Формирование положительного имиджа как показателя эффективности социально- экономического развития Камчатского края

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
1 КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНЧЕСКОГО УЧАСТИЯ ГОСУДАРСТВЕННЫХ ОРГАНОВ ВЛАСТИ В ПРОЦЕССАХ ФОРМИРОВАНИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО ИМИДЖА 7
1.1 Теоретико-методологическое обеспечение имиджевой политики на этапах создания и продвижения 7
1.2 Нормативно-правовые инструменты формирования и продвижения положительного имиджа региона 22
1.3 Факторы, влияющие на формирования имиджа Камчатского края в условиях конкуренции территорий 36
2 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНОВ ВЛАСТИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ИМИДЖА КАМЧАТСКОГО КРАЯ И ЕГО ПРОДВИЖЕНИЯ 45
2.1 Организационно-управленческое обеспечение имиджевой политики территории Камчатского края 45
2.2 Характеристика современной имидж-модели Камчатского края и оценка ее эффективности 55
2.3 Перспективные направления развития имиджевой стратегии Камчатского края. 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 83
ПРИЛОЖЕНИЕ 90

Введение

Актуальность исследования определяется тем, что социально-экономическое положение большинства территориальных образований во многом свидетельствует о сложности процесса создания новой философии регионального управления. Приоритетная задача субъектов территориального маркетинга — повышение привлекательности своей территории, как комплекса ресурсов, условий, отношений, объектов — направлена в рыночных (конкурентных) условиях на переориентацию финансовых, человеческих, материальных и других потоков для улучшения конкурентной позиции в сравнении с другими территориями.
Следует отметить, что территории регионов РФ постоянно конкурируя между собой, эксплуатируют имеющиеся ресурсы — антропогенные, природные, финансовые, интеллектуальные. Полученная разного рода рента (экономическая, социальная) позволяет развиваться как самой территории, так и социально-экономическим процессам. Однако занимать устойчивые позиции в сегодняшнем социуме, а тем более наращивать ренту, территориям становится все сложнее и сложнее. В связи с этим любая территория, стараясь находиться в тренде региональной экономики, использует разноаспектные модели управления своим развитием, стремясь при этом найти свое уникальное лицо на фоне других.
Необходимость формирования имиджа каждого региона России очевидна, поскольку он, привлекая внимание к региону, дает последнему возможность улучшать инвестиционный климат, повышать социальную привлекательность, получать дополнительные ресурсы для экономического развития. Есть достаточно успешный опыт разработки программ по развитию имиджа у таких крупных культурных центров страны, как Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Новосибирск, Томск, Владивосток. Однако развитие региональной имиджевой политики Камчатского края находится на начальном этапе. Целью стратегии развития для Камчатского края установлено выведение его из дотационных и депрессивных регионов РФ в развивающиеся. В условиях существующих целей развития региона крайне важно определить потенциал его развития, выделить отрасли, которые могут стать приоритетными направлениями региональной стратегии.
В связи с этим, для выявления конкурентных преимуществ территории с целью её дальнейшего продвижения и создания имиджа приобретает особую значимость и актуальность.
Степень изученности проблемы. Территория и регион в политологическом ракурсе являются предметом исследований политической регионалистики, политической географии и других дисциплин, затрагивающих отношения территории и общества, пример которых мы можем найти в трудах И.Н. Барыгина, Г.В. Вернадского, Л.Н. Гумилева, Л.И. Мечникова, П.Н. Савицкого, Р.Ф. Туровского, С. Роккана, Юи-Фу Туана, П. Дж. Тэйлора и др Работы этих авторов позволяют рассмотреть территорию (в том числе регион) не как площадь поверхности земли, а как результат человеческой деятельности, что важно при изучении вопросов имиджа.
