Формирование эффективной системы товародвижения

Содержание

ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ЭФФЕКТИВНОЙ СИСТЕМЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ НА ПРЕДПРИЯТИИ
1.1. Система товародвижения на предприятии: понятие, структура, каналы, функции
1.2. Планирование и организация системы товародвижения
1.3. Формирование эффективной системы товародвижения на предприятии
2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ СИСТЕМЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ НА ПРЕДПРИЯТИИ ЗАО «ФОРТ ДИАЛОГ» В 2008 — 2009 ГОДУ
2.1. Краткая характеристика предприятия
2.2. Анализ показателей экономической деятельности предприятия
2.3. Организация системы товародвижения на предприятии и оценка ее эффективности
3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ, НАПРАВЛЕННЫХ НА ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ НА ПРЕДПРИЯТИИ
3.1. Мероприятия, направленные на повышение эффективности системы товародвижения
3.2. Расчет экономического эффекта от предложенных мероприятий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение

         Радикальные изменения, произошедшие в российской экономике за последнее десятилетие, привели к формированию рыночных отношений и активизации деятельности товаропроизводителей. На смену централизованному распределению продукции и ресурсов пришла борьба за потребителя путем предложения не только высококачественных товаров и услуг, но и лучшего сервисного обслуживания.
В ходе проводимых реформ были созданы предпосылки для развития конкуренции также и за счет изменения целей работы на рынке. Большинство товаропроизводителей начинают отказываться от пассивного следования за изменением рыночной конъюнктуры в пользу активных действий, ориентированных на удовлетворение требований и возможностей потребителей. Изменение акцентов в работе компаний обусловливает неизбежность столкновения их экономических интересов к борьбе за внимание и деньги потребителей, что объективно расширяет масштабы конкуренции.
Как показывает мировой опыт, успешными компаниями становятся те, которые рассматривают систему товародвижения, не только начиная с момента отгрузки готовой продукции клиентам и далее потребителям, а на протяжении всей цепи поставок: от поставщиков сырья и материалов до конечных потребителей. В рамках российского рынка с его огромной территорией и развивающейся конкуренцией эффективная система товародвижения особенно важна.
Основы маркетинговой деятельности и ее различные аспекты достаточно полно и подробно освещены в широко известных работах таких зарубежных ученых и специалистов, как Г. Ассель, У.Ф. Арене, К.Л. Бове, Д. Джоббер, П.Р. Диксон, П. Доил, Ф. Котлер, Р. Моррис, Дж. О’Шоннеси,  А.А. Томпсон, Дж. Р. Эванс и др.
Определенный вклад в решение проблем современного маркетинга внесли работы российских ученых, в том числе Г.Л. Азоева,  Е.П. Голубкова, В.Е. Демидова, П.С. Завьялова, Н.С. Перекалиной, А.Н. Романова, Б.А. Соловьева, Р.А. Фатхутдинова, Э.А. Уткина и др.
В то же время еще недостаточно разработанными остаются проблемы управления и организации товародвижения, влияния эффективности цепочки поставок на конкурентоспособность товаров и производящих их компаний. Это в определенной мере оказывает негативное влияние, как на деятельность товаропроизводителей, так и на степень удовлетворенности потребностей потребителей. Эти обстоятельства свидетельствуют о необходимости дальнейших исследований в данной области.
Целью дипломной работы является  — анализ формирования  эффективной  системы  товародвижения на предприятии ЗАО «ФОРТ ДИАЛОГ» в 2008 – 2009 году.
Для достижения поставленной цели необходимо решить  следующие задачи:
Изучить теоретические аспекты формирования  эффективной системы товародвижения;
Провести анализ  финансово-хозяйственной  деятельности  ЗАО «ФОРТ ДИАЛОГ»  в 2008 – 2009 году;
Оценить эффективность системы товародвижения  в ЗАО «ФОРТ ДИАЛОГ» в  2008 – 2009 году;
Разработать рекомендации, направленные на совершенствование системы товародвижения  в ЗАО «ФОРТ ДИАЛОГ».
Объект исследования  — система товародвижения  на предприятии ЗАО «ФОРТ ДИАЛОГ» в 2008 – 2009 году на основе данных бухгалтерской и управленческой отчетности.
    Предмет исследования –  проблемы формирования эффективной системы товародвижения на предприятии  ЗАО «ФОРТ ДИАЛОГ».
Теоретической и методической основой исследования явились концептуальные положения теорий рыночной экономики, управления социально-экономическими системами, маркетинговой деятельности, в частности различных аспектов системы товародвижения, научные труды отечественных и зарубежных ученых и специалистов по этим проблемам.
В работе в качестве инструментов использовались методы структурного и функционально — стоимостного анализа, а  также экономико-статистические методы.
Практическая  значимость работы заключается в том, что основные выводы и разработки могут быть использованы ЗАО «Форт Диалог» для совершенствования своей маркетинговой деятельности, а также методические положения и практические рекомендации могут быть использованы  студентами при изучении таких дисциплин как «Менеджмент», «Маркетинг», «Логистика» и проч.
Структура дипломной работы. Работа состоит из введения, теоретической, аналитической и проектной части, заключения, списка литературы, приложений.  Объем дипломной работы  — 80 станиц, список использованной литературы включает 37 источников.

