Анализ и оценка эффективности рекламных кампаний на предприятии

Содержание

Введение………………………………………………………………………….…..3
1. Теоретические основы формирования и оценки рекламных кампаний……….5
1.1. Понятие и виды рекламных кампаний…………………………………..5
1.2. Факторы, определяющие эффективность рекламных кампаний…..….9
1.3. Показатели оценки эффективности рекламных кампаний……….…..11
2. Анализ эффективности рекламных кампаний на примере предприятия «Пиццафабрика Иваново»…………………………………………………..……..14
2.1. Характеристика предприятия…………………………………………..….14
2.2 Анализ эффективности использования рекламных средств………….17
2.3 Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности предприятия………………………………………………………………….26
Заключение…………………………………………………….…………………….34
Список литературы……….……………………………………………..………….37
Приложения…………………………………………………………………………39

Введение

Актуальность темы исследования обоснована тем, что в последние годы все большее значение приобретает негативное влияние мирового финансового кризиса и санкционное давление на отечественную экономику, в сфере коммерции обостряется конкурентная борьба. Это приводит к тому, что предприятия и организации вынуждены постоянно совершенствоваться. В условиях усиления конкурентной среды, на фоне кризисного периода и снижения покупательской способности, отечественным предприятиям требуется рост эффективности системы продвижения. Одним из ключевых элементов продвижения товаров и услуг на рынке является реклама. Однако приходится констатировать, что сложности, с которыми сталкиваются предприятия при проведении рекламной политики, убедительно доказывают необходимость совершенствования управления рекламной деятельностью. С учетом изложенного можно смело утверждать, что проведение анализа и оценки эффективности рекламных кампаний на предприятии прямо влияет на их финансовые результаты и финансовую устойчивость, на эффективность деятельности в целом, что обосновывает актуальность исследования поставленной в работе проблемы.

Степень разработанности проблемы. Изучение механизмов повышения эффективности рекламной деятельности предприятий нашло свое отражение в широком комплексе учебных пособий, монографий и статей как отечественных, так и зарубежных авторов. Среди работ по исследуемой проблеме следует отметить труды: Аксеновой К.А., Викентьева И.Л., Мудрова А.Н., Панкратова Ф.Г., Ромат Е.В. и др.

В целом, проблема эффективности рекламной деятельности предприятия довольно подробно представлена в литературе.

В качестве методологической основы исследования были использованы:

• общенаучные методы анализа, синтеза и сравнения;
• методы маркетингового анализа и исследования;
• методики статического и динамического анализа и оценки эффективности рекламы и др.

В качестве объекта исследования выступил ресторан «Пиццафабрика Иваново».

Предмет исследования — рекламная деятельность «Пиццафабрика Иваново».

Цель курсовой работы – исследование эффективности рекламной деятельности предприятия и перспектив ее совершенствования, на примере «Пиццафабрика Иваново».

В соответствии с этой целью в курсовой работе поставлены и решены следующие задачи:

• рассмотреть теоретические основы формирования и оценки рекламных кампаний;
• проанализировать эффективность рекламных кампаний на примере «Пиццафабрика Иваново»;
• разработать меры по повышению эффективности рекламной деятельности «Пиццафабрика Иваново».

Практическая значимость исследования, проведенного в работе, состоит в формулировке выводов и предложений по улучшению рекламной деятельности «Пиццафабрика Иваново». Разработанные рекомендации способны повысить эффективность рекламной деятельности объекта исследования.

Курсовая работа на тему: «Анализ и оценка эффективности рекламных кампаний на предприятии на примере предприятия «Пиццафабрика Иваново» состоит из введения, двух глав, шести параграфов, заключения, списка литературы и приложений.

Список литературы

1. Азоев Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы. — М.: Финансы и статистика, 2015. — 216 с.
2. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. — М: Приор-издат, 2016. – 344 с.
3. Антипов К.В. Основы рекламы. — М.: «Дашков и К», 2015. – 263 с.
4. Белоцерковская Н.В. К вопросу о правовом регулировании рекламной деятельности // Молодой ученый. — 2015. — №11.1. — С. 114-117.
5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. — СПб.: Бизнес-Пресса, 2016. – 356 с.
6. Власова Я.Л. Рекламный конструктор. — Новосибирск: Изд-во НГУ, 2016. – 258 с.
7. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. — М.: Финансы и статистика, 2016. – 428 с.
8. Ежова Е.Н. Реклама: технологии воздействия. — Ставрополь: Изд-во СГУ, 2013. – 361 с.
9. Еремеева Н.В. Конкурентоспособность товаров и услуг. — М.: Колос, 2015. – 352 с.
10. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. — М.: ДатаСтром, 2015. – 315 с.
11. Качанова Т.С. Совершенствование управления потребительской лояльностью бренду // Актуальные проблемы теории и практики маркетинга: монография / Под ред. С.М. Крымова. – Ростов н/Д: Издательский центр ДГТУ, 2016. – 164 с.
12. Крутая Ю.Б. Методы и инструменты продвижения книжной продукции // Вопросы экономики и управления. — 2017. — №1. — С. 50-52.
13. Мартыненко Е.А., Смоленская С.В. Современные методы продвижения товаров на рынке и их влияние на потребительский спрос // Взаимодействие науки и общества: проблемы и перспективы: сборник статей Международной научно-практической конференции (1 марта 2016 г, г. Уфа). В 4 ч. Ч. 1. — Уфа: Аэтерна, 2016. — С.103-106.
14. Моисеева Н.K. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. — М.: Юнити, 2015. — 232 с.
15. Мудров А.Н. Основы рекламы. — М.: Магистр, 2017. – 357 с.
16. Муравьева Т.В. О проблемах проведения маркетинга в сфере услуг // Научно-методический электронный журнал «Концепт». — 2016. — Т. 45. — С. 90-93.
17. Никишкин В.В. Торговый маркетинг. — М.: Изд-во РЭА, 2015. – 388 с.
18. Огилви Д. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста. — М: Финансы и статистика, 2016. – 184 с.
19. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник. — М.: Олмо-Пресс, 2015. – 253 с.
20. Перепелица В.В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2017. – 167 с.
21. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. — М.: Олмо-Пресс, 2016. – 372 с.
22. Разумовская А.Л. PRO ДВИЖЕНИЕ. Технологии эффективного продвижения услуг. — СПб.: Питер, 2014. — 320 с.
23. Ромат Е.В. Реклама: Учебник. — СПб.: Питер, 2016. – 385 с.
24. Сочнева Е.Н., Морозов А.С. Особенности продвижения инновационных услуг // Молодой ученый. — 2016. — №23. — С. 292-295.
25. Темпоралл П. Роман с покупателем.- СПб.: Питер, 2016. – 248 с.
26. Траут Дж. Новое позиционирование. — СПб.: Питер, 2015. – 95 с.
27. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии / Под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2016. – 349 с.
28. Шнаппауф Р.А. Практика продаж. — М.: АО «Интерэксперт», 2015. – 214 с.
29. Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. — СПб.: Питер, 2015. – 369 с.
30. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного маркетинга. — СПб.: Питер, 2015. – 424 с.

Общий объем: 45

Год: 2018