Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

Содержание

1. Введение    3
2. Основная часть    5
1) Понятие, сущность и задачи рекламы    5
2) Реклама как метод управления людьми    6
3) Психология потребительской мотивации поведения покупателя    8
4) Виды рекламных средств и условия их применения    13
5) Организация рекламы в магазине    15
6) Организация рекламы в торговом предприятии. развитие и организация работы рекламно-информационных агентств    18
7) Эффективность рекламной деятельности. новые направления развития рекламной деятельности за рубежом.    22
3. Выводы и предложения    36
4. Приложения    37
5. Список используемой литературы    37

Введение

Актуальность темы. В современных условиях
трансформации экономики РФ возникает объективная необходимость использования качественно новых подходов к управлению деятельностью предприятия. Эффективность его функционирования в значительной
степени зависит от рекламы, которая способствует развитию
субъекта хозяйствования, поскольку активизирует его
управленческую деятельность, направленную на учет потребностей различных субъектов рынка. Однако рекламная деятельность связана с определенными затратами со стороны рекламодателя, поэтому проблема эффективной рекламной деятельности является актуальной для многих предприятий. В первую очередь, это обусловлено достаточно высокими расходами на рекламу в условиях конкуренции и, как следствие, желанием руководителей знать, насколько оправданы ли затраты на реализацию той или иной рекламной стратегии.
Актуальность исследования заключается в том, что в условиях растущей конкуренции повышается роль и значение роста продаж, что невозможно без рекламной деятельности. Именно реклама обеспечивает доведение информации до потенциальных потребителей о предлагаемых товарах, услугах. Поэтому совершенствование организации проведения рекламной кампании является жизненно необходимым для большинства отечественных предприятий.
Итак, распространенность такого рекламного инструмента, как разработанная рекламная кампания и различные подходы к определению ее эффективности и доказывают актуальность исследования этой темы.
Целью курсовой работы  является  совершенствование рекламной деятельности в коммерческой организации на примере Торговой сети «Магнит».
Для достижения поставленной цели в работе предполагается решение следующих задач:
—   проанализировать определения понятия, видов и функций рекламы, теоретические  основы разработки рекламной кампании;
—   провести анализ (диагностику) рекламы торговой сети «Магнит»;
—    разработать мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности предприятия Торговой сети «Магнит».
Объектом исследования является рекламная деятельность Торговой сети «Магнит».
Предмет  исследования —  исследование эффективности рекламной деятельности Торговой сети «Магнит».
Теоретическую  базу  исследования  составили  научные  положения отечественных  и  зарубежный  ученых,  касающиеся  изучения  массовой культуры (Т. Адорно, Д. Белл, А.В. Костина, Х. Ортега-и-Гассет, А.Я. Флиер, Х.К. Ясперс); рекламного текста  и  языка  рекламы (Н.Н.  Кохтев,  В.Л.  Музыкант,  Ю.К.  Пирогова, Д.Э. Розенталь, Ч. Сэндидж,); явления  стереотипизации (С.Г. Кара-Мурза, О.А.  Леонтович,  У.  Липпман,  А.  Ослон); мифологичности рекламного текста (Р. Барт, С.Ю. Неклюдов,  А.Н.  Притчин, В.В. Ученова, К.Г. Юнг).
Структура работы. Курсовая работа состоит из введения,  глав, заключения, приложений и списка литературы.

Список литературы

1.    Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ // Собрание законодательства РФ. —  20.03.2006. — № 12. — Ст. 1232.
2.    Акулич И.Л. Маркетинг., 6-е изд., испр. — Мн.: 2013. — 511 с.
3.    Ассэль, Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. М .: ИНФРА — М, 2013. — 804 c.
4.    Березин И.С. Маркетинговые исследования. – М.: Юрайт, 2013 г. – 383 с.
5.    Годин А.М. Маркетинг: Учебник. — 6-е изд., перераб.и доп. — М.: Издательско-торговая коопорация «Дашков и К», 2011. – 160 с.
6.    Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. — М .: Финпресс, 2011.
7.    Зундэ В.В. Концепция формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций. – М.: Экономические науки, 2013.
8.    Ивашкова Н.И., Управление маркетингом. (Учебное пособие), 2010, — 176с.
9.    Имшинецкая И.Я. Креатив в рекламе. — М .: РИП-Холдинг, 2012. — 172 с.
10.    Инновационные маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Волгоградский филиал ФГБОУ ВПО «Российский государственный торгово-экономический университет»; И.В. Василенко [и др.]. – Волгоград: Волгоградский филиал РГТЭУ, 2014. – 81 с.
11.    Калиева О.М. Интеграция маркетинговых информационных ресурсов как инструмент повышения эффективности управления предприятием // Вестник ОГУ. – 2013. − № 8.
12.    Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. — М .: смысл, 2015. — 134 с.
13.    Кудрявцев К.А. Современное содержание конкуренции и конкурентоспособности экономического субъекта// Российское предпринимательство. — 2010. — № 12 Вып. 1 (173). — С. 22-26.
14.    Левинсон Д.К. Партизанский маркетинг. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013 г. – 184 с.
15.    Лужнова Н.В. Роль рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций // Вестник ОГУ. – 2010. − № 13.
16.    Маркетинг: вопросы и ответы / Под ред. Н.П. Кетовой. – Ростов н/Д: Феникс, 2013.
17.    Никитина Л.В. Маркетинговые коммуникации /Л.В. Микитина, Т.С. Селевич; Томский политехнический университет. – Томск: Изд-во Томского политехнического университет, 2011.
18.    Потапенко А.Ю. Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями на рынке хлебобулочной продукции // Автореф.дисс. на соиск. ст. к.э.н. – Екатеринбург, 2010.
19.    Радин, А.А. Основы маркетинга. – 2-е изд., перераб. и доп.: [Текст] / учеб. пособие. – СПб.: Издательство «Питер», 2010.
20.    Романов А.А., Панько А.В., Маркетинговые коммуникации., М.: Эксмо, 2011. — 432 с.
21.    Романов А.А., Синяева И.М., Поляков В.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник. – М.: Вузовский учебник, 2011.
22.    Симонян Т.В. Маркетинг для магистров. Учебное пособие.– М.: Феникс, 2013 г. – 317 с.
23.    Старостина А. Маркетинговые исследования. Практический аспект. -К., М., СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2013. -80 с.
24.    Третьякова Т.С. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций современных компаний на основе малобюджетных технологий // Автореф.дисс.на соиск. ст. к.э.н. – Ростов-н/Д, 2013.

Общий объем: 40

Год: 2017

Цена: 500 руб.