Курсовая работа Организация PR кампании

Организация PR кампании

Курсовая работа

500 руб.


Курсовая работа

Артикул: 9838. Категория: .

Содержание

Введение………………………………………………………………..………….3
Глава 1. Теоретические основы оценки эффективности организации PR кампании………………………………………………………………..………….5
1.1. Понятие, виды и функции PR кампаний………………….………..5
1.2. Подходы к оценке эффективности PR кампаний………………….9
Глава 2. Оценка эффективности PR кампании, на примере ООО «1Маркетинг»……………………………………………………………………16
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия……16
2.2. Анализ проблем и перспектив роста эффективности PR кампаний…………………………………………………………………..20
Заключение……………………………………………………………………….36
Список литературы………………………………………………………………40
Приложения………………………………………….…………………………..43

Введение

Актуальность темы курсовой работы обоснована тем, что в современной российской экономике в последние годы все большее значение приобретает обострение конкурентной борьбы, негативное влияние мирового финансового кризиса и санкционное давление на отечественную экономику. Это приводит к тому, что предприятия и организации вынуждены постоянно совершенствоваться. В условиях усиления конкурентной среды, на фоне кризисного периода и снижения покупательской способности отечественным предприятиям требуется рост эффективности системы продвижения. Одним из ключевых элементов продвижения товаров и услуг является проведение эффективных PR кампаний. В настоящее время для предприятий организация и проведение различных видов PR кампаний является одним из основных способов донесения информации о своих товарах и услугах до потенциальных потребителей. Однако приходится констатировать, что сложности, с которыми сталкиваются предприятия при проведении эффективных PR кампаний, убедительно показывают необходимость совершенствования их практики управления. В этих условиях возрастает актуальность исследования современных подходов к оценке эффективности PR кампаний, которые позволили бы получать своевременную, достоверную и качественную информацию о целесообразности использования и результативности отдельных средств и инструментов PR, а также определять условия оптимального воздействия PR кампаний на потенциальных потребителей.
Степень разработанности проблемы курсовой работы. Проблема поиска резервов повышения эффективности организации PR кампаний нашла свое отражение в широком комплексе учебных пособий, монографий и статей, как отечественных, так и зарубежных авторов. Среди работ по исследуемой проблеме следует отметить труды: И.П. Бердникова, А.Ф. Стрижова, С.А. Варакута, А.Л. Разумовской, Е.Р. Тарнавского, Л.А. Третьякова, А.А. Подвигайло и др.
В целом, проблема оценки эффективности организации PR кампаний является довольно подробно исследованной в литературе.
В качестве методологической основы использованы общенаучные методы анализа, синтеза и сравнения, методы финансового и маркетингового анализа, маркетингового исследования, методики оценки эффективности PR кампаний и др.
Актуальность и уровень разработанности проблемы стали основанием для выбора объекта, предмета, цели и задач, поставленных в курсовой работе.
Объект исследования курсовой работы – ООО «1Маркетинг».
Предмет исследования курсовой работы – эффективность PR кампаний ООО «1Маркетинг».
Цель курсовой работы – исследование эффективности организации PR кампаний и перспектив ее совершенствования, на примере ООО «1Маркетинг».
В соответствии с этой целью в курсовой работе поставлены следующие задачи:
—    рассмотреть понятие, виды и функции PR кампаний;
—   изучить подходы к оценке эффективности PR кампаний;
—   проанализировать эффективность PR кампании, на примере ООО «1Маркетинг»;
—   разработать меры по повышению эффективности PR кампаний в ООО «1Маркетинг».
Практическая значимость исследования, проведенного в курсовой работе состоит в выводах и предложениях, сделанных по результатам проведенного анализа эффективности PR кампании предприятия, на примере ООО «1Маркетинг». По его результатам разработаны меры по повышению эффективности PR кампании на исследуемом предприятии.

