Дипломная работа Использование компьютерной сети Internet в маркетинговой деятельности предприятия

Использование компьютерной сети Internet в маркетинговой деятельности предприятия

Дипломная работа

3 000 руб.


Дипломная работа — пример

Артикул: 16887. Категория: .

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 2
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА В ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1 Маркетинг как экономическая категория 5
1.2 Особенности применения сети Интернет в маркетинговой деятельности современного предприятия 15
1.3 Методы расчета экономической эффективности маркетинговых мероприятий 29

2 АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СЕТИ ИНТЕРНЕТ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИП ГРОМОВА М. В. 36
2.1 Организационно-экономическая характеристика ИП Громова М. В. 36
2.2 Экономический анализ использования сети Интернет в маркетинговой деятельности ИП Громова М. В. 43
2.3 Проблемы, выявленные при анализе и пути повышения эффективности маркетинговой деятельности ИП Громова М. В. 59

3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИП ГРОМОВА М. В. 61
3.1 Мероприятия по совершенствованию Интернет-маркетинга в деятельности ИП Громова М. В. 61
3.2 Экономическая эффективность предложенных мероприятий 71

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 80
ПРИЛОЖЕНИЕ 84

Введение

В современном мире все более рациональным становится обращение к виртуальному пространству. Идет активное его использование обществом в целях получения и последующего применения информации, необходимой человеку нынешнего поколения в быту или в профессиональных целях. Таким образом, виртуальная реальность становится неотъемлемой частью жизнедеятельности для многих из нас. У человека XXI века возникает необходимость в развитии разного рода электронных источников информативного и развлекательного характера, которая побуждает специалистов многих областей науки к разработке, внедрению и постепенному улучшению качества специальных программ, технологических инноваций, способных обеспечить доступ к востребованным услугам виртуального мира.
На сегодняшний день Интернет является крайне востребованным инструментом для ведения бизнеса, позволяющим компании укрепить свои позиции на рынке, придать ей дополнительный запас прочности, привлечь новых клиентов. Как малые, так и крупные фирмы заявляют о себе и своих возможностях в сети, демонстрируют ассортимент выпускаемой продукции и перечень предоставляемых услуг.
В современной мировой экономике любое предприятие подвержено постоянному влиянию информационной среды, которая постоянно развивается на почве расширения доступа к глобальной сети Интернет почти во всех точках мира. Организациям необходимо своевременное реагирование на эти изменения и эффективное использование возможностей, которые предоставляются сетью Интернет. Сеть Интернет на сегодняшний день стала не только самым популярным информационным источником об окружающей реальности, но также и областью продвижения услуг и товаров, привлечения клиентов, а также поиска партнеров для предпринимательства. Однако, многие актуальные вопросы для практики и теории применения интернет-маркетинга в менеджменте современного предприятия остаются неисследованными.
Современный мир диктует свои правила ведения бизнеса. Компаниям приходится отступать от общепринятых (классических) способов развития бизнеса, таких как печатная пресса, различные виды и форматы баннеров, радио, телевидение и прочие инструменты маркетинга. Благодаря повсеместной компьютеризации и распространения глобальной сети Интернет не меньшее значение, наряду с классическими маркетинговыми средствами, приобретает Интернет-маркетинг. Это огромное поле для развития и продвижения самых разных видов бизнеса во многих отраслях. Интернет принес не только огромное количество полезной и бесполезной информации, но и дал новые возможности компаниям, которые, если не использовать сейчас, потом будут попросту упущены и конкурентов в своей отрасли догнать (не говоря уже о том, чтобы обогнать) будет практически нереально. Поэтому важно не только осознать и принять факт появления в нашей жизни Интернет-маркетинга, но и начать использовать предоставленные для бизнеса различные инструменты
Целью работы является изучение использования компьютерной сети Интернет в маркетинговой деятельности предприятия.
Для решения поставленной цели были поставлены следующие задачи:
— изучить теоретические основы маркетинга в экономической деятельности предприятия;
— провести анализ использования сети Интернет в маркетинговой деятельности ИП Громова М. В.;
— разработать мероприятия по совершенствованию Интернет-маркетинга в деятельности ИП Громова М. В.
Предметом работы является использование компьютерной сети Интернет в маркетинговой деятельности предприятия.
Объектом работы является маркетинговая деятельность предприятия.
Изучению проблем, связанных с управлением Интернет-маркетингом, посвящены работы многих отечественных и зарубежных ученых, на трудах которых базируется выполненное исследование. Ими исследованы и решены многие теоретические и прикладные задачи, обусловленные содержанием работ по управлению Интернет-маркетингом.
В результате выполнения работы были использованы труды таких авторов как Евдокимов Н.В., Каптюхин Р.В., Курманов В. В. и др.
Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложения.
Методы исследования. Теоретико-методологической основой исследования явились фундаментальные теоретические положения современной экономики. Ключевыми методами исследования послужили системный анализ и проблемно-ориентированный подход как разновидность структурно-функционального анализа. Использовались такие методологические приемы как сравнение, анализ и синтез, индукция и дедукция.

