Разработка стратегии развития корпоративного бренда

Содержание

Введение………………………………………………………………………………3
1. Теоретические основы разработки стратегии развития корпоративного бренда…………………………………………………………………………………6
1.1. Понятие современной системы управления корпоративным брендом………6
1.2. Содержание и специфика стратегии развития торговой марки компании16
1.3. Методы разработки стратегии развития корпоративного бренда………….21
2. Анализ и перспективы стратегии развития корпоративного бренда, на примере магазина «Дочки-сыночки»…………………………………………32
2.1. Краткая характеристика компании…………………………………………32
2.2. Анализ основных экономических показателей деятельности компании…..39
2.3. Оценка эффективности стратегии корпоративного бренда компании……..43
2.4. Направления оптимизации стратегии развития торговой марки компании.56
2.5. Оценка экономической эффективности разработанных мероприятий…..70
Заключение…………………………………………………………………………74
Список литературы………………………………………………………………79
Приложения………………………………………………………………………..82

Введение

Актуальность темы исследования обоснована тем, что в настоящее время рост внимания к проблеме формирования и управления брендами в России объясняется тем, что известные торговые марки становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности. Данный факт обоснован тем, что современная, динамично меняющаяся среда характеризуется высокой скоростью протекания инновационных процессов, увеличением числа и все большим разнообразием товаров и услуг, уменьшением длины их жизненных циклов. В этих условиях компаниям необходимы новые подходы к развитию брендов, поскольку товары появляются и исчезают с возрастающей скоростью, а бренд остается. Это означает, что генеральное управление брендом и вопросы его стратегии относятся к актуальным практически значимым вопросам современного менеджмента. Поэтому представляет интерес проблема выбора наиболее эффективного и надежного инструмента повышения эффективности развитием торговых марок. Исходя из этого важнейшей задачей бизнеса является разработка эффективной стратегии развития корпоративного бренда.
Степень разработанности проблемы. Высокий интерес к проблеме разработки эффективной стратегии развития корпоративного бренда со стороны руководителей иностранных и отечественных предприятий привел к увеличению в последние годы числа теоретических исследований, посвященных данной проблеме. Анализ теоретических аспектов разработки стратегии развития корпоративного бренда освещен во множестве статей, научных работ, учебных пособий, и монографий, как отечественных, так и зарубежных авторов.
В работе активно использовались не только классические труды, но и современные публикации, в которых следующие современные авторы изучают поставленную проблему: И.С. Карпова, О.Н. Котова, Н.И. Решетько, Е.М. Истлентьева, И.А. Сбоева, С.А. Старов, П.А. Ландграф, Р.Р. Толстяков, Д.А. Нестеров, З.Н. Шуклина, В.А. Довбешко, Ю.Н. Чижиков и др.
Однако, несмотря на растущую значимость корпоративного брендинга в практической деятельности современных компаний, на сегодняшний день в отечественной литературе отсутствует целостное представление теоретических основ корпоративного брендинга. В связи с этим требуются дальнейшие исследования поставленной проблемы.
В дипломной работе использованы общенаучные методы сравнения, анализа и синтеза, методы финансового и трендового анализа, финансового прогнозирования, анализа маркетинговой деятельности, методы социологического исследования и др.
Объект исследования — магазин «Дочки-сыночки» в г. Иваново.
Предмет исследования – стратегия развития корпоративного бренда, на примере магазина «Дочки-сыночки».
Цель дипломной работы состоит в анализе текущего состояния, проблем и перспектив роста эффективности стратегии развития корпоративного бренда, на примере магазина «Дочки-сыночки».
В соответствии с этой целью в дипломной работе поставлены следующие задачи:
— рассмотреть теоретические основы разработки стратегии развития корпоративного бренда;
— исследовать методы разработки стратегии развития корпоративного бренда;
— изучить краткую характеристику магазина «Дочки-сыночки»;
— провести оценку основных экономических показателей деятельности компании;
— проанализировать эффективность стратегии корпоративного бренда компании;
— разработать основные направления оптимизации стратегии развития торговой марки компании;
— провести оценку экономической эффективности предложенного комплекса мер.
Информационная база проведенного исследования включает нормативно-правовые акты, аналитическую, бухгалтерскую и финансовую отчетность магазина «Дочки-сыночки» в г. Иваново и торговой сети «Дочки-сыночки».
Практическая значимость исследования, проведенного в дипломной работе состоит в выводах и предложениях по результатам проведенного анализа текущего состояния, проблем и перспектив роста эффективности стратегии развития корпоративного бренда, на примере магазина «Дочки-сыночки».
По его результатам разработан комплекс мер по оптимизации стратегии развития торговой марки исследуемой компании. Выводы и рекомендации, предложенные в дипломной работе, являются в соответствии с проведенными расчетами экономически обоснованными и способны повысить эффективность стратегии развития корпоративного бренда «Дочки-сыночки».
Дипломная работа на тему: «Разработка стратегии развития корпоративного бренда, на примере магазина «Дочки-сыночки» состоит из введения, двух глав, восьми параграфов, заключения, списка литературы и приложений.

