Стратегия освоения новых рынков в условиях экономического кризиса в России

Содержание

Введение……………………………………………….………………………….3
Глава 1. Теоретические подходы к стратегии освоения новых рынков в условиях экономического кризиса в России………………………………..….6
1.1. Понятие, содержание и специфика стратегии освоения новых рынков………………………………………………………………..……..6
1.2. Особенности применения стратегии освоения новых рынков в современных экономических условиях в России………………………14
Глава 2. Оценка эффективности стратегии освоения новых рынков, на примере маркетингового агентства «1MARKETING»………………………..22
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия…..22
2.2. Анализ текущей стратегии освоения новых рынков……………..28
Глава 3. Перспективы повышения эффективности стратегии освоения новых рынков в маркетинговом агентстве «1MARKETING»………………………..39
3.1. Направления роста эффективности стратегии освоения новых рынков на предприятии……………………………………………..….39
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мер……48
Заключение………………………………………………………………………..52
Список использованных источников………………………………….………..57
Приложения………………………………………………………………………61

Введение

Актуальность темы дипломной работы стратегии освоения новых рынков в условиях экономического кризиса в России обоснована тем, что введенные в рамках санкционного режима ограничения на доступ российских компаний к рынкам экономически развитых стран имеют критическое значение для российской экономики. В свою очередь, экономические санкции и проводимая российским правительством политика ответных мер не только создают условия для импортозамещения, но и ограничивают российский бизнес в доступе к финансовым ресурсам и технологиям. В этих условиях целый ряд отечественных и зарубежных авторов считают, что следует не сворачивать или стабилизировать деятельность, а активно наращивать сбыт, в том числе расширяясь на новые рынки. В данном процессе ключевое место занимает поиск эффективной маркетинговой стратегии освоения новых рынков, которая способна при текущих условиях обеспечить предприятию желаемый уровень деловой активности и эффективности деятельности. Кроме того, в условиях кризиса большее значение приобретает организация полноценных адаптивных механизмов управления маркетингом на предприятии, в частности, стратегическое управление и регулярный маркетинг. Системные ошибки управления, помноженные на объективные проявления кризиса, способны дать многократный отрицательный эффект и существенно сократить жизненный цикл компании вместо расширения деятельности и географии присутствия. В связи с этим проблематика разработки и реализации эффективной маркетинговой стратегии освоения новых рынков в условиях экономического кризиса в России приобретает особую значимость и комплексный характер.
Степень разработанности проблемы. Проблематика разработки и реализации эффективной маркетинговой стратегии освоения новых рынков нашла свое отражение в широком комплексе учебных пособий, монографий и статей, как отечественных, так и зарубежных авторов. При этом в различных работах поиск эффективных стратегий освоения новых рынков рассматривается также в условиях наличия кризисных явлений в экономике, в том числе российской. Среди российских работ по исследуемой проблеме следует отметить труды: О.Н. Котовой, А.Ю. Троян, П. Кочкина, О.В. Ульянова, В.К. Романович, В.Л. Чан и др. Зарубежные авторы также не обошли вниманием изучение стратегий освоения новых рынков. Среди зарубежных работ следует выделить работы: Ч. Ким, Р. Моброна, M. Портера, П. Дойла, Э. Райса, Дж. Траута и др.
В целом, исследуемая проблема характеризуется высоким уровнем теоретической разработанности. Однако специфика современного кризиса в российской экономике предполагает необходимость проведения дополнительных исследований.
В работе использованы, как общенаучные методы анализа, синтеза, так и методы маркетингового, финансового анализа и др.
Объект исследования диплома — маркетинговое агентство «1MARKETING».
Предмет исследования диплома – эффективность стратегии освоения новых рынков в маркетинговом агентстве «1MARKETING».
Цель дипломной работы — исследование резервов оптимизации стратегии освоения новых рынков, на примере маркетингового агентства «1MARKETING».
Задачи дипломной работы:
—    изучить теоретические подходы к стратегии освоения новых рынков в условиях экономического кризиса в России;
—    исследовать эффективность стратегии освоения новых рынков, на примере маркетингового агентства «1MARKETING»;
—   разработать мероприятия по повышению эффективности стратегии освоения новых рынков в маркетинговом агентстве «1MARKETING».
В качестве информационной базы исследования выступают локальные нормативные акты маркетингового агентства «1MARKETING», материалы официального сайта исследуемого агентства, маркетинговая и финансовая документация и отчетность агентства.
Практическая значимость проведенной оценки проблем и перспектив повышения эффективности стратегии освоения новых рынков, на примере маркетингового агентства «1MARKETING» обоснована разработанным по результатам проведенного анализа комплексом мероприятий по совершенствованию разработки и реализации стратегии освоения новых рынков на предприятии.
Дипломная работа на тему: «Стратегия освоения новых рынков в условиях экономического кризиса в России, на примере маркетингового агентства «1MARKETING» состоит из введения, трех глав, шести параграфов, заключения, списка использованных источников и приложений.