Список литературы

1.    Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций. — М.: Эксмо, 2013. – 480 с.
2.    Аристова О.М., Бачурин Е.И. Совершенствование деятельности предприятия по продвижению товаров и услуг // Российское предпринимательство. — 2014. — № 7 (253). — С. 77-81.
3.    Бердников И.П., Стрижова А.Ф. PR-коммуникации. — М., Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2014. — 208 с.
4.    Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2016. – 480 с.
5.    Блюм М.А., Молоткова Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности. — Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2012. — 104 с.
6.    Бочарникова Е.В. Оценка факторов, влияющих на выбор средств распространения рекламы. // Материалы 8-й Международной научно-практической конференции. Пятигорск 29-30 декабря 2010. – С. 14-16.
7.    Варакута С.А. Связи с общественностью. — М.: ИНФРА-М., 2013. — 207 с.
8.    Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. — СПб.: Бизнес-Пресса, 2013. – 356 с.
9.    Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. — М.: Финансы и статистика, 2014. – 428 с.
10.    Ежова Е.Н. Реклама: технологии воздействия. — Ставрополь: Изд-во СГУ, 2013. – 361 с.
11.    Керимова Ч.В. Проблемы информационного обеспечения разработки и реализации рекламных проектов // РИСК: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция. — 2011. — №4. — С. 711-716.
12.    Короткова Т.Л., Негородов В.С. Организационные принципы управления рекламной деятельностью как функциональной службой корпоративного центра холдинга. // Маркетинг — №6 — 2009 – С. 61-64.
13.    Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. — СПб.: Питер, 2014. — 240 с.
14.    Кочкин П. Как выводить на рынок новые продукты в условиях кризиса? // Контур — №1 – 2012 – С. 24-26.
15.    Ланкастер Дж. Продажа и управление сбытом. — Минск: ООО «Новое знание», 2012. – 287 с.
16.    Огилви Д. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста. — М: Финансы и статистика, 2012. – 184 с.
17.    Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник. — М.: Олмо-Пресс, 2013. – 253 с.
18.    Перепелица В.В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2014. – 167 с.
19.    Поздняковская Ю.Э. Выбор маркетингового инструментария для обеспечения успешности бренда ретейлера на региональном рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2011. – № 3 (93). – С. 18-22.
20.    Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. — М.: Олмо-Пресс, 2015. – 372 с.
21.    Разумовская А.Л. PRO ДВИЖЕНИЕ. Технологии эффективного продвижения услуг. — СПб.: Питер, 2014. — 320 с.
22.    Романович В.К. Маркетинговая стратегия стимулирования продвижения товаров на рынок. // Сервис в России и за рубежом. — 2010. — № 1. — С. 238-245.
23.    Ромат Е.В. Реклама: Учебник. — СПб.: Питер, 2013. – 385 с.
24.    Стратегия в условиях кризиса: сборник кейсов, отобранных журналом «Генеральный Директор». – М.: Изд-во журнала «Генеральный директор», 2013. – 117 с.
25.    Тарнавский Е.Р. Успешная пиар-кампания: преодоление стереотипа // Научно-методический электронный журнал «Концепт». — 2014. — Т. 20. — С. 4866-4870.
26.    Темпоралл П. Роман с покупателем. — СПб.: Питер, 2012. – 248 с.
27.    Тенденции в BTL // BTL magazine: Интернет-журнал о BTL-коммуникациях, возможностях, опыте и тенденциях. — №8 (38) – 2015.
28.    Третьякова Л.А., Подвигайло А.А. Проблема оценки эффективности PR-деятельности в управлении персоналом // Экономический анализ: теория и практика. — 2014. — №35. — С. 52-58.
29.    Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии / Под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2012. – 349 с.
30.    Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2014. – 418 с.

Общий объем: 45

Год: 2016

Цена: 500 руб.

Вы можете заказать новую курсовую или дипломную работу на тему «Организация PR кампании» по необходимым вам требованиям.
Год

2016

Количество страниц

45

Тип работы

Курсовая работа

Закажите оригинальную работу

Не нашли то, что искали?

Закажите оригинальную работу!

УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