Изучение современных практик изучения имиджа по отношению к регионам представлено в работах таких исследователей как Арженовский, И.В., Биглова А.А., Гастенова Е.В., Бункина, Т. В. Демченко А., Сезонова О., Жиленко В.Ю., Калиева О.М., Вакунова И.В., Марченко В.Н., Большакова Ю.С., Коробкова Н.А., Лукъянчук С.Ю., Резник Г.А. и др.
Теоретические и практические аспекты применения инструментов формирования и продвижения имиджа при управлении территориальным развитием исследуются в маркетинге территории. Необходимо сказать, что в российской политологии вопрос о соотношении государственного управления и политической культуры не получил должного развития, а непосредственно теория формирования имиджа переживает неоправданное снижение внимания со стороны ученых, что подтверждает недостаточную изученность проблематики и подтверждает актуальность.
Цель работы – разработать направления формирования положительного имиджа как показателя эффективности социально-экономического развития Камчатского края.
В соответствии с поставленной целью были определены задачи курсовой работы:
— изучить теоретико-методологическое обеспечение имиджевой политики на этапах создания и продвижения;
— обозначить нормативно-правовые инструменты формирования и продвижения положительного имиджа региона;
— определить факторы, влияющие на формирования имиджа Камчатского края в условиях конкуренции территорий;
— рассмотреть организационно-управленческое обеспечение имиджевой политики территории Камчатского края;
— представить характеристику современной имидж -модели Камчатского края и оценка ее эффективности;
— обозначить перспективные направления развития имиджевой стратегии Камчатского края.
Теоретической и методологической базой послужили работы отечественных и зарубежных авторов в области современной экономики, теории конкуренции и конкурентоспособности, теории государственного и муниципального управления, маркетинга территорий; законодательные и нормативные акты Российской Федерации и Камчатского края.
Информационную базу исследования составляют справочно-статистические материалы органов статистики Российской Федерации, Камчатского края; нормативные и законодательные акты Российской Федерации и Чувашии, отчетные и программные документы правительства Камчатского края, результаты социологических исследований, аналитические отчеты, материалы периодики.
Практическая значимость курсовой работы заключается в том, что ее результаты могут быть использованы региональными органами управления и государственной статистики в аналитических исследованиях в качестве методических рекомендаций по формированию положительного имиджа как показателя эффективности социально-экономического развития Камчатского края.
Научная новизна заключается в том, что на основе проведенного исследования выявлены концептуальные основания и стратегия перспективной деятельности по формированию положительного имиджа как показателя эффективности социально-экономического развития Камчатского края.
Структура работы определяется логической последовательностью исследования и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников, включающего 38 литературных источников, приложений. Работа изложена на 96 страницах основного текста.
Во введении обосновывается актуальность выбранной темы, рассматривается степень ее разработанности в литературе, определяются цель и задачи исследования, теоретическая база и практическая значимость работы.
В первой главе рассмотрены концептуальные основы управленческого участия государственных органов власти в процессах формирования регионального имиджа. Во второй главе представлено организационно-управленческое обеспечение имиджевой политики территории Камчатского края, дана характеристика современной имидж-модели Камчатского края и оценка ее эффективности и обозначены перспективные направления развития имиджевой стратегии Камчатского края.
В заключении изложены выводы, полученные в результате исследования.