Список литературы

1. Абельский А. Прикладной маркетинг. М.: Дом и Торзе, 2005.
2. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирм. — М.: 2007.
3. Андреев Н. Маркетинг некоммерческих субъектов. — М.: Финпресс, 2002.
4. Бауэрсокс Дональд Дж., Класс Дейвид Дж. Интегрированная цепь поставок. М., 2005.
5. Беляев Ю.А. Дефицит, рынок и управление запасами. М.: Изд-во УДЫ, 2001.
6. Блюменкранц Б.Ю. Управление сбытом продукции транснациональной корпорации в России: Дис. канд. эконом, наук, СПб, 2001.
7. Болт Г.Д. Практическое пособие по управлению сбытом. М.: Экономика, 2007.
8. Бусыгин А.В. Эффективный менеджмент — М.: Изд-во «Финпресс», 2008.
9. Вебер М. Коммерческие расчеты от А до Я. М.: Дело и сервис, 2006.
10. Гибсон Дж.Л. Организации: поведение, структура, процессы. — М.: Инфра-М, 2007.
11. Гордон М.П. Логистика товародвижения. М., 2003.
12. Гордон М.П., Тишкин Е.М., Усков Н.С. Как осуществлять экономичную доставку. М.: Гардарика, 1996.
13. Горемыкин В.А., Бугулов Э.Р., Богомолов А.Ю. Планирование на предприятии М.: Рилант, 2005.
14. Графов А.В. Оценка финансово-экономического состояния предприятия // Финансы. – 2005. – № 7. – с.12-15
15. Демчук И.А. Управление складскими запасами: Дис. канд. эконом, наук, Новосибирск, 1994.
16. Джоббер Девид Принципы и практика маркетинга. Уч. пос. — М.: Издательский дом «Вильяме», 2000.
17. Дихтль Е., Хршген X. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 2001.
18. Забелин П.В. Управление продвижением и сбытом с использованием маркетинговых моделей: Дис. канд. эконом, наук, Москва, 1996.
19. Ильин А.И., Синица Л.М. Планирование на предприятии: Учебное пособие в 2 ч. Ч. 2. Тактическое планирование / под общ. ред. А.И.Ильина. – Мн.: ООО «Новое знание», 2007.
20. Ириков В.А., Ириков И.В. Технология финансово-экономического планирования на фирме. —  М.: Финансы и статистика, 2001.
21. Колесников СИ. Стратегия бизнеса. Управление ресурсами и запасами. М., 1999.
22. Конно Т. Стратегия и структура японских корпораций. Пер. с англ. М.; Прогресс, 2007.
23. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. М.: ACT, 2000.
24. Линдере М.Р., Фирон Х.Е. Управление снабжением и запасами. СПб., 2007.
25. Макаренко М.В., Махалина О.М. Производственный менеджмент. М., 2005.
26. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: Питер, 2003.
27. Макмиллан У. Японская промышленная система. -М.: Прогресс, 2005.
28. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. В.А. Алексунина. — М.: Издательско-торговый центр «Маркетинг». — 2001.
29. Моделирование производственно-бытовых систем и процессов управления. — М.: 2005.
30. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. — М.: Финансы и статистика, 2004.
31. Перекалина Н.С, Казаков СП. Основы коммерческой деятельности. Учебное пособие. — М.: ГИНФО, 2002.
32. Перерва П.Г. Управление сбытом промышленной продукции в системе маркетинга, Москва, 2002.
33. Прокофьев В.А., Зайцев В.И. Информационные технологии и моделирование в организации перевозок. Тезисы докладов. СПбГМА им. СО. Макарова, 2003.
34. Райе Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. СПб.: Питер, 2005.
35. Сергеев В.И. Менеджмент в бизнес-логистике. — М.: «Филинъ», 2002.
36. Скотт Д.Г. Учитесь эффективно продавать и управлять сбытом. Пер. с англ. Киев: Внешторгиздат, 2002.
37. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания – Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2003.

Объем: 82 стр.

Год: 2011

Цена: 1000 руб.