Имидж, как социальный феномен

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ИМИДЖА КАК СОЦИАЛЬНОГО ФЕНОМЕНА 5
1.1. Эволюция и современное содержание понятия «имидж» 6
1.2. Основные характеристики и функции имиджа 11
1.3. Структура и виды имиджа 16
2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ ТЕОРИИ ИМИДЖА 21
2.1. Современный человек как субъект и объект имиджа 21
2.2. Прикладная имиджелогия: модель корпоративного имиджа 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 33
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 36

Введение

Имидж давно вошел в жизнь всего мирового сообщества, при этом степень наглядности его присутствия в разных странах и моделях социума неодинакова, как неоднозначны и его трактовки в научной литературе.
В нашей стране значимое и осознанное внимание к имиджу как социальному феномену и явлению проявилось в конце прошлого  века, как часть реакции общества на значимое изменение социальной, политической и экономической ситуации в стране.
Новая реальность, в которой на первый план вышла индивидуальность каждого человека, транслируемая в общество его особенностями и способностями, широтой образования и глубиной  профессиональных навыков, тягой к новшествам и творческому поиску, — не только повлияла на восприятие стилей социального поведения, но и обусловила большое количество знаковых изменений в жизни всех групп населения.
Реакцией социума на первоначальном этапе стало стремление к проявлению своей индивидуальности, которое впоследствии реализовалось в виде необходимости отождествления конкретного человека с определенной имиджевой группой посредством присутствия в их повседневной жизни определённой атрибутики, моды, стиля поведения и даже самосознания.
Имидж, который на начальном этапе своего развития в нашей стране чаще всего использовался для создания определенного образа новой политической и экономической элиты, то есть выступал в качестве технологии формирования положительного мнения о политиках и бизнесменах у  обычных граждан, сегодня значительно расширил сферу своего применения и присутствия.
Увеличение значимости имиджа во всех сферах жизнедеятельности общества, появление огромного числа технологий его формирования, как прямыми, так и косвенными методами, обуславливает рост значимости проблем,  связанных с феноменом имиджа, с  его теоретическим изучением и практикой применения.
Все вышеперечисленное подтверждает актуальность выбранной темы курсовой работы «Имидж как социальный феномен» в качестве направления исследования.
Помимо этого, неоспорим факт значительного отставания российской научной базы от зарубежной, что связано:
— с невостребованностью со стороны общества практической сферы применения имиджелогии;
— вытеснением исследования имиджа в область таких  наук как эстетика, этика, психология;
— относительно небольшим временным промежутком, в течение которого отечественные ученые активно занимались проблематикой имиджа, тем более его прикладных направлений, которые,   в основном,  касались политических аспектов жизни общества.
Нельзя не отметить, что зарубежная система изучения имиджа, несмотря на более длительный этап ее становления, носит гораздо более узкоспециализированный характер, нежели отечественная. Она выступает, в первую очередь, экспертной и прикладной системой в области политических и предвыборных технологий, одним из средств рекламы товара и компаний и лишь потом рассматривает социальные, философские и этические аспекты влияния имиджа на общество.
Это обуславливает логику и этапы исследования курсовой работы: от исследования эволюции понятия «имидж» в зарубежном и отечественном понимании к формулированию современной трактовки; от выделения основных характеристик, элементов и функций имиджа к построению его классификации и характеристике видов; от изучения моделей и законов теории имиджа к анализу практики его применения.
Цель курсовой работы: изучение теоретических аспектов возникновения  феномена имиджа, а также анализ практики его применения в современном обществе.
Задачами курсовой работы являются:
— проследить эволюцию содержания понятия «имидж» и сформулировать современную трактовку;
— привести основные характеристики имиджа и сформулировать его функции;
— охарактеризовать различные виды имиджа и его структуру в целом;
— привести примеры построения и применения моделей имиджа человека и компании.
Объектом исследования выступает сущность имиджа как социального феномена.
Предметом исследования являются механизм, структура и правила функционирования и формирования имиджа современном обществе.
Курсовая работа на тему: «Имидж как социальный феномен» состоит из введения, двух глав по три параграфа каждая, заключения, библиографического списка.
Во введении названы цели и задачи  курсовой работы; ее объект и предмет исследования; охарактеризованы информационная база и структура исследования.
В первой главе «Теоретические аспекты исследования имиджа как социального феномена»  раскрыта сущность феномена имиджа;  приведены основные характеристики и функции имиджа; исследованы его структура и виды.
Во  второй главе «Практическое применение теории» изучены основные понятия, модели и законы теории имиджа, а также построены модели имиджа современного человека и компании  в качестве примера того, насколько прочно имидж вошел в коммуникативное пространство всего современного социума.
В заключении подведены итоги работы в форме выводов и рекомендаций.

Список литературы

1. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. — М.: Экмос, 2003. — 480 с.
2. Кошлякова М.О. Технологии формирования имиджа: монография. ФГОУВПО «РГУТиС».- М., 2008. — 128 с.
3. Макиавелли Н. Государь. — М.: Олма Медиа Групп, 2011. — 304 с.
4. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — М.: Рефл-бук; К: Ваклер, 2005. — 638 с.
5. Почепцов Г. Г. Имеджелогия. — М.: Рефл-бук; К: Ваклер, 2006. — 574 с.
6. Егалина Р. Х., Шайхисламов Р. Б. Имидж-менеджмент как социально-коммуникативный инструмент современной органзации: монография. — Уфа, 2010. — 152 с.
7. Кондратьева Т., Саламатов В. Имидж как точная наука. — СПб.: 2006. — 3010 с.
8. Джефкинс Ф., Ядин Д. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ: Учебное пособие для вузов. — М.: Юнити-Дана, 2003. — 285 с.
9. Брендинг: Учебное пособие / А. М. Годин. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2012. — 184 с.
10. Большой энциклопедический словарь / Под ред. А. М. Прохорова. — М.: Изд-во «Советская энциклопедия», 1993. — 1632 с.
11. Введение в политическую имиджелогию: учебное пособие / Д. А. Вылегжанин. — М. Флинта, 2014. — 160 с.
12. Имидж государства в конфликте идеологий / К. С. Гаджиев. — М.: Андалус, 2007. — 128 с.
13. Имиджелогия. Теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов / В. Г. Горчакова. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 335 с.
14. Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурное сфере: учеб. пособие / О. В. Лысикова, Н. П. Лысикова. — 2-е изд., стер. — М.: ФЛИНТА, 2014. — 168 с.
15. Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебник / Ф. И. Шарков, В. Н. Бузин; под общ. ред. проф. Ф. И. Шаркова. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков И Ко, 2012. — 488 с.
16. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие / Ф. И. Шарков. — 3-е. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков И Ко, 2013. — 272 с.
17. Корпоративный имидж. Технология формирования корпоративного имиджа д для максимального роста бизнеса / А. В. Ульяновский. — М.: Эксмо, 2008. — 398 с.
18. Основы имиджелогии / Сутормина Л. И. — М.: МФПА, 2014. — 300 с.
19. Основные теории коммуникации: учебное пособие / О. Л. Гнатюк. — М.: КНОРУС, 2010. — 256 с.
20. Основы теории коммуникации: учеб. пособие. Стандарт третьего поколения / Д. Гавра. — СПб.: Питер, 2011. — 288 с.
21. Основы теории связей с общественностью / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина. — СПб.: Питер, 2010. — 384 с.
22. Основы PR / Галумов Э. А. М.: Изд-во XXI век, 2004. — 408 с.
23. Паблик рилейшнз: Учебник / Ф. И. Шарков. — 5-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2012. — 332 с.
24. Психология: Словарь / Под ред. А. В. Петровского, М. Г. Ярошевского. — М.: Политиздат, 1990. — 494 с.
25. Психология рекламной деятельности: Учебник / М. А. Измайлова. — 3-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2012. — 444 с.
26. Психология рекламы: Учебник для студентов вузов / П. С. Гуревич. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 287 с.
27. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности: Пер. с англ. — М.: ИНФРА-М, 2003. — 368 с.
28. Связи с общественностью в работы фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С. С. Фролов. — М.: Либроком, 2011. — 368 с.
29. Социальная психология. Учебник для высших учебных заведений / Г. М. Андреева. — 5-е изд., испр. и доп. — М.: Аспект Пре сс, 2007. — 363 с.
30. Теория и практика массовой информации: учебник / В. В. Ворошилов. — СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2006. — 496 с.
31. Технология формирования имиджа / М. О. Кошлякова. — М.: РГУТиС, 2008. — 128 с.
32. Традиционные и новые медиа в региональном имиджмейкинге в информационном сетевом обществе / Ю. В. Таранова // Известия Алтайского государственного университета. Серия «Политология». — 2010. — Вып. № 4/1. — С. 309-312.
33. Гавра Д. П. / Феномен имиджа: сущность и основные характеристики / Д. П. Гавра // Капитал страны. — 2009. — 23 с.
34. Леонтьев Д. А. От образа к имиджу. Психосемантический брэндинг // Реклама и жизнь. — 2000. — № 1. — С. 19-22
35. Denton R. Е., Woodword G. С. Political Communication in America, N. V. Praeger, 1985/ — 366 p.
36. Webster’s New Dictionary of Synonyms. 1984 by Merriam-Webster Inc.

Год: 2015

Общий объем: 36 стр.

Цена: 500 руб.