Список литературы

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ
2. Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27.07.2006 № 149-ФЗ
3. Абрютина, М.С. Анализ и управление финансово-экономической деятельностью предприятия / М. С. Абрютина, А. В. Грачев. – М.: Дело и сервис, 2017. — 456 с.
4. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – М.: Экономика, 2018. – 511 с.
5. Баканов, М.И. Теория экономического анализа / М. И. Баканов, А. Д. Шеремет. — М.: Финансы и статистика, 2017. – 116 с.
6. Бебрис, А.О. Успешный маркетинг в современных инновационно-ориентированных компаниях / А. О. Бебрис // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. – 2017. — № 7-1. – С. 23-25
7. Бебрис, А.О. Успешный маркетинговый подход как основа выбора инновационной стратегии развития компании / А. О. Бебрис // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. — 2017. — № 10-1. – С. 45-48
8. Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие / И. К. Беляевский. — М.: Финансы и статистика, 2018. – 224 с.
9. Бронникова, Т. С. Маркетинг: Учебное пособие / Т. С. Бронникова, А. Г. Чернявский. — Н. Новгород: ННГУ, 2018. — 574 с.
10. Ванникова, Е.Н. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Е. Н. Ванникова. — Улан-Удэ: ВСГТУ, 2017. – 208 с.
11. Векшинский А. А., Тывин Л. Ф. Интернет-маркетинг как новое направление в современной концепции маркетинга взаимодействия // Технико-технологические проблемы сервиса. — 2017. — № 2. – С. 35-37
12. Волкова, О.И. Экономика предприятия (организации) / О. И. Волкова, О. В. Девяткина, В. Я. Позднякова. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 186 с.
13. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования: учебник для магистров / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. — М.: Юрайт, 2017. – 604 с.
14. Гасымова, Г.М., Дейнекин Т.В. и др. Влияние инновационных маркетинговых технологий на развитие коммерческой деятельности в России и за рубежом: Коллективная монография профессорско-преподавательского состава кафедры Маркетинга и коммерции Института Менеджмента МЭСИ / Г. М. Гасымова, Т. В. Дейнекин. — М.: МЭСИ, 2017. – 416 с.
15. Голубков, Е.П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. — № 5. – С. 53-55
16. Горелова, А. А. Интернет-маркетинг// Маркетинг. – 2018. — № 3. – С. 29-33
17. Григорьев, М. А. Маркетинг: Учебник / М. А. Григорьев. – М.: Юрайт, 2017. – 366 с.
18. Данченко, Л.А. Управление маркетингом: Учебно-методический комплекс / Л. А. Данченко, С. В. Ласковец. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 239 с.
19. Данько, Т.П. Управление маркетингом: Учебник / Т. П. Данько. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 776с.
20. Дорофеев, В.Д. Маркетинг и управление организации / В. Д. Дорофеев, А. Б. Зубков. — Пенза: ПГУ, 2017. – 314 с.
21. Евдокимов, Н.В. Основы контентной оптимизации. Эффективная Интернет-коммерция и продвижение сайтов в Интернет; М.: Вильямс — Москва, 2017. – 656 с.
22. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга: Учебник / Ю.Н. Егоров. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2017. – 464 с.
23. Каптюхин, Р.В. Особенности маркетинговых интернет-коммуникаций и их классификация / Р. В. Каптюхин // Транспортное дело России. — 2018. — № 6. – С. 73-75
24. Ковалев, В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности / В. В. Ковалев. — М.: Финансы и статистика, 2017. – 345 с.
25. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — М.: ИНФРА-М, 2017. – 224с.
26. Курманов, В. В. Современные тенденции развития интернет-маркетинга и электронной торговли в России // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. — 2018. — № 3. – С. 47-55
27. Лукина, А. В.Маркетинг: Учебное пособие / А.В. Лукина. — М.: ИНФРА-М, 2017. – 736 с.
28. Маркетинг: Учебное пособие / Под ред. И.М. Синяевой. — М.: ИНФРА-М, 2017. – 416 с.
29. Миронова, Н.В. Маркетинг различных типов услуг / Н. В. Миронова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. — № 4. – С. 93-95
30. Новаторов, Э.В. Сравнительный анализ теорий маркетинга услуг / Э.В. Новаторов // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия Менеджмент. – 2018. – №2. – С. 31-33
31. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега – Л, 2017. – 834 с.
32. Попкова, Е. Г., Ионов А. Ч., Токарева И. В. Эффективность рекламы в социальных сетях // Известия Волгоградского государственного технического университета. — 2018. — № 4 (131). – С. 61-65
33. Рыбалкин, В. Е. Анализ экономики: страна, рынок, фирма / В. Е. Рыбалкин. – М.: Международные отношения, 2017. – 272 с.
34. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие для вузов / Г. В. Савицкая. – Минск: Новое знание, 2017. – 578 с.
35. Скригун, Н. П., Кочмарук, М. В., Гаврилова, Т. В. Социальные сети как современный и эффективный инструмент маркетинга // Альманах современной науки и образования. Тамбов: Грамота, 2018. № 2 (81). – С. 35-37
36. Соловьев, Б. А. Маркетинг: Учебник / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. — М.: ИНФРА-М, 2017. – 400 с.
37. Сулягин, Ю.А. Реклама. Учебное пособие. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 208 с.
38. Супарец, О. А. Информационный сектор экономики: проблемы развития // Журнал «Инвестиции в России». — 2018. — №8. – С. 35-37
39. Федорова, О. В. Маркетинг в социальных сетях // Маркетинг в России и за рубежом. — 2018. — № 3. – С. 41-43
40. Харламов, О.И. Интернет-магазин как инструмент повышения уровня продаж / О. И. Харламов // Интеграл. — 2018. — № 6. – С. 71-73
41. Шурчкова Ю.В. Состав и структура комплекса маркетинговых коммуникаций, реализуемых в сети интернет // Экономика, статистика и информатика. – 2018. — № 6. – С. 59-63
42. Юрасов А. В. Основы электронной коммерции. – М.: Горячая линия-Телеком, 2017. – 275 с.
43. Ассоциация Коммуникационных Агентств России: АКАР [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.akarussia.ru

Общий объем: 85

Год: 2018

Закажите оригинальную работу

Не нашли то, что искали?

Сообщите нам тему работы, и мы подберём информацию по вашему запросу!

Свяжитесь с нами!