление Правительства Ивановской области от 13 ноября 2013 года №459-П «Об утверждении государственной программы Ивановской области «Экономическое развитие и инновационная экономика Ивановской области» (с изм. от 15.02.2017). [Электронный ресурс] – Доступ из справочно-правовой системы «Консультант-Плюс».
8.    Белоцерковская Н. В. Маркетинговые инновации: подходы, виды, содержание и внедрение / Н. В. Белоцерковская, О. П. Иванченко // Вестник Оренбургского государственного университета. – Выпуск № 4 (165). – 2014. – С. 207-214.
9.    Виничук О. Ю. Особенности разработки маркетинговой стратегии предприятия / О. Ю. Виничук, С. И. Попова // Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета экономики и сервиса. – Выпуск № 4 (31). – 2015. – С. 62-72.
10.    Габасов Р.Р. Маркетинговые стратегии и особенности их применения / Р.Р. Габасов // Актуальные вопросы экономических наук. – Выпуск № 44. – 2015. – С. 34-37.
11.    Герасименко В. В. Маркетинг-практикум / В. В. Герасименко – М.: Инфра-М, 2015. – 240 с.
12.    Губарец М. А. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или как продвинуть любой товар / М. А. Губарец, Е. И Мазилкина. – М.: Дашков и Ко, 2015. – 480 с.
13.    Департамент экономического развития и торговли Ивановской области [Электронный ресурс] – Режим доступа: derit.ivanovoobl.ru/.
14.    Доклад за 2015 год – Правительство Ивановской области [Электронный ресурс] – Режим доступа: www.ivanovoobl.ru/.
15.    Захарова И. В. Маркетинг в вопросах и решениях / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева – М.: КноРус, 2015. – 304 с.
16.    Иванов А. Профессиональный маркетинг / А. Иванов – СПб.: Питер, 2014. – 496 с.
17.    Йеннер Т. Маркетинговое планирование / Т. Йеннер – М.: Издательство Гуманитарного университета, 2016. – 276 с.
18.    Калугина С. А. Формирующийся в России «шестой технологический уклад»: аспекты информационного обеспечения маркетинговой стратегии продвижения / С. А. Калугина, А. А. Макаров // Вестник Таджикского государственного университета права, бизнеса и политики. Серия гуманитарных наук. – Выпуск № 2 (58). – 2014. – С. 47-53.
19.    Карпова С. В. Основы маркетинга / С. В. Карпова, И. А. Фирсова – Ростов-на-Дону: Феникс, 2015. – 286 с.
20.    Киселева И. А. Методы оценки эффективности и степени риска маркетинговых стратегий / И. А. Киселева, С. О. Искаджян // ИТпортал. – Выпуск № 1 (13). – 2017. – С. 11-18.
21.    Котерова Н. П. Основы маркетинга / Н. П. Котерова – М.: Академия, 2014. – 144 с.
22.    Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Дж. Сондерс – М.: Издательство Вильямс, 2014. – 752 с.
23.    Кузнецова Л. В. Основы маркетинга / Л. В. Кузнецова, Ю. Ю. Черкасова – М.: Вузовский учебник, Инфра-М, 2016. – 240 с.
24.    Кумар Н. Маркетинг как стратегия / Н. Кумар – М.: Претекст, 2014. – 342 с.
25.    Логинова Ю. В. Оценка маркетинговых стратегий на основе сложной вероятностной модели поведения потребителей / Ю. В. Логинова // Вестник Кемеровского государственного университета. – Выпуск № 1-4 (61). – 2015. – С. 216-222.
26.    Локтев Э. М. Маркетинговые стратегии развития бизнес-концепции торгового предприятия на потребительском рынке / Э. М. Локтев, Л. Г. Саркисян // Мир науки и образования. – Выпуск № 3. – 2015. – С. 101-112.
27.    Лукина А.В. Маркетинг товаров и услуг / А.В. Лукина – М.: Форум, 2016. – 240 с.
28.    Малашенко Н. П. Маркетинг на потребительском рынке / Н. П. Малашенко – М.: Омега-Л, 2014. – 208 с.
29.    Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / под ред. Морозова Ю. В., Гришиной В. Т. — М.: Дашков и Ко, 2016. – 445 с.
30.    Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / под ред. Ю. В. Морозова, В. Т. Гришиной – М.: Дашков и Ко, 2015. – 445 с.
31.    Мельник М. В. Маркетинговый анализ / М. В. Мельник, С. Е. Егорова – М.: Рид Групп, 2015. – 384 с.
32.    Наумов В. Н. Маркетинговые стратегии удержания клиентов в условиях экономического кризиса / В. Н. Наумов // Проблемы современной экономики. – Выпуск № 1 (53). – 2015. – С. 157-160.
33.    Официальная статистика: Ивановостат [Электронный ресурс] – Режим доступа: ivanovo.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_ts/ivanovo/ru/statistics/.
34.    Парамонова Т. Н. Маркетинг / Т. Н. Парамонова, И. Н. Красюк – М.: КноРус, 2015. – 358 с.
35.    Пичурин И. И. Основы маркетинга. Теория и практика / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили – М.: Юнити-Дана, 2015. – 383 с.
36.    Попова Г.В. Маркетинг / Г.В. Попова – СПб.: Питер, 2014. – 192 с.
37.    Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер – М.; Альпина бизнес-букс, 2015. – 286 с.
38.    Романов А. А. Маркетинг / А. А. Романов, В. П. Басенко, Б. М. Жуков – М.: Дашков и Ко, 2014. – 440 с.
39.    Симонян Т. В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации / Т. В. Симонян, Т. Г. Кизилова – Ростов-на-Дону: Феникс, 2016. – 224 с.
40.    Смольянинова И.В. Методический подход к оценке и выбору эффективных маркетинговых стратегий предприятия / И.В. Смольянинова, А.Э. Ахмедов, М.А. Шаталов // Синергия. – Выпуск № 4. – 2016. – С. 71-83.
41.    Соловьев Б. А. Маркетинг / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов – М.: Инфра-М, 2014. – 383 с.
42.    Фролов Д.П. Эталонная маркетинговая стратегия региона: синтез лучших мировых практик / Д.П. Фролов, О.А. Луговая // Региональная экономика: теория и практика. – Выпуск № 1 (424). – 2016. – С. 18-32.
43.    Чувакова С. Г. Стратегический маркетинг / С. Г. Чувакова – М.: Дашков и Ко, 2014. – 272 с.

Общий объем: 75

Год: 2017

Цена: 500 руб.