Список литературы

1. Агеева, Н.А. Экономический анализ маркетинговой деятельности предприятия. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2015. 63 с.
2. Безрукова Т.Л. Маркетинговые стратегии на промышленных предприятиях: характеристика маркетинговой среды, динамическое управление инновационной маркетинговой стратегией. Монография. М.: Дело и сервис, 2015. 157 с.
3. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. М.: Вершина, 2015. 480 с.
4. Бондаренко В.А., Дудла Н.В. Совершенствование маркетинговой стратегии, реализуемой на развиваемом рынке фирмой ООО «Интерпроф» // Научно-методический электронный журнал «Концепт». 2015. Т. 30. С. 56-60.
5. Бренд-менеджмент в XXI веке: Международная научно-практическая конференция студентов, магистров, аспирантов и молодых ученых: Сборник научных статей / Отв. ред. Свалова В.Е. М.: МАКС Пресс, 2013. 165 с.
6. Джозеф Ле Пла Ф., Паркер Линн М. Интегрированный брендинг. СПб.: Нева, 2015. 156 с.
7. Дойл П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. СПб.: Питер, 2015. 214 с.
8. Дэвид А. Аакер, Эрик Йохимштайлер Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: Издательский дом Гребенникова, 2015. 368 с.
9. Дэвид Д’Алессандро Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки. СПб.: Питер, 2014. 245 с.
10. Капферер Жан-Ноэль Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брэндинга. М.: Инфра-М, 2015. 269 с.
11. Карпова И.С. Брендинг как управление брендом // Международный научный журнал «Символ науки». №3. 2017. С. 215-217.
12. Келлер К. Стратегический бренд-менеджмент. М.: Эксмо, 2016. 704 с.
13. Ким Ч. Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков. СПб.: Питер, 2013. 416 с.
14. Котова О.Н. Разработка стратегии выхода бренда на новые рынки // Вестник Кемеровского государственного университета. Выпуск № 4 (56). том 2. 2013. С. 63-71.
15. Крюков А.Ф. Управление маркетингом. М.: Кнорус, 2016. 422 с.
16. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб.: Питер, 2015. 258 с.
17. Макашев М.О. Бренд. М.: Юнити-Дана, 2016. 87 с.
18. Мамлеева Л., Перция В. Анатомия бренда. М.: Вершина, 2016. 287 с.
19. Пол Темпорал Эффективный бренд-менеджмент. СПб.: Нева, 2015. 234 с.
20. Портер M. Конкурентная стратегия. М.: Альпина Паблишер, 2015. 454 с.
21. Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. СПб.: Питер, 2015. 215 с.
22. Райс Э. Маркетинговые войны. СПб.: Питер, 2013. 327 с.
23. Решетько Н.И., Истлентьева Е.М. Современные стратегии брендинга и позиционирования // Молодой ученый. 2014. №6.2. С. 42-44.
24. Сбоева И.А. Формирование стратегии позиционирования торговой марки // Современное общество и власть. №10. 2016. С. 271-275.
25. Скотт М. Дэвис Управление активами торговой марки. Секреты успешных брендов. СПб.: Питер, 2015. 128 с.
26. Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков / Под ред. Дона Коули. М.: Инфра-М, 2015. 246 с.
27. Старов С.А., Ландграф П.А. Корпоративный брендинг как концепция маркетинга // Вестник Санкт-Петербургского Университета. Вып. 4. 2013. С. 70-99.
28. Старцева Ю.В. Выбор инструментов реализации маркетинговой стратегии // Гуманитарные научные исследования. 2015. № 2 [Электронный ресурс].
29. Стратегия в условиях кризиса: сборник кейсов, отобранных журналом «Генеральный Директор». М.: Изд-во журнала «Генеральный директор», 2013. 117 с.
30. Толстяков Р.Р., Нестеров Д.А. Брендинг как маркетинговый инструмент оценки и управления качеством // Социально-экономические явления и процессы. 2016. №11 С. 94-98.
31. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии / Под ред. Н.К. Моисеевой. М.: Финансы и статистика, 2016. 349 с.
32. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. М.: Олмо-Пресс, 2016. 400 с.
33. Федько В.П. Основы маркетинга. Ростов-на-Дону: Феникс, 2016. 418 с.
34. Феоктистова Е.М. Маркетинг: теория и практика. М.: Высшая школа, 2016. 489 с.
35. Хейг Мэт Крупнейшие ошибки брендинга. 100 самых громких провалов в истории торговых марок. СПб.: Нева, 2015. 314 с.
36. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд. М.: Юнити-Дана, 2016. 243 с.
37. Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. СПб.: Питер, 2015. 369 с.
38. Шуклина З.Н., Довбешко В.А., Чижиков Ю.Н. Стратегии формирования бренда фирмы в условиях информатизации // Молодой ученый. 2017. №13. С. 403-410.
39. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного маркетинга. СПб.: Питер, 2015. 424 с.

Общий объем: 92

Год: 2018

Цена: 3000 руб.