Стратегическое планирование в маркетинге

Содержание

АННОТАЦИЯ 3
ВВЕДЕНИЕ 4
1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 6
1.1. Сущность планирования маркетинга товара и стратегического планирования маркетинга 6
1.2. Способы разработки фирмой маркетинга нового и существующего товара 7
1.3. Приёмы оценки рынка для товара 9
1.4. Стратегические вопросы при выявлении целевого рынка и позиционирование товара 11
1.5. Элементы комплекса маркетинга (реклама, распределение и цена), которые следует использовать для реализации стратегии по товару 12
1.6. Возможности оценки фирмой будущих продаж 15
2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 18
2.1. Товар 18
2.2. Проведение ситуационного анализа 21
2.3. Оценка маркетинговых возможностей 24
2.4. Определение целей по товару 26
2.5. Формулирование стратегий маркетинга 27
2.6. Разработка комплекса маркетинга 29
2.7. Прогнозирование продаж 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 39

Введение

Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что маркетинг изучает потребности потребителей и способность организации их удовлетворить. Эти же факторы определяют миссию и стратегические цели организации. Исходя из этого, стратегическое планирование представляет собой самую сложную задачу в маркетинговой деятельности, поскольку допущенные в ходе его ошибки могут пагубно сказаться на судьбе самого предприятия, составить реальную угрозу его выживанию. Стратегический план маркетинговой деятельности является составной частью стратегического плана компании, что обосновывает актуальность изучения поставленной в работе тематики.
Цель курсовой работы состоит в исследовании, как теоретических, так и практических основ стратегического планирования в маркетинге, на примере сети магазинов «Белвест» в г. Иваново.
Для достижения данной цели потребовалось решить следующие задачи:
— рассмотреть сущность планирования маркетинга товара и стратегического планирования маркетинга;
— изучить способы разработки фирмой маркетинга нового и существующего товара, приёмы оценки рынка для товара;
— охарактеризовать стратегические вопросы при выявлении целевого рынка и позиционирование товара, а также элементы комплекса маркетинга, используемые для реализации стратегии по товару;
— исследовать возможности оценки фирмой будущих продаж;
— провести анализ практических основ стратегического планирования в маркетинге, на примере сети магазинов «Белвест» в г. Иваново.
Степень разработанности проблемы. Научные исследования проблематики стратегического планирования в маркетинге проводили, как зарубежные, так и отечественные ученые. В курсовой работе наиболее часто использованы работы следующих авторов: И.Л. Акулич, И.С. Березина, А.Ф. Крюкова, Н.K. Моисеевой, Е.М. Феоктистова и др.
В целом, исследуемая проблема является довольно подробно исследованной, как в отечественной, так и в зарубежной литературе.
Теоретическая значимость. При изучении поставленной проблемы в учебных пособиях, монографиях и статьях различных авторов исследованы основные теоретические положения стратегического планирования в маркетинге.
Практическая значимость. В соответствии с рекомендациями проведен анализ стратегического планирования в маркетинге, на примере сети магазинов «Белвест» в г. Иваново.

Список литературы

1. Агеева Н.А. Экономический анализ маркетинговой деятельности предприятия. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2010. — 63 с.
2. Акулич И.Л. Маркетинг: учеб. пособие. — Минск: Выш. шк., 2011. — 447 с.
3. Ахметгареева А.А. Инновационное развитие как основа развития розничной торговли // Российское предпринимательство. — 2012. — № 11 (209). — С. 42-46.
4. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2012. – 480 с.
5. Варли Р. Основы управления розничной торговлей. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2011. — С. 54-56.
6. Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. — М.: Издательский дом «Дашков и К», 2010. — 308 с.
7. Еремеева Н.В. Конкурентоспособность товаров и услуг. — М.: Колос, 2010. – 352 с.
8. Кеворков В.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. – М.: Эксмо, 2010. – 276 с.
9. Крюков А.Ф. Управление маркетингом. – М.: Кнорус, 2013. – 422 с.
10. Моисеева Н.K. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. — М.: ЮНИТИ, 2011. — 232 с.
11. Никишкин В.В. Торговый маркетинг. — М.: Изд-во РЭА, 2012. – 388 с.
12. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. — М.: Олмо-Пресс, 2011. – 372 с.
13. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. — М.: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2011. — 268 с.
14. Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. — СПб.: Питер, 2010. – 247 с.
15. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии / Под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 349 с.
16. Феоктистова Е.М. Маркетинг: теория и практика. — М.: Высшая школа, 2010. – 489 с.

Общий объем: 39 стр.

Год: 2015

Цена: 500 руб.