Рекламная деятельность в предприятии розничной торговли и ее эффективность

Содержание

Введение………………………………………………………………………….…..4
Глава 1. Теоретические основы оценки эффективности рекламной деятельности на предприятии……………………………………………………………………….7
1.1. Понятие, виды и функции рекламы…………………………..………….7
1.2. Подходы к оценке эффективности рекламной деятельности предприятия………………………………………………………………….19
Глава 2. Анализ эффективности рекламной деятельности предприятия, на примере ООО «Аквастилл»………………………………………………………26
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия……26
2.2. Конкурентный анализ деятельности предприятия………………….36
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия……..52
Глава 3. Направления совершенствования рекламной деятельности ООО «Аквастилл»……………………………………………………………………..…65
3.1. Мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности на предприятии…………………………………………………..………..…65
3.2. Экономическое обоснование разработанных мер…………..…………79
Заключение…………………………………………………………………………..82
Список использованных источников……………………………………….……..86
Приложения………………………………………………………………..………..89

Введение

Актуальность темы дипломной работы обоснована тем, что в современной российской экономике в последние годы все большее значение приобретает обострение конкурентной борьбы, негативное влияние мирового финансового кризиса и санкционное давление на отечественную экономику. Это приводит к тому, что предприятия и организации вынуждены постоянно совершенствоваться. В условиях усиления конкурентной среды, на фоне кризисного периода и снижения покупательской способности предприятиям отечественным предприятиям требуется рост эффективности системы продвижения. Одним из ключевых элементов продвижения товаров и услуг является реклама. В настоящее время для предприятий организация и проведение различных видов рекламных мероприятий является одним из основных способов донесения информации о своих товарах и услугах до потенциальных потребителей. Однако приходится констатировать, что сложности, с которыми сталкиваются предприятия при проведении эффективной рекламной политики, убедительно показывают необходимость совершенствования их практики управления рекламной деятельностью. В этих условиях возрастает актуальность исследования современных подходов к оценке эффективности рекламы, которые позволили бы получать своевременную, достоверную и качественную информацию о целесообразности использования рекламы и результативности ее отдельных средств и инструментов, а также определять условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных потребителей. С учетом изложенного, эффективная организация рекламной деятельности предприятий прямо влияет на эффективность деятельности предприятия, на его финансовые результаты и финансовую устойчивость, что обосновывает актуальность исследования поставленной в работе проблемы.
Степень разработанности темы диплома. Проблематика поиска механизмов повышения эффективности организации рекламной деятельности предприятий нашла свое отражение в широком комплексе учебных пособий, монографий и статей, как отечественных, так и зарубежных авторов. Среди российских работ по исследуемой проблеме следует отметить труды: Е.В. Попова, А.А. Яковлева, Т.К. Камоевой, Д.В. Сидорова, О.М. Аристова, Р.Р. Салиховой, К.С. Гарматюк и др. Зарубежные авторы также не обошли вниманием изучение перспектив совершенствования рекламной деятельности предприятий. Среди зарубежных работ следует выделить работы: Т. Кент, О. Омар, М. Мак-Дональд, Э. Пэйн и др.
При работе над поставленной проблемой использовались также ГК РФ, законы и подзаконные акты, постановления правительства РФ, а также фундаментальные работы НИИ в этой сфере, труды ученых, публикации в СМИ.
В целом, проблема эффективности организации рекламной деятельности предприятия является довольно подробно исследованной в литературе.
В качестве методологической основы использованы общенаучные методы анализа, синтеза и сравнения, методы маркетингового анализа, маркетингового исследования, методики статического и динамического анализа и оценки эффективности рекламы и др.
Актуальность и уровень разработанности проблемы стали основанием для выбора объекта, предмета, цели и задач, поставленных в дипломной работе.
Объект исследования диплома – ООО «Аквастилл».
Предмет исследования диплома– рекламная деятельность ООО «Аквастилл».
Цель дипломной работы – исследование эффективности рекламной деятельности предприятия и перспектив ее совершенствования, на примере ООО «Аквастилл».
В соответствии с этой целью в дипломной работе поставлены следующие задачи:
—   рассмотреть теоретические основы оценки эффективности рекламной деятельности на предприятии;
—    проанализировать эффективность рекламной деятельности предприятия, на примере ООО «Аквастилл»;
—  разработать меры по повышению эффективности рекламной деятельности ООО «Аквастилл».
Практическая значимость исследования, проведенного в дипломной работе состоит в выводах и предложениях по результатам проведенного анализа эффективности рекламной деятельности предприятия, на примере ООО «Аквастилл». По его результатам разработаны меры по меры по повышению эффективности рекламной деятельности ООО «Аквастилл». Разработанные рекомендации являются, в соответствии с проведенными расчетами, экономически обоснованными и способны повысить эффективность рекламной деятельности исследуемого предприятия.
Дипломная работа на тему: «Рекламная деятельность предприятия и ее эффективность (на материалах ООО «Аквастилл») состоит из введения, трех глав, семи параграфов, заключения, списка использованных источников и приложений.

