Фирменный стиль предприятия, как инструмент продвижения

Содержание

Введение………………….……………………………………………………..…….3
1. Роль фирменного стиля в продвижении…………………………………….…5
2. Принципы и этапы разработки фирменного стиля…………………..………11
3. Общая характеристика предприятия и его услуг……………………………18
4. Анализ и оценка фирменного стиля предприятия…………………………..26
5. Разработка плана создания нового фирменного стиля предприятия……….31
Заключение………………………………………..…………………………….…..36
Список литературы……………………………………………………….…………………..39

Введение

Актуальность и значение выбранной темы курсовой работы определяется тем, что в текущих условиях финансового кризиса и санкционного давления на отечественную экономику, для российских фирм все более актуальным становится поиск новых и развитие зарекомендовавших себя форм продвижения. Одним из средств продвижения товаров и услуг является фирменный стиль компаний. Фирменный стиль — это средство формирования имиджа компании. В более широком смысле под «фирменным стилем» понимается набор графических, цветовых, словесных элементов, которые обеспечивают визуальное и смысловое единство товаров или услуг, всей информации, исходящей от фирмы, а также ее внешнего и внутреннего оформления. Поэтому значимым и трудоемким для роста конкурентоспособности фирмы является работа над повышением эффективности использования собственного фирменного стиля. Данные обстоятельства обосновывают актуальность и значимость исследования фирменного стиля предприятия, как инструмента продвижения.
Цель курсовой работы – изучение проблем и перспектив оптимизации фирменного стиля предприятия, как инструмента продвижения, на примере ТО «Белое Телевидение».
Задачи курсовой работы:
—   изучить роль фирменного стиля в продвижении;
—    охарактеризовать принципы и этапы разработки фирменного стиля;
—   предоставить общую характеристику ТО «Белое Телевидение» и его услуг;
—    проанализировать фирменный стиль ТО «Белое Телевидение»;
—   разработать план создания нового фирменного стиля ТО «Белое Телевидение».
Методическую и теоретическую основу работы составили учебные пособия, монографии и публикации, как отечественных, так и зарубежных авторов. В целом, исследованию проблематики фирменного стиля, как инструмента продвижения посвящено множество работ. В курсовой работе наиболее часто использованы материалы и публикации: А.Н. Бодьян, В.Л. Глазычева, Н.А. Голядкина, Н.Д. Дембич, С.М. Михайлова, Н.А. Митрофановой, В.А. Салиховой, А.И. Тульчевского и др.
Методы исследования: общенаучные методы анализа, синтеза и сравнения, анализ литературных источников, изучение опыта, сравнительный анализ аналогов, обобщение, анализ финансовой и статистической отчетности, социологические опросы, телефонное интервьюирование, дизайн-проектирование и др.
Объект исследования — ТО «Белое Телевидение»
Курсовая работа на тему: «Фирменный стиль предприятия, как инструмент продвижения, на примере ТО «Белое Телевидение» состоит из введения, пяти параграфов, заключения и списка литературы, изложенных на 40 листах машинописного текста.
По результатам проведенного исследования выявлен комплекс недостатков, которые характерны для текущего фирменного стиля ТО «Белое Телевидение». Анализ позволил разработать план создания нового фирменного стиля ТО «Белое Телевидение», который способствует более эффективному использованию нового фирменного стиля исследуемой компании в целях продвижения ее видеопродукции.

Список литературы

1.    Аристова О.М., Бачурин Е.И. Совершенствование деятельности предприятия по продвижению товаров и услуг // Российское предпринимательство. — 2014. — № 7 (253). — С. 77-81.
2.    Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2016. – 480 с.
3.    Бодьян А.Н., Бодьян Л.А. Разработка основных стилеобразующих элементов фирменного стиля // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. — 2016. — № 10-4. — С. 654-659.
4.    Бочарникова Е.В. Оценка факторов, влияющих на выбор средств распространения рекламы. // Материалы 8-й Международной научно-практической конференции. Пятигорск 29-30 декабря 2010. – С. 14-16.
5.    Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. — СПб.: Бизнес-Пресса, 2013. – 356 с.
6.    Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. — М.: Финансы и статистика, 2014. – 428 с.
7.    Глазычев В.Л. Дизайн как он есть. — М.: Эксмо, 2013. – 261 с.
8.    Голядкин Н.А. Творческая телереклама: Из американского опыта. — М.: Ин-т истории и социальных проблем телевидения, 2012. — 136 с.
9.    Дембич Н.Д., Михайлов С.М., Михайлова А.С. О двойственности природы фирменного стиля // Мир науки, культуры, образования — Выпуск № 5 -2012.
10.    Ежова Е.Н. Реклама: технологии воздействия. — Ставрополь: Изд-во СГУ, 2013. – 361 с.
11.    Керимова Ч.В. Проблемы информационного обеспечения разработки и реализации рекламных проектов // РИСК: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция. — 2011. — №4. — С. 711-716.
12.    Кочкин П. Как выводить на рынок новые продукты в условиях кризиса? // Контур — №1 – 2012 – С. 24-26.
13.    Ланкастер Дж. Продажа и управление сбытом. — Минск: ООО «Новое знание», 2012. – 287 с.
14.    Митрофанова Н.А. Рекламная деятельность на региональном телевидении: На примере Псковской области. — М.: Ин-т повышения квалификации работников телевидения и радиовещания, 2014. — 108 с.
15.    Огилви Д. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста. — М: Финансы и статистика, 2012. – 184 с.
16.    Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник. — М.: Олмо-Пресс, 2013. – 253 с.
17.    Перепелица В.В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2014. – 167 с.
18.    Поздняковская Ю.Э. Выбор маркетингового инструментария для обеспечения успешности бренда ретейлера на региональном рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2011. – № 3 (93). – С. 18-22.
19.    Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. — М.: Олмо-Пресс, 2015. – 372 с.
20.    Разумовская А.Л. PRO ДВИЖЕНИЕ. Технологии эффективного продвижения услуг. — СПб.: Питер, 2014. — 320 с.
21.    Романович В.К. Маркетинговая стратегия стимулирования продвижения товаров на рынок. // Сервис в России и за рубежом. — 2010. — № 1. — С. 238-245.
22.    Ромат Е.В. Реклама: Учебник. — СПб.: Питер, 2013. – 385 с.
23.    Салихова (Таранова) В.А. Реализация принципа «обратной связи» при подготовке новостных выпусков на региональном телевидении // Журналист. Социальные коммуникации. — 2011 — №3 . — С. 39-44.
24.    Тарнавский Е.Р. Успешная пиар-кампания: преодоление стереотипа // Научно-методический электронный журнал «Концепт». — 2014. — Т. 20. — С. 4866-4870.
25.    Тульчевский А.И. Анализ фирменного стиля периодических изданий на сравнении журналов «Крестьянка», «Вокруг Света», «Cosmopolitan», «National Geographic» // Молодой ученый. — 2013. — №3. — С. 529-532.

Общий объем: 40

Год: 2017

Цена: 500 руб.