Список литературы

1.    Гражданский кодекс Российской Федерации (части первая, вторая, третья и четвертая) (с изм. и доп.) – М.: Юристъ, 2015. – 1056 с.
2.    Авдашева, С.Б. Анализ структур товарных рынков: экономическая теория и практика России. / С.Б. Авдашева, Н.М. Розанова — М.: Теис, 2013. — 133 с.
3.    Агеева, Н.А. Экономический анализ маркетинговой деятельности предприятия. / Н.А. Агеева — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2012. — 63 с.
4.    Азоев, Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы. / Г.Л. Азоев, А.П. Челенков — М.: Финансы и статистика, 2012. — 216 с.
5.    Акулич, И.Л. Маркетинг: учеб. пособие. / И.Л. Акулич — Минск: Выш. шк., 2013. — 447 с.
6.    Алешина, И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций. / И.В. Алешина — М.: Эксмо, 2013. – 480 с.
7.    Амблер, Т. Практический маркетинг. / Т. Амблер – СПб.: Питер, 2012. – 389 с.
8.    Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. / Г.Л. Багиев — М.: ЗАО «Изд-во «Экономика», 2012. — 425 с.
9.    Безрукова, Т.Л. Маркетинговые стратегии на промышленных предприятиях: характеристика маркетинговой среды, динамическое управление инновационной маркетинговой стратегией. Монография. / Т.Л. Безрукова, Е.С. Дроздова– М.: Дело и сервис, 2011. – 157 с.
10.    Березин И.С. Маркетинговые исследования: Как это делают в России. / И.С. Березин — М.: Финансы и статистика, 2014. – 227 с.
11.    Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. / И.С. Березин – М.: Вершина, 2013. – 480 с.
12.    Владимирова, Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. / Л.П. Владимирова — М.: Издательский дом «Дашков и К», 2012. — 308 с.
13.    Дойл, П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. / П. Дойл — СПб.: Питер, 2012. – 214 с.
14.    Еремеева, Н.В. Конкурентоспособность товаров и услуг. / Н.В. Еремеева — М.: Колос, 2012. – 352 с.
15.    Кеворков, В.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. / В.В. Кеворков, С.В. Леонтьев. – М.: Эксмо, 2013. – 276 с.
16.    Ким, Ч. Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков. / Ч. Ким, Р. Моброн – СПб.: Питер, 2013. – 416 с.
17.    Котова О.Н. Разработка стратегии выхода бренда на новые рынки / О.Н. Котова, А.Ю. Троян // Вестник Кемеровского государственного университета — Выпуск № 4 (56) — том 2 – 2013 – С. 63-71.
18.    Кочкин, П. Как выводить на рынок новые продукты в условиях кризиса? / П. Кочкин // Контур — №1 – 2012 – С. 24-26.
19.    Крюков, А.Ф. Управление маркетингом. / А.Ф. Крюков – М.: Кнорус, 2013. – 422 с.
20.    Мак-Дональд, М. Стратегическое планирование маркетинга. / М. Мак-Дональд — СПб.: Питер, 2011. – 258 с.
21.    Моисеева, Н.K. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. / Н.K. Моисеева — М.: ЮНИТИ, 2013. — 232 с.
22.    Никишкин, В.В. Торговый маркетинг. / В.В. Никишкин — М.: Изд-во РЭА, 2012. – 388 с.
23.    Попов, Е.В. Продвижение товаров и услуг. / Е.В. Попов — М.: Олмо-Пресс, 2014. – 372 с.
24.    Портер, M. Конкурентная стратегия. / M. Портер — М.: Альпина Паблишер, 2012. -– 454 с.
25.    Райс, Э. Маркетинговые войны. / Э. Райс, Дж. Траут — СПб.: Питер, 2013. – 327 с.
26.    Романович, В.К. Маркетинговая стратегия стимулирования продвижения товаров на рынок. / В.К. Романович // Сервис в России и за рубежом. — 2010. — № 1. — С. 238-245.
27.    Ромат, Е.В. Реклама: Учебник. / Е.В. Ромат — СПб.: Питер, 2013. – 385 с.
28.    Соловьев, Б.А. Основы теории и практики маркетинга. / Б.А. Соловьев — М.: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2013. — 268 с.
29.    Стратегия в условиях кризиса: сборник кейсов, отобранных журналом «Генеральный Директор». – М.: Изд-во журнала «Генеральный директор», 2013. – 117 с.
30.    Тенденции в BTL // BTL magazine:  Интернет-журнал о BTL-коммуникациях, возможностях, опыте и тенденциях. — №8 (38) – 2015.
31.    Титов, А.Б. Маркетинг и управление инновациями. / А.Б. Титов — СПб.: Питер, 2012. – 247 с.
32.    Ульянов О.В. Разработка и внедрение стратегии экономического роста предприятия на основе инноваций / О.В. Ульянов // Инновационная экономика. — 2011. — № 6. – С. 14-17.
33.    Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии / под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 349 с.
34.    Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. / Р.А. Фатхутдинов — М.: Олмо-Пресс, 2014. – 400 с.
35.    Федько, В.П. Основы маркетинга. / В.П. Федько, Н.Г. Федько. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. – 418 с.
36.    Феоктистова, Е.М. Маркетинг: теория и практика. / Е.М. Феоктистова — М.: Высшая школа, 2012. – 489 с.
37.    Чан, В.Л. Стратегии выхода компаний на новые внешние рынки / В.Л. Чан // Молодой ученый. — 2011. — №7. — Т.1. — С. 121-124.
38.    Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. / Дж. Шонесси — СПб.: Питер, 2011. – 369 с.
39.    Эллвуд, Я. 100 приемов эффективного маркетинга. / Я. Эллвуд — СПб.: Питер, 2012. – 424 с.

Общий объем: 62

Год: 2016

Цена: 3000 руб.