Список литературы

1.    Гражданский кодекс Российской Федерации (части первая, вторая, третья и четвертая) (с изм. и доп.) – М.: Юристъ, 2015. – 1056 с.
2.    Закон РФ от 7 февраля 1992 г. «О защите прав потребителей» (с изм. и доп.) // СЗ РФ. — 1996. — № 3. — Ст. 140.
3.    Федеральный закон от 28 декабря 2009 г. № 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» (с изм. и доп.) // Российская газета от 30 декабря 2009 г. — № 253.
4.    Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (с изм. и доп.) // СЗ РФ. — 2006. — № 12. — Ст. 1232.
5.    Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. — М: Приор-издат, 2014. – 344 с.
6.    Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций. — М.: Эксмо, 2013. – 480 с.
7.    Антипов К.В. Основы рекламы. — М.: «Дашков и К», 2014. – 263 с.
8.    Аристова О.М., Бачурин Е.И. Совершенствование деятельности предприятия по продвижению товаров и услуг // Российское предпринимательство. — 2014. — № 7 (253). — С. 77-81.
9.    Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2016. – 480 с.
10.    Бочарникова Е.В. Оценка факторов, влияющих на выбор средств распространения рекламы. // Материалы 8-й Международной научно-практической конференции. Пятигорск 29-30 декабря 2010. – С. 14-16.
11.    Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. — СПб.: Бизнес-Пресса, 2013. – 356 с.
12.    Власова Я.Л. Рекламный конструктор. — Новосибирск: Изд-во НГУ, 2012. – 258 с.
13.    Галлямова Л.М. Функционально-стоимостный анализ сбытовой деятельности предприятия // Молодой ученый. — 2015. — №9. — С. 563-567.
14.    Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. — М.: Финансы и статистика, 2014. – 428 с.
15.    Ежова Е.Н. Реклама: технологии воздействия. — Ставрополь: Изд-во СГУ, 2013. – 361 с.
16.    Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. — М.: ДатаСтром, 2015. – 315 с.
17.    Керимова Ч.В. Проблемы информационного обеспечения разработки и реализации рекламных проектов // РИСК: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция. — 2011. — №4. — С. 711-716.
18.    Короткова Т.Л., Негородов В.С. Организационные принципы управления рекламной деятельностью как функциональной службой корпоративного центра холдинга. // Маркетинг — №6 — 2009 – С. 61-64.
19.    Ланкастер Дж. Продажа и управление сбытом. — Минск: ООО «Новое знание», 2012. – 287 с.
20.    Мак-Дональд М., Пэйн Э. Сфера услуг. Полное пошаговое руководство по маркетинговому планированию. — М.: Эксмо, 2014. — 448 с.
21.    Моисеев А.И. Конкурентная стратегия и тактика организаций // Проблемы развития дотационных регионов: Материалы Всерос. науч.-практ. конф. — Тамбов: Издат. Дом ТГУ им. Г.Р. Державина, 2008. — С. 21-25.
22.    Мудров А.Н. Основы рекламы. — М.: Магистр, 2013. – 357 с.
23.    Никишкин В.В. Торговый маркетинг. — М.: Изд-во РЭА, 2012. – 388 с.
24.    Огилви Д. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста. — М: Финансы и статистика, 2012. – 184 с.
25.    Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник. — М.: Олмо-Пресс, 2013. – 253 с.
26.    Перепелица В.В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2014. – 167 с.
27.    Поздняковская Ю.Э. Выбор маркетингового инструментария для обеспечения успешности бренда ретейлера на региональном рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2011. – № 3 (93). – С. 18-22.
28.    Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. — М.: Олмо-Пресс, 2015. – 372 с.
29.    Разумовская А.Л. PRO ДВИЖЕНИЕ. Технологии эффективного продвижения услуг. — СПб.: Питер, 2014. — 320 с.
30.    Ромат Е.В. Реклама: Учебник. — СПб.: Питер, 2013. – 385 с.
31.    Сидоров Д.В. Розничные сети. Секреты эффективности и типичные ошибки при работе с ними. — М.: Вершина, 2012. – 259 с.
32.    Смирнов Ю.Н., Шадрова Ю.В. Методология управления маркетинговой деятельностью промышленного предприятия // Научно-практический межотраслевой журнал «Интеграл» — № 5 (55) октябрь 2010. – С. 14-17.
33.    Темпоралл П. Роман с покупателем. — СПб.: Питер, 2012. – 248 с.
34.    Теплов В.И. Товароведение: Учебник. — М.: ИД «Дашков К», 2013. – 682 с.
35.    Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. — М.: Юристъ, 2012. – 183 с.
36.    Траут Дж. Новое позиционирование. — СПб.: Питер, 2013. – 95 с.
37.    Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии / Под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2012. – 349 с.
38.    Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2014. – 418 с.
39.    Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. — СПб.: Питер, 2012. – 369 с.
40.    Эллвуд Я. 100 приемов эффективного маркетинга. — СПб.: Питер, 2012. – 424 с.

Общий объем: 87

Год: 2016

Цена: 3000 руб.