Список литературы

1. Конституция Российской Федерации (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008№ 6-ФКЗ, от 30.12.2008 № 7-ФКЗ, от 05.02.2014 № 2-ФКЗ, от 21.07.2014 № 11-ФКЗ)
2. Указ Президента РФ от 24 декабря 2014 г. № 808 «Об утверждении Основ государственной культурной политики»
3. Закон РФ от 09.10.1992 г. № 3612-I «Основы законодательства Российской Федерации о культуре» (с изменениями и дополнениями посл. от 01.12.2014)
4. Федеральный закон от 6.10.1999 года № 184-ФЗ «Об общих принципах организации законодательных (представительных) и исполнительных органов государственной власти субъектов Российской Федерации»
5. Федеральный закон от 06.10.2003 года № 131-ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления в российской федерации» (действующая редакция от 29.06.2015)
6. Федеральный закон от 24.11.1996 г. № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» (в редакции Федерального закона от 5.02.2007 г. № 12-ФЗ)
7. Распоряжение Правительства РФ «Об утверждении Стратегии инновационного развития Российской Федерации на период до 2020 года» №2227-р от 08.12.2011 г. // СПС «Консультант Плюс».
8. Стратегия социально -экономического развития Камчатского края до 2025 года: утв. постановлением Правительства Камчатского края от 27.07.2010 г. № 332-П. //http://www.reec.rushydro.ru/file/main/reec/company/law/Developme nt_strategy_Kamchatskyi_kray_2025.pdf
9. Андрющенко Д.Г. К вопросу определения территории как объекта территориального маркетинга//Экономика и управление в XXI веке: тенденции развития. 2016. № 27. С. 36-42.
10. Арженовский, И. В. Маркетинг регионов / И. В. Арженовский // Международный институт экономики, права и менеджмента Нижегородского государственного архитектурно-строительного университета. — Режим доступа: http: // www.marketing.spb.ru. (дата обращения 26.09.2016)
11. Арженовский, И. В. Маркетинг регионов: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям «Менеджмент» и «Экономика». М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. 135 с.
12. Арженовский, И.В. Маркетинг регионов [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: // www.cfin.ru/ad (дата обращения 26.09.2017)
13. Бачерикова М.Л., Романова И.М. Имидж территории: понятийно- терминологическая систематизация// Региональное экономика и управление — 2017. — №1 (49).
14. Биглова А.А., Гастенова Е.В. Территориальный маркетинг как фактор повышения инвестиционной привлекательности//Науковедение: интернет-журнал 2015. Т. 7, № 6. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://naukovedenie.ru/PDF/79EVN615.pdf (дата обращения: 21.09.2017)
15. Бункина, Т. В. Конкурентоспособность региона: тенденции и оценка / Т. В. Бункина. — Пермь, 2012. — 144 c.
16. Важенина, И.С. Имидж, репутация и бренд территории. – Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2013. – 408 с.
17. Груздева Е.В. Предпринимательская деятельность в условиях территорий опережающего развития (на примере развития туризма в ТОР «Камчатка») // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). – 2016. – № 4. – С. 134–140.
18. Гуськова, Н.Д. Развитие инновационных территориальных кластеров Н.Д. Гуськова, Е.А. Неретина, С.М. Вдовин //Региональная экономика: теория и практика. — 2013. — № 11. — С. 30-36.
19. Демченко А., Сезонова О. Особенности концепции «холистического» маркетинга // Маркетинг. – 2012. — № 1(122). – С. 84-90.
20. Деттер Г.Ф. Институты развития научного и инновационного потенциала арктических субъектов Российской Федерации и их роль в социально-экономическом развитии региона // Инновации. 2014. № 7. С. 69–80.
21. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. Санкт-Петербург, 2000.
22. Жиленко В.Ю. Особенности формирования имиджа туристской территории на примере Белгородской области // Сетевой научно-практический журнал. – 2015. — №1. – С. 4-12.
23. Звягинцева О. Оценка инвестиционного риска региона // Экономист. 2013. № 9. С. 44–46.
24. Илюхин В.И. Перспективы социально-экономического развития Камчатского края // Современные производительные силы. – 2013. – № 1. – С. 115–117.
25. Калиева, О. М. Формирование бренд-имиджа территории: маркетинговый подход (монография) / О. М. Калиева. – Оренбург: «Экспресс-печать», 2014. – 284 с.
26. Калиева О.М., Вакунова И.В., Марченко В.Н., Большакова Ю.С. Факторы, влияющие на формирование имиджа города // Молодой ученый, Казань. – 2014. — № 2 (61) февраль. – С. 439 – 442.
27. Кириллов А.В. Позиционирование брэнда в социальном пространстве потребительского поведения в российском обществе. Ростов-на-Дону: Антей, 2014. — 140 с.
28. Клочков В.В. Стратегические и прогнозные исследования и разработки: проблемы методологии и организации / В. В. Клочков, И. Е. Селезнева // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. ‒ 2017. ‒ Т. 13, вып. 3. ‒ C. 449‒463.
29. Комплексное развитие экономического пространства Арктической зоны Российской Федерации / А.В. Козлов, С.В. Федосеев, А.Е. Череповицын [и др.]. СПб.: Изд-во Политехи. ун-та, 2016. 315 с.
30. Кондрашов И.Б., Щетинина Е.Д. Нематериальные активы региона как основа его стратегического и конкурентного позиционирования//Белгородский экономический вестник. 2016. №3 (83). С. 32-38.
31. Коробкова Н.А. Маркетинг взаимодействия в системе управления социально-экономическим потенциалом территории: дисс. … канд. экон. наук. — Пенза, 2015. — 230 с.
32. Кудрявцева И.В., Калиева О.М. Маркетинг территорий как концепция развития территориальных единиц в условиях креативной экономики // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2012. — № 13. – С.198 – 202.
33. Кульгачёв И. П., Романова М. М. Предложения по развитию внутреннего туризма в Российской Федерации//Молодой ученый. -2016. -№11. С.804-812
34. Ларченко Л.В., Колесников Р.А. Инновационное развитие нефтегазовой отрасли России в условиях санкций и падения цены на углеводороды // Инновации. 2016. № 6 (2012). С. 72–78.
35. Ларченко Л.В., Колесников Р.А. Развитие ресурсных центров Ямало-Ненецкого автономного округа, специализирующихся на добыче углеводородов // Инновации. 2016. № 1 (207). С. 79–84.
36. Лебедев В.М. Привлечение иностранных инвестиций: фактология, проблемы, подходы к решению // Российский экономический журнал. 2016. № 6. С. 69–79.
37. Лукъянчук С.Ю. Маркетинг территорий [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.zemly.ru/article/l 10. (дата обращения 26.09.2017)
38. Мамедова Е.В Культурная политика // Философ. науки. – 2015. – № 1. – С. 163-171.
39. Масштаб и роль туристской индустрии в экономике Камчатского края -URL: http://gossmi.ru/page/gos1_915.htm (дата обращения: 01.10.2017).
40. Неретина Е.А. Маркетинговое исследование имиджа муниципального района / Е. А. Неретина, А.А. Чараева // Региональная экономика: теория и практика. — 2012. — № 45. — С. 50-57.
41. Пфайфер М. Р. Маркетинг территорий как современная концепция управления развитием муниципальных образований // Известия Алтайского государственного университета. Экономика. 2012. № 2.1 (74). С. 310–313.
42. Портер М. Международная конкуренция: конкурентные преимущества стран / М. Портер. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 947 с.
43. Райзберг Б.А. Проблемы государственного стратегического планирования в современной России // Общество и экономика. 2016. № 1. С. 18–22.
44. Резник Г.А., Подходы к классификации потребителей в маркетинге территории/ Г.А. Резник, Н.А. Коробкова // В сборнике: Проблемы социально-экономической устойчивости региона сборник статей ХIII Международной научно-практической конференции. Пензенский государственный университет архитектуры и строительства, Кафедра маркетинга и экономической науки, Университет Додомы (Танзания), Межотраслевой научно-информационный центр; Научный редактор Г.А. Резник. 2016. С. 87- 92.
45. Рисин И. Е. Региональная кластерная политика: концептуальное, методическое и инструментальное обеспечение: монография/И. Е. Рисин, Ю. И. Трещевский. -М.: Русайнс, 2015. -168 с.
46. Селиверстов Ю.И. Институциональные проблемы обеспечения конкурентоспособности России в инновационной сфере//Белгородский экономический вестник. 2015. №4 (79). С. 38-46.
47. Смит Г. Оценка товарных знаков. М.: Квинто-Консалтинг, 2014. 384 с.
48. Старикова М.С. Трансформация конкурентных отношений в современной экономике//Белгородский экономический вестник. 2016. №3. С.38-44
49. Тамберг В. Региональный бренд или бренд региона. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://newbranding.ru/articles/region-brand-product. (дата обращения 26.08.2017)
50. Татаркин А.И. Конкурентное позиционирование регионов и территорий в пространственном развитии России // Вестник Оренбургского государственного университета. 2013. № 8 (157). С. 148-158.

Общий объем: 96

Год: 2018

Цена: 3000 руб.