Дипломная работа Формирование товарно-маркетинговой стратегии организации

Формирование товарно-маркетинговой стратегии организации на примере ООО «Пятерочка»

Курсовая работа

500 руб.


Курсовая работа

Артикул: 11607. Категория: .

Содержание

Введение    3
1 Теоретические аспекты формирования товарно-маркетинговых стратегий    5
1.1 Сущность товарно-маркетинговой стратегии    5
1.2 Этапы разработки товарно-маркетинговой стратегии    13
1.3 Практика применения товарно-маркетинговой стратегии в торговле    17
2 Оценка деятельности ООО «Пятерочка»    27
2.1 Оценка внутренней среды    27
2.2 Анализ внешней среды    32
2.3 Оценка действующей товарно-маркетинговой стратегии    35
3 Разработка товарно-маркетинговой стратегии ООО «Пятерочка»    41
3.1 Мероприятия по формированию товарно-маркетинговой стратегии    41
3.2 Оценка эффективности товарно-маркетинговой стратегии    48
Заключение    51
Список использованной литературы    53
Приложения    57

Введение

В настоящее время значение товарно-маркетинговой стратегии в системе управления предприятий неуклонно растет: все больше предприятий, осознав необходимость применения маркетинга, внедряют различные методы и приемы удовлетворения потребностей потенциальных покупателей. Как следствие, возрастает объем маркетинговых затрат, а также их доля в составе общих затрат предприятия. Эти тенденции обуславливают необходимость повышения экономической эффективности товарно-маркетинговой стратегии.
При разработке товарно-маркетинговой стратегии маркетолог определяет, какие конкретно инструменты будут использоваться и в каком объеме. Иногда считается, что маркетинг – всего лишь мероприятия по продвижению товаров, которые выпускает предприятие, забывая, что все начинается с продукта и услуг, которые, как правило, в совокупности и формируют предложение.
Без планирования товарно-маркетинговой стратегии существенно затрудняется множество процессов: управление исследованиями и развитием компании; управление разработкой новых продуктов; установка необходимых стандартов для поставщиков; направление усилий сбытового персонала; постановка реалистичных, достижимых целей сбыта; избежание воздействий конкурентов или изменений рыночной конъюнктуры. Кроме всего прочего, компании, в которых планирование товарно-маркетинговой стратегии не входит в состав стандартных маркетинговых процедур, могут не иметь возможности для развития устойчивого конкурентного преимущества на своих рынках.
Эффективная товарно-маркетинговая стратегия предопределяет успех предприятий на рынке. При этом у современных маркетинговых служб и других участников маркетинговой деятельности возникают потребности, основанные на опыте практической работы в современных российских условиях.
Целью работы явился анализ и разработка практических рекомендаций по разработке товарно-маркетинговой стратегии в деятельности предприятия ООО «Пятерочка».
Для реализации этой цели в работе поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические аспекты формирования товарно-маркетинговой стратегии.
2. Дать оценку внутренней среды ООО «Пятерочка».
3. Провести анализ внешней среды ООО «Пятерочка».
4. Оценить текущую товарно-маркетинговую стратегию ООО «Пятерочка».
5. Разработать мероприятия по товарно-маркетинговой стратегии ООО «Пятерочка».
6. Оценить эффективность товарно-маркетинговой стратегии ООО «Пятерочка».
Объектом исследования является ООО «Пятерочка». Предметом исследования – элементы товарно-маркетинговой стратегии ООО «Пятерочка».
Теоретической и методологической основой явились основные положения теории маркетинга, современные достижения экономической науки, результаты фундаментальных и прикладных исследований российских и зарубежных ученых и специалистов.
Для работы применялись приемы и методы экономического анализа, метод сравнительного анализа показателей, метод экспертной оценки, анкетирование, SWOT-анализ, PEST-анализ, многоугольник конкурентоспособности, дерево целей, матрица Ансоффа и др.
Информационную базу работы составили материалы и внутренняя отчетность ООО «Пятерочка».
Структура работы: введение, три главы, заключение и список литературы.

Список литературы

1.    «Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая)» от 31.07.1998 N 146-ФЗ (ред. от 28.12.2016). [Электронный ресурс] – Доступ из справочно-правовой системы «Консультант-Плюс».
2.    «Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая)» от 05.08.2000 N 117-ФЗ (ред. от 03.04.2017) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.05.2017). [Электронный ресурс] – Доступ из справочно-правовой системы «Консультант-Плюс».
3.    Федеральный закон от 24.07.2007 N 209-ФЗ (ред. от 03.07.2016) «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.08.2016). [Электронный ресурс] – Доступ из справочно-правовой системы «Консультант-Плюс».
4.    Федеральный закон от 28.12.2009 N 381-ФЗ (ред. от 03.07.2016) «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» (с изм. и доп., вступ. в силу с 15.07.2016). [Электронный ресурс] – Доступ из справочно-правовой системы «Консультант-Плюс».
5.    Распоряжение Правительства РФ от 08 декабря 2011 года № 2227-р «Об утверждении Стратегии инновационного развития Российской Федерации на период до 2020 года». [Электронный ресурс] – Доступ из справочно-правовой системы «Консультант-Плюс».
6.    Постановление Правительства Ивановской области от 04.06.2015 № 240-п «Об утверждении стратегии социально-экономического развития Ивановской области до 2020 года» (с изм. от 27.01.2016). [Электронный ресурс] – Доступ из справочно-правовой системы «Консультант-Плюс».
7.    Постановление Правительства Ивановской области от 13 ноября 2013 года №459-П «Об утверждении государственной программы Ивановской области «Экономическое развитие и инновационная экономика Ивановской области» (с изм. от 15.02.2017). [Электронный ресурс] – Доступ из справочно-правовой системы «Консультант-Плюс».
8.    Белоцерковская Н. В. Маркетинговые инновации: подходы, виды, содержание и внедрение / Н. В. Белоцерковская, О. П. Иванченко // Вестник Оренбургского государственного университета. – Выпуск № 4 (165). – 2014. – С. 207-214.
9.    Виничук О. Ю. Особенности разработки маркетинговой стратегии предприятия / О. Ю. Виничук, С. И. Попова // Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета экономики и сервиса. – Выпуск № 4 (31). – 2015. – С. 62-72.
10.    Габасов Р.Р. Маркетинговые стратегии и особенности их применения / Р.Р. Габасов // Актуальные вопросы экономических наук. – Выпуск № 44. – 2015. – С. 34-37.
11.    Герасименко В. В. Маркетинг-практикум / В. В. Герасименко – М.: Инфра-М, 2015. – 240 с.
12.    Губарец М. А. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или как продвинуть любой товар / М. А. Губарец, Е. И Мазилкина. – М.: Дашков и Ко, 2015. – 480 с.
13.    Департамент экономического развития и торговли Ивановской области [Электронный ресурс] – Режим доступа: derit.ivanovoobl.ru/.
14.    Доклад за 2015 год – Правительство Ивановской области [Электронный ресурс] – Режим доступа: www.ivanovoobl.ru/.
15.    Захарова И. В. Маркетинг в вопросах и решениях / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева – М.: КноРус, 2015. – 304 с.
16.    Иванов А. Профессиональный маркетинг / А. Иванов – СПб.: Питер, 2014. – 496 с.
17.    Йеннер Т. Маркетинговое планирование / Т. Йеннер – М.: Издательство Гуманитарного университета, 2016. – 276 с.
18.    Калугина С. А. Формирующийся в России «шестой технологический уклад»: аспекты информационного обеспечения маркетинговой стратегии продвижения / С. А. Калугина, А. А. Макаров // Вестник Таджикского государственного университета права, бизнеса и политики. Серия гуманитарных наук. – Выпуск № 2 (58). – 2014. – С. 47-53.
19.    Карпова С. В. Основы маркетинга / С. В. Карпова, И. А. Фирсова – Ростов-на-Дону: Феникс, 2015. – 286 с.
20.    Киселева И. А. Методы оценки эффективности и степени риска маркетинговых стратегий / И. А. Киселева, С. О. Искаджян // ИТпортал. – Выпуск № 1 (13). – 2017. – С. 11-18.
21.    Котерова Н. П. Основы маркетинга / Н. П. Котерова – М.: Академия, 2014. – 144 с.
22.    Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Дж. Сондерс – М.: Издательство Вильямс, 2014. – 752 с.
23.    Кузнецова Л. В. Основы маркетинга / Л. В. Кузнецова, Ю. Ю. Черкасова – М.: Вузовский учебник, Инфра-М, 2016. – 240 с.
24.    Кумар Н. Маркетинг как стратегия / Н. Кумар – М.: Претекст, 2014. – 342 с.
25.    Логинова Ю. В. Оценка маркетинговых стратегий на основе сложной вероятностной модели поведения потребителей / Ю. В. Логинова // Вестник Кемеровского государственного университета. – Выпуск № 1-4 (61). – 2015. – С. 216-222.
26.    Локтев Э. М. Маркетинговые стратегии развития бизнес-концепции торгового предприятия на потребительском рынке / Э. М. Локтев, Л. Г. Саркисян // Мир науки и образования. – Выпуск № 3. – 2015. – С. 101-112.
27.    Лукина А.В. Маркетинг товаров и услуг / А.В. Лукина – М.: Форум, 2016. – 240 с.
28.    Малашенко Н. П. Маркетинг на потребительском рынке / Н. П. Малашенко – М.: Омега-Л, 2014. – 208 с.
29.    Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / под ред. Морозова Ю. В., Гришиной В. Т. — М.: Дашков и Ко, 2016. – 445 с.
30.    Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / под ред. Ю. В. Морозова, В. Т. Гришиной – М.: Дашков и Ко, 2015. – 445 с.
31.    Мельник М. В. Маркетинговый анализ / М. В. Мельник, С. Е. Егорова – М.: Рид Групп, 2015. – 384 с.
32.    Наумов В. Н. Маркетинговые стратегии удержания клиентов в условиях экономического кризиса / В. Н. Наумов // Проблемы современной экономики. – Выпуск № 1 (53). – 2015. – С. 157-160.
33.    Официальная статистика: Ивановостат [Электронный ресурс] – Режим доступа: ivanovo.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_ts/ivanovo/ru/statistics/.
34.    Парамонова Т. Н. Маркетинг / Т. Н. Парамонова, И. Н. Красюк – М.: КноРус, 2015. – 358 с.
35.    Пичурин И. И. Основы маркетинга. Теория и практика / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили – М.: Юнити-Дана, 2015. – 383 с.
36.    Попова Г.В. Маркетинг / Г.В. Попова – СПб.: Питер, 2014. – 192 с.
37.    Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер – М.; Альпина бизнес-букс, 2015. – 286 с.
38.    Романов А. А. Маркетинг / А. А. Романов, В. П. Басенко, Б. М. Жуков – М.: Дашков и Ко, 2014. – 440 с.
39.    Симонян Т. В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации / Т. В. Симонян, Т. Г. Кизилова – Ростов-на-Дону: Феникс, 2016. – 224 с.
40.    Смольянинова И.В. Методический подход к оценке и выбору эффективных маркетинговых стратегий предприятия / И.В. Смольянинова, А.Э. Ахмедов, М.А. Шаталов // Синергия. – Выпуск № 4. – 2016. – С. 71-83.
41.    Соловьев Б. А. Маркетинг / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов – М.: Инфра-М, 2014. – 383 с.
42.    Фролов Д.П. Эталонная маркетинговая стратегия региона: синтез лучших мировых практик / Д.П. Фролов, О.А. Луговая // Региональная экономика: теория и практика. – Выпуск № 1 (424). – 2016. – С. 18-32.
43.    Чувакова С. Г. Стратегический маркетинг / С. Г. Чувакова – М.: Дашков и Ко, 2014. – 272 с.

Общий объем: 75

Год: 2017

Цена: 500 руб.

Вы можете заказать новую курсовую или дипломную работу на тему «Формирование товарно-маркетинговой стратегии организации» по необходимым вам требованиям.
Год

2017

Количество страниц

75

Тип работы

Курсовая работа

Закажите оригинальную работу

Не нашли то, что искали?

Закажите оригинальную работу!

УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ

Уважаемые студенты! Хотим предложить вам свои услуги. Мы пишем рефераты, курсовые работы, дипломы, магистерские диссертации на заказ любой сложности. Мы не скачиваем готовые курсовые и дипломы из Интернета, вы можете заказать контрольную работу и реферат, решение задач, отчет по практике, курсовой или дипломный проект, соответствующие именно вашему заданию.

С нами работают дипломированные специалисты, преподаватели и аспиранты. Все наши сотрудники понимают, что современные студенты – это высокоразвитые занятые люди, которым иногда некогда написать реферат, контрольную или выпускную квалификационную работу. Выполненные нашими авторами дипломы, рефераты и отчеты по практике на заказ отличаются быстрыми сроками исполнения и высоким качеством, удовлетворяющим требованиям самого взыскательного заказчика.