Антикризисное управление

Содержание

Введение……………………………………………………………….……..…….3
Глава 1. Теоретические основы маркетинга в антикризисном управлении предприятием………………………………………………………….…………..5
1.1. Содержание, цели и функции антикризисного маркетинга………5
1.2. Понятие и классификация маркетинговых стратегий в антикризисном управлении……………………………………….……….9
Глава 2. Диагностика кризисной ситуации на предприятии, на примере ООО «Мак-Иваново»………………………………………………………………..…13
2.1. Краткая характеристика предприятия……………….……………13
2.2. Оценка вероятности банкротства предприятия…..…..…………….16
Заключение……………………………………………………………….……….27
Список литературы………………………….……………………………………30
Приложения………………………………………………………………………34

Введение

Актуальность темы обусловлена тем, что в современной российской экономике в условиях обострения конкурентной борьбы и негативного влияния мирового финансового кризиса, санкционного давления на российскую экономику, наблюдаются негативные тенденции, связанные с падением доходов отечественных компаний. В этих кризисных условиях важно оптимизировать систему и методы управления в области маркетинга. Это предполагает применение вместо обычной маркетинговой деятельности — антикризисного маркетинга, представляющего собой поиск скрытых возможностей рынка, которые можно очень быстро реализовать. В связи с этим большую актуальность приобретает проблематика, касающаяся разработки эффективной маркетинговой деятельности компании в рамках антикризисного управления.

Различные подходы к анализу маркетинговой деятельности компании в рамках антикризисного управления широко освещены в работах следующих авторов: Д.О. Дергачевой, К.З. Айрапетяна, Г.С. Габидиновой, А.М. Карповой, В.О. Герасимова, К.В. Балдина, Т.А. Богдановой, А.П. Градова, О.В. Вишневской, А.И. Борнина, К.И. Тагаевой, С.Ю. Кузнецова и др.

В целом, имеет место на высокий уровень теоретической разработанности поставленной проблемы.

Объектом исследования является ООО «Мак-Иваново».

Предмет исследования – диагностика кризисной ситуации в ООО «Мак-Иваново».

Цель работы состоит в анализе кризисной ситуации на предприятии с использованием трех методов оценки вероятности банкротства, на примере ООО «Мак-Иваново».

В соответствии с поставленной целью определены следующие задачи:

• исследовать теоретические основы маркетинга в антикризисном управлении предприятием;
• рассмотреть краткую характеристику ООО «Мак-Иваново»;
• провести оценку вероятности банкротства ООО «Мак-Иваново».

В качестве методологической базы в работе использованы общенаучные методы сравнения, анализа и синтеза, методы экономического и финансового анализа, методы антикризисного менеджмента и маркетинга и др.

Информационно-справочной базой проведенного исследования выступают законодательство РФ, локальные нормативные акты, бухгалтерская, финансовая и статистическая отчетность, а также другие аналитические материалы, характеризующие деятельность ООО «Мак-Иваново».

Практическая значимость проведенного исследования обоснована выводами, сделанными по результатам оценки вероятности банкротства ООО «Мак-Иваново».

Курсовая работа на тему: «Маркетинг в антикризисном управлении предприятием, на примере ООО «Мак-Иваново» состоит из введения, двух глав, четырех параграфов, заключения, списка литературы и приложений.

Список литературы

1. Агеева Н.А. Экономический анализ маркетинговой деятельности предприятия. / Н.А. Агеева — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2015. — 63 с.
2. Айрапетян К.З. Антикризисное управление предприятием на основе инновационных бизнес-стратегий / К.З. Айрапетян // Научно-методический электронный журнал «Концепт». — 2016. — Т. 6. — С. 1-5.
3. Акулич И.Л. Маркетинг: учеб. пособие. / И.Л. Акулич — Минск: Выш. шк., 2015. — 447 с.
4. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. / Г.Л. Багиев — М.: ЗАО «Изд-во «Экономика», 2015. — 425 с.
5. Балдин К.В. Антикризисное управление: макро- и микроуровень / К.В. Балдин, О.Ф. Быстров, А.В. Рукосуев. — М.: «Дашков и К», 2016. — 316 с.
6. Безрукова Т.Л. Маркетинговые стратегии на промышленных предприятиях: характеристика маркетинговой среды, динамическое управление инновационной маркетинговой стратегией. Монография. / Т.Л. Безрукова, Е.С. Дроздова– М.: Дело и сервис, 2015. – 157 с.
7. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. / И.С. Березин – М.: Вершина, 2014. – 480 с.
8. Богданова Т.А. Стратегия и тактика антикризисного управления фирмой / Т.А. Богданова, А.П. Градов и др. — СПб.: Специальная литература, 2016. — 511 с.
9. Борнин А.И. Эффективные управленческие решения в области антикризисного маркетинга / А.И. Борнин // Студенческие научные исследования. — 2015. — № 5 [Электронный ресурс].
10. Вишневская О.В. Антикризисное управление предприятием / О.В. Вишневская — М: Феникс, 2017. — 320 с.
11. Габидинова Г.С. Теоретические основы маркетинговой стратегии в антикризисном управлении: этапы и методы разработки антикризисной стратегии / Г.С. Габидинова, А.М. Карпова, В.О. Герасимов // Экспериментальные и теоретические исследования в современной науке: сб. ст. по матер. VII междунар. науч.-практ. конф. № 7(7). — Новосибирск: СибАК, 2017. — С. 114-118.
12. Демидова Е. 5 самых популярных тенденций в event-маркетинге в 2017 году / Е. Демидова // Event.ru [Электронный ресурс]
13. Дергачева Д.О. Исследование инструментов маркетинга в антикризисном управлении предприятием / Д.О. Дергачева // Экономические науки — №67-1 – 2017.
14. Дойл П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. / П. Дойл — СПб.: Питер, 2016. – 214 с.
15. Емельянова К. Современная тенденция маркетинга: как действовать в 2017 году? / К. Емельянова // bbcont.ru [Электронный ресурс]
16. Ермаков А. Маркетинг и PR в 2017 году: основные тренды с оценками перспектив / А. Ермаков // Журнал «Контур» — 20.12.2016 г. [Электронный ресурс]
17. Ермоленко П. Антикризисное управление или методы выхода из корпоративного кризиса / П. Ермоленко // Управление корпоративной культурой — №1 — 2014. – С. 14.
18. Иванов Ю. 5 маркетинговых трендов родом из 2017 / Ю. Иванов // rusability.ru. — 25.08.2017 г. [Электронный ресурс]
19. Кеворков В.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. / В.В. Кеворков – М.: Эксмо, 2015. – 276 с.
20. Кован С.Е. Трансформация антикризисного управления в современных экономических условиях. Двадцатилетию антикризисного управления России посвящается / С.Е. Кован, А.Н. Ряховская // Эффективное антикризисное управление. — 2013. — № 5. – С. 18-22.
21. Коротков Э.М. Антикризисное управление: учебник. / Э.М. Коротков — М.: ИНФРА-М, 2015. — 620 с.
22. Котляров И. Возможная маркетинговая инновация: организация, нормирование и компенсация потребительской активности / И. Котляров // Маркетинг и маркетинговые исследования. — №2 — 2017.
23. Круглова Н.Ю. Антикризисное управление: учебное пособие. — М.: КНОРУС, 2014. — 512 с.
24. Крюков А.Ф. Управление маркетингом. / А.Ф. Крюков – М.: Кнорус, 2016. – 422 с.
25. Кузнецов С.Ю. Антикризисная маркетинговая стратегия как стратегическая карта компании / С.Ю. Кузнецов // Эффективное антикризисное управление — №3(66) – 2011.
26. Ларионов И.К. Антикризисное управление: учебное пособие. / И.К. Ларионов — М.: Дашков и Ко, 2015. — 292 с.
27. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. / М. Мак-Дональд — СПб.: Питер, 2016. – 258 с.
28. Моисеева Н.K. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. / Н.К. Моисеева — М.: ЮНИТИ, 2016. — 232 с.
29. Набоков А., Лебедев В. Система управления изменениями и эффективностью деятельности корпорации в условиях кризиса // Стратегический менеджмент — №1 – 2015. – С. 7-11.
30. Никишкин В.В. Торговый маркетинг. / В.В. Никишкин — М.: Изд-во РЭА, 2015. – 388 с.
31. Орехов В.И. Антикризисное управление: учебное пособие. / В.И. Орехов, К.В. Балдин, Н.П. Гапоненко — М.: ИНФРА-М, 2015. — 544 с.
32. Покрытан П.А. Теория антикризисного управления. / П.А. Покрытан — М.: Изд. Центр ЕАОИ, 2015. — 325 с.
33. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. / Б.А. Соловьев — М.: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2015. — 268 с.
34. Старцева Ю.В. Выбор инструментов реализации маркетинговой стратегии / Ю.В. Старцева // Гуманитарные научные исследования. — 2015. — № 2 [Электронный ресурс].
35. Стратегия в условиях кризиса: сборник кейсов, отобранных журналом «Генеральный Директор». – М.: Изд-во журнала «Генеральный директор», 2013. – 117 с.
36. Тагаева К.И. Маркетинг в антикризисном управлении. Особые инструменты / К.И. Тагаева // Успехи современного естествознания. — 2012. — № 4. — С. 124.
37. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии / под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2016. – 349 с.
38. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. / Р.А. Фатхутдинов — М.: Олмо-Пресс, 2014. – 400 с.
39. Федорова М.С. Разработка маркетинговой стратегии предприятия / М.С. Федорова // Молодой ученый. — 2011. — №5. — Т.1. — С. 232-234.
40. Федько В.П. Основы маркетинга. / В.П. Федько, Н.Г. Федько. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2016. – 418 с.
41. Феоктистова Е.М. Маркетинг: теория и практика. / Е.М. Феоктистова — М.: Высшая школа, 2015. – 489 с.
42. Шабанов А. Инновационные технологии в ретейле: организация продвижения товаров / А. Шабанов // Управление продажами. — №4 — 2016.

Общий объем: 37

Год: 2018

Цена: 500 руб.