Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы

Содержание

Введение………………………………………………………………………….…..3
Глава 1. Теоретические основы исследования окружающей среды маркетинга…………………………………………………………………………….5
1.1. Понятие и структура окружающей среды маркетинга…………………5
1.2. Внутренние факторы окружающей среды маркетинга……………..….7
1.3. Внешние факторы окружающей среды маркетинга………………….11
Глава 2. Методология оценки влияния внутренних и внешних факторов окружающей среды маркетинга на деятельность организации………………….16
2.1. Подходы к исследованию влияния окружающей среды маркетинга на эффективность организации……………………………………………..….16
2.2. Методы оценки влияния внутренних факторов окружающей среды маркетинга на эффективность организации……………………………….18
2.3. Методы анализа влияния внешних факторов окружающей среды маркетинга на эффективность организации………………………………..24
Заключение………………………………………………………………………….30
Список литературы……….……………………………………………..…………33

Введение

Актуальность темы обусловлена тем, что в современных условиях каждая организация подвержена влиянию различных внешних и внутренних факторов. От того насколько грамотно выбрана стратегия развития предприятия, закреплены рыночные позиции, зависит успех его деятельности. В этой связи существенная роль отводится регулярному анализу внешних и внутренних факторов, формирующих окружающую среду маркетинга, выявлению конкурентных преимуществ, определению наиболее эффективных мероприятий, позволяющих привлечь дополнительных покупателей и расширить рынки сбыта. Условия развития российской экономики в условиях кризиса и санкционного давления придают дополнительную актуальность росту эффективного функционирования компании, что предполагает необходимость оценивать потенциал, перспективы развития и определять влияние внутренней и внешней среды маркетинга на эффективность ее деятельности. Внешняя среда маркетинга компании таит в себе как угрозы, которым подвержена компания, так и возможности, которые открываются перед ней. Именно анализ факторов внешней среды маркетинга и их прогноз позволяют компании быстро адаптироваться к изменениям и принимать стратегические решения по дальнейшему развитию. В свою очередь, эффективная внутренняя среда маркетинга организации дает фирме возможность эффективно функционировать. У большого числа российских компаний возникает множество проблем внутри организации, которые препятствуют их устойчивому развитию и росту. Таким образом, актуальность темы исследования обоснована тем, что экономическая нестабильность, динамичные изменения конкурентных условий создают обстановку, в которой компании должны постоянно оценивать и корректировать влияние внешних и внутренних факторов, формирующих окружающую среду маркетинга, на эффективность своей деятельности.
Степень разработанности проблемы. Изучению факторов внутренней и внешней среды, формирующих окружающую среду маркетинга и их влиянию на эффективность деятельность компании посвящено много работ, как отечественных, так и зарубежных авторов. Среди авторов следует отметить труды: А.А. Бердникова, М.С. Егоровой, А.Д. Уваровой, Е.В. Никифоровой, Н.К. Моисеевой, В.А. Авиновой, О.С. Савостенок и др.
В целом, поставленная в работе проблема обладает высоким уровнем теоретической разработанности.
Актуальность темы исследования и уровень ее теоретической разработанности определяют цель, задачи, объект и предмет исследования.
Объектом исследования является окружающая среда маркетинга.
Предмет исследования – влияние внешних и внутренних факторов окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы.
Цель исследования состоит в изучении теоретико-методологических основ влияния внутренних и внешних факторов, формирующих окружающую среду маркетинга, на эффективность работы организации.
Задачи, решаемые в курсовой работе:
—    рассмотреть понятие и структуру окружающей среды маркетинга;
—   охарактеризовать внутренние и внешние факторы окружающей среды маркетинга;
—    изучить подходы к исследованию влияния окружающей среды маркетинга на эффективность организации;
—    исследовать методы оценки влияния внутренних и внешних факторов окружающей среды маркетинга на эффективность организации.
Методологической базой исследования являются, как общенаучные методы анализа, синтеза и сравнения, так и методы исследования окружающей среды маркетинга и др.
Курсовая работа на тему: «Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы» состоит из введения, двух глав, шести параграфов и списка литературы.

Список литературы

1.    Агеева Н.А. Экономический анализ маркетинговой деятельности предприятия. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2012. — 63 с.
2.    Акулич И.Л. Маркетинг: учеб. пособие. — Минск: Выш. шк., 2013. — 447 с.
3.    Андрейчиков А.В., Андрейчикова О.Н. Анализ, синтез, планирование решений в экономике — М.: Финансы и статистика, 2013. – 384 с.
4.    Бердников А.А. Анализ бизнес-среды и определение рыночной позиции организации // Молодой ученый. — 2014. — №1. — С. 327-330.
5.    Бердникова Л.Ф. Ресурсный потенциал организации: понятие и структура // Вектор науки Тольяттинского государственного университета. — 2011. — № 1. С. 201-203.
6.    Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. — М.: Вершина, 2013. — 480 с.
7.    Грузинов В.П., Грибов В.Д. Экономика предприятия. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 367 с.
8.    Егорова М.С., Уварова А.Д. Анализ внутренней среды предприятия ОАО «ХИМПРОМ» г. Новочебоксарск // Молодой ученый. — 2015. — №11.4. — С. 113-117.
9.    Жданов С.А. Механизмы экономического управления предприятием. — М: ЮНИТИ, 2012. – 319 с.
10.    Зайцев Н.Л. Экономика, организация и управление предприятием. — М.: ИНФРА-М, 2014. – 455 с.
11.    Кеворков В.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. — М.: Эксмо, 2013. — 276 с.
12.    Крюков А.Ф. Управление маркетингом. — М.: Кнорус, 2013. — 422 с.
13.    Никифорова Е.В., Авинова В.А. Содержание и источники информации стратегического анализа внешней и внутренней среды организации // Вектор науки Тольяттинского государственного университета. Серия: Экономика и управление. — 2011. — № 4. — С. 79-81.
14.    Пенс И.Ш., Фурс С.А. Корпоративное управление в современной промышленности России: состояния и факторы совершенствования. — М.: Эксмо, 2013. – 187 с.
15.    Савостенок О.С. Анализ внутренней среды коммерческой организации на основе модели «7S» [Электронный ресурс] // Электронный научно-практический журнал «Экономика и менеджмент инновационных технологий» Режим доступа: http://ekonomika.snauka.ru.
16.    Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. — СПб.: Питер, 2015. — 247 с.
17.    Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии / Под ред. Н.К. Моисеевой. — М.: Финансы и статистика, 2013. — 349 с.
18.    Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: Олмо-Пресс, 2014. — 400 с.
19.    Феоктистова Е.М. Маркетинг: теория и практика. — М.: Высшая школа, 2012. — 489 с.
20.    Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. — СПб.: Питер, 2015. — 369 с.
21.    Экономика предприятия: Учебник для вузов / Под ред. В.Я. Горфинкеля и В.А. Швандара. — М.: ЮНИТИ, 2012. – 670 с.

Общий объем: 23

Год: 2017

Цена: 500 руб.