Диплом Разработка и совершенствование маркетинговой стратегии предприятия

Разработка и совершенствование маркетинговой стратегии предприятия

Дипломная работа

3 000 руб.


Дипломная работа

Артикул: 9783. Категория: .

Содержание

Введение……………………………………………………………………………..…….3
1 Аналитический раздел……………………………………………………………….….6
1.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Андиго»………………..6
1.2. Оценка эффективности финансово-хозяйственной деятельности ООО «Андиго»………………………………………………………………………………….12
1.3. Анализ достоинств и недостатков маркетинговой стратегии ООО «Андиго».…22
2 Научно-исследовательский раздел……………………………………………………33
2.1. Понятие и виды маркетинговых стратегий………………………………………..33
2.2. Теоретические основы разработки и реализации маркетинговой стратегии предприятия………………………………………………………………………….…..42
2.3. Подходы к совершенствованию маркетинговой стратегии предприятия……….50
3 Проектный раздел………………………………………………………………………58
3.1. Мероприятия по совершенствованию маркетинговой стратегии ООО «Андиго»………………………………………………………………………………….58
3.2. Экономическое обоснование предложенных мер…………………….……..……75
Заключение………………………………………………………………………….……83
Список использованных источников……………………………………………………90
Приложения………………………………………………………………………………94

Введение

Актуальность темы дипломной работы обоснована тем, что в условиях современного этапа развития экономики, маркетинговые стратегии рассматриваются как важнейший инструмент повышения эффективности деятельности предприятий. В условиях значительного снижения объемов производства многих предприятий, вызванного кризисными явлениями в отечественной и мировой экономике, оптимизация маркетинговых расходов, своевременная оценка и соответствующая корректировка проводимых маркетинговых мероприятий становятся все более актуальными задачами для компаний. Кроме того, следует отметить, что принятие и реализация предприятием эффективной маркетинговой стратегии высвобождает руководство от рутинной работы и необходимости принимать решения по всем мелким вопросам, создает возможность делегирования тактических решений среднему руководящему звену и работникам на местах. Реализуемые маркетинговые стратегии влияют также на рыночную капитализацию, прибыльность и рентабельность продаж, является одним из наиболее актуальных для руководителей компаний. Оценка успешности той или иной маркетинговой стратегии позволит компании развиваться в наиболее благоприятном направлении и использовать ресурсы максимально эффективно. В настоящее время, как зарубежные, так и российские компании все более активно работают над применением различных способов совершенствования эффективности маркетинга и его влияния на конкурентоспособность предприятий. С учетом изложенных обстоятельств, исследование проблематики разработки и совершенствования маркетинговой стратегии является остро актуальной.
Степень разработанности темы диплома. Высокий интерес к проблеме разработки и совершенствования маркетинговой стратегии со стороны руководителей иностранных и отечественных предприятий привел к увеличению в последнее десятилетие числа теоретических исследований, посвященных вопросам оптимизации маркетинговой стратегии.
Анализ теоретических аспектов разработки и совершенствования маркетинговой стратегии предприятия освещен во множестве статей, научных работ, учебных пособий, и монографий отечественных и зарубежных исследователей данной проблематики.
Различные подходы к анализу и поиску резервов разработки и совершенствования маркетинговой стратегии широко освещены в работах: И.В. Алексеевой, Т.Л. Безруковой, В.А. Бондаренко, Н.В. Дудла, П. Дойла, Ч. Ким, С.А. Ковалевой, О.Н. Котовой, Н.И. Ломакина, Е.В. Кудиновой, М. Мак-Дональд, М. Портер, В.К. Романович, Ю.В. Старцевой, М.С. Федоровой и др.
Несмотря на высокий уровень теоретической разработанности поставленной проблемы, в условиях финансового кризиса и негативного влияния санкционного давления на отечественную экономику требуются дальнейшие исследования проблемы разработки и совершенствования маркетинговой стратегии.
В дипломной работе использованы общенаучные методы сравнения, анализа и синтеза, методы финансового и трендового анализа, анализа маркетинговой деятельности и др.
Объект исследования диплома — ООО «Андиго».
Предмет исследования диплома – маркетинговая стратегия ООО «Андиго».
Цель дипломной работы состоит в анализе текущего состояния, проблем и перспектив роста эффективности маркетинговой стратегии предприятия, на примере ООО «Андиго».
В соответствии с этой целью в дипломной работе поставлены следующие задачи:
—    провести оценку эффективности финансово-хозяйственной деятельности ООО «Андиго»;
—    проанализировать достоинства и недостатки маркетинговой стратегии ООО «Андиго»;
—    рассмотреть теоретические основы разработки и реализации маркетинговой стратегии предприятия;
—    исследовать подходы к совершенствованию маркетинговой стратегии предприятия;
—    разработать основные направления совершенствования маркетинговой стратегии ООО «Андиго»;
—    провести оценку экономической эффективности предложенного комплекса мер;
—   сделать краткие выводы по результатам проведенного исследования.
Практическая значимость исследования, проведенного в дипломной работе состоит в выводах и предложениях по результатам проведенного анализа текущего состояния, проблем и перспектив роста эффективности маркетинговой стратегии предприятия, на примере ООО «Андиго».
По его результатам разработан комплекс мер по повышению эффективности маркетинговой стратегии исследуемого предприятия. Выводы и рекомендации, предложенные в дипломной работе, являются в соответствии с проведенными расчетами экономически обоснованными и способны повысить эффективность маркетинговой стратегии ООО «Андиго».

Список литературы

1.    Гражданский кодекс Российской Федерации (части первая, вторая, третья и четвертая) (с изм. и доп.) – М.: Юристъ, 2015. – 1056 с.
2.    Авдашева С.Б. Анализ структур товарных рынков: экономическая теория и практика России. — М.: Теис, 2013. — 133 с.
3.    Агеева, Н.А. Экономический анализ маркетинговой деятельности предприятия. / Н.А. Агеева — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2012. — 63 с.
4.    Азоев Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы. — М.: Финансы и статистика, 2012. — 216 с.
5.    Акулич И.Л. Маркетинг: учеб. пособие. — Минск: Выш. шк., 2013. — 447 с.
6.    Алексеева И.В. Аудит эффективности маркетинговой стратегии развития коммерческой // Известия Пензенского государственного педагогического университета им. В.Г. Белинского — Выпуск № 28 – 2012 – С. 63-67.
7.    Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций. — М.: Эксмо, 2013. – 480 с.
8.    Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2012. – 389 с.
9.    Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. — М.: ЗАО «Изд-во «Экономика», 2012. — 425 с.
10.    Безрукова Т.Л. Маркетинговые стратегии на промышленных предприятиях: характеристика маркетинговой среды, динамическое управление инновационной маркетинговой стратегией. Монография. – М.: Дело и сервис, 2011. – 157 с.
11.    Березин И.С. Маркетинговые исследования: Как это делают в России. — М.: Финансы и статистика, 2014. – 227 с.
12.    Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2013. – 480 с.
13.    Березинская О. Инвестиционный процесс в российской экономике: потенциал и направленная активизация // Вопросы экономики. — 2014. — № 4. — С. 7.
14.    Бондаренко В.А., Дудла Н.В. Совершенствование маркетинговой стратегии, реализуемой на развиваемом рынке фирмой ООО «Интерпроф» // Научно-методический электронный журнал «Концепт». — 2015. — Т. 30. — С. 56-60.
15.    Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. — М.: Издательский дом «Дашков и К», 2012. — 308 с.
16.    Дойл П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. — СПб.: Питер, 2012. – 214 с.
17.    Еремеева Н.В. Конкурентоспособность товаров и услуг. — М.: Колос, 2012. – 352 с.
18.    Кеворков В.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. – М.: Эксмо, 2013. – 276 с.
19.    Ким Ч. Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков. – СПб.: Питер, 2013. – 416 с.
20.    Ковалева С. Маркетинговые стратегии и международная конкурентоспособность // Некоторые аспекты развития мировой экономики в современных условиях: сборник научных работ молодых ученых кафедры мировой экономики экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова / Под ред. Касаткиной Е.А., Демихова В.Ю., Градобоева В.В. — М.: МАКС Пресс, 2011. — С. 87-96.
21.    Ковалева С.А. Антикризисные маркетинговые стратегии российских и зарубежных компаний // Вестник Таганрогского института управления и экономики — Выпуск № 2 – 2009 – С. 37-40.
22.    Котова О.Н. Разработка стратегии выхода бренда на новые рынки // Вестник Кемеровского государственного университета — Выпуск № 4 (56) — том 2 – 2013 – С. 63-71.
23.    Кочкин П. Как выводить на рынок новые продукты в условиях кризиса? // Контур — №1 – 2012 – С. 24-26.
24.    Крюков А.Ф. Управление маркетингом.– М.: Кнорус, 2013. – 422 с.
25.    Кудрин А. Новая модель роста для российской экономики // Вопросы экономики. — 2014. — № 12. — С. 11.
26.    Ломакин Н.И., Кудинова Е.В. Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия // Наука и современность — Выпуск № 1-3 – 2010 – С. 12-16.
27.    Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: Питер, 2011. – 258 с.
28.    Мау В. Экономические кризисы в новейшей истории России // Экономическая политика. — 2015. — № 2. — С. 11.
29.    Моисеева Н.K. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. — М.: ЮНИТИ, 2013. — 232 с.
30.    Никишкин В.В. Торговый маркетинг. — М.: Изд-во РЭА, 2012. – 388 с.
31.    Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. — М.: Олмо-Пресс, 2014. – 372 с.
32.    Портер M. Конкурентная стратегия. — М.: Альпина Паблишер, 2012. -– 454 с.
33.    Райс Э. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2013. – 327 с.
34.    Романович В.К. Маркетинговая стратегия стимулирования продвижения товаров на рынок. // Сервис в России и за рубежом. — 2010. — № 1. — С. 238-245.
35.    Ромат Е.В. Реклама: Учебник. — СПб.: Питер, 2013. – 385 с.
36.    Российская экономика в 2014 году. Тенденции и перспективы. (Вып. 36) / Под ред. С.Г. Синельникова-Мурылева. – М.: Изд-во Ин-та Гайдара, 2015. С. 39.
37.    Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. — М.: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2013. — 268 с.
38.    Старцева Ю.В. Выбор инструментов реализации маркетинговой стратегии // Гуманитарные научные исследования. — 2015. — № 2 [Электронный ресурс].
39.    Стратегия в условиях кризиса: сборник кейсов, отобранных журналом «Генеральный Директор». – М.: Изд-во журнала «Генеральный директор», 2013. – 117 с.
40.    Тенденции в BTL // BTL magazine: Интернет-журнал о BTL-коммуникациях, возможностях, опыте и тенденциях. — №8 (38) – 2015.
41.    Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. — СПб.: Питер, 2012. – 247 с.
42.    Ульянов О.В. Разработка и внедрение стратегии экономического роста предприятия на основе инноваций // Инновационная экономика. — 2011. — № 6. – С. 14-17.
43.    Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии / Под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 349 с.
44.    Фадеев В.А. Особенности формирования и реализации маркетинговой политики предприятия в условиях рыночной экономики // Журнал Российского государственного торгово-экономического университета — № 1 – 2012 – С. 34-37.
45.    Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: Олмо-Пресс, 2014. – 400 с.
46.    Федорова М.С. Разработка маркетинговой стратегии предприятия // Молодой ученый. — 2011. — №5. — Т.1. — С. 232-234.
47.    Федько В.П. Основы маркетинга. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. – 418 с.
48.    Феоктистова Е.М. Маркетинг: теория и практика. — М.: Высшая школа, 2012. – 489 с.
49.    Френкель А.А. Российская экономика в условиях кризиса // Экономическая политика. — №4. — 2015. — С. 14.
50.    Чан В.Л. Стратегии выхода компаний на новые внешние рынки // Молодой ученый. — 2011. — №7. — Т.1. — С. 121-124.
51.    Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. — СПб.: Питер, 2011. – 369 с.
52.    Эллвуд Я. 100 приемов эффективного маркетинга. — СПб.: Питер, 2012. – 424 с.

Общий объем: 93

Год: 2016

Цена: 3000 руб.

Вы можете заказать новую курсовую или дипломную работу на тему «Разработка и совершенствование маркетинговой стратегии предприятия» по необходимым вам требованиям.
Год

2016

Количество страниц

93

Тип работы

Дипломная работа

Закажите оригинальную работу

Не нашли то, что искали?

Закажите оригинальную работу!

УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ

Уважаемые студенты! Хотим предложить вам свои услуги. Мы пишем рефераты, курсовые работы, дипломы, магистерские диссертации на заказ любой сложности. Мы не скачиваем готовые курсовые и дипломы из Интернета, вы можете заказать контрольную работу и реферат, решение задач, отчет по практике, курсовой или дипломный проект, соответствующие именно вашему заданию.

С нами работают дипломированные специалисты, преподаватели и аспиранты. Все наши сотрудники понимают, что современные студенты – это высокоразвитые занятые люди, которым иногда некогда написать реферат, контрольную или выпускную квалификационную работу. Выполненные нашими авторами дипломы, рефераты и отчеты по практике на заказ отличаются быстрыми сроками исполнения и высоким качеством, удовлетворяющим требованиям самого взыскательного